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《廣告雜誌ADM》(以下簡稱ADM)：已有30年歷史以上的「時報廣告金像獎」從今年開始正式與「時報世界華文廣告獎」、「時報亞太廣告獎」三獎合併更名為「時報華文廣告金像獎」，其理由為何？
旺旺中時媒體集團總經理蔡紹中(以下簡稱為蔡)：「時報廣告金像獎」在台灣廣告界具有無可挑戰的影響力，近年隨著兩岸廣告界整體市場的改變，尤其是大陸經濟的崛起，全球經濟板塊的移動，廣告市場也出現結構性的改變，廣告獎的主要服務對象就是廣告業，隨著廣告業生態改變趨勢，具前瞻性的廣告獎也必須跟著改變。因此我們將過去的3個獎項整合為一，以符合華文廣告整合的大勢，進而彰顯這個廣告活動在華文地區的影響力及首屈一指的地位。
【圖／旺旺中時媒體集團提供】
ADM：「時報華文廣告金像獎」的定位與遠景是什麼？
蔡：隨著兩岸政策開放，加上ECFA的簽訂，兩岸互動更加頻密，台灣大部分的廣告代理商均已在大陸各大城市設立分公司，華文市場必然是未來廣告發展重點。為和廣告業者並肩作戰，「時報華文廣告金像獎」的定位是以兩岸為主，亞太區為輔。至於遠景，馬總統曾在7月1日的中外記者會提出『讓世界走進台灣、讓台灣走向世界』，這正是「時報華文廣告金像獎」的理念，面對後ECFA時代，一定要讓台灣的競爭力走出去，這也是我們團隊未來努力的目標。
ADM：把一個獎辦好並不容易，但是有些國際性的廣告獎辦得有聲有色，備受全球廣告界注目與讚賞，報名件數與出席率都很高，近來韓國的釜山廣告節及新加坡的Spikes Asia亞洲廣告節也十分積極，台灣廣告界對中國時報都有很大的期望，執行長的看法呢？
蔡：文創產業需要結合民間力量與政府支持，像泰國政府傾全力挹注所有資源在文創產業上，讓泰國的廣告獎迅速成為全球知名的廣告節慶，進而帶動整個亞洲文創產業的發展，這是非常成功的案例；而韓國文創產業的起飛，帶動經濟成長也是有目共睹的。台灣的文創內涵相當成熟，同樣地，我們也希望政府大力加持文創產業，讓台灣的文創產業具有強大的國際競爭力。
時報舉辦金像獎已經32年了，這段期間也觀摩過許多廣告獎的做法，今年集團將會提供更多資源支持時報華文廣告金像獎，將這個獎項打造成兩岸重要的廣告盛事，希望今年的轉變是廣告獎再度躍升的里程碑。
成就一個有品牌的廣告獎並不容易，獎項活動每年投注的人力、物力及資源等，並非可以數字量化呈現。但我們只希望以媒體的影響力，讓在台灣深耕已久的廣告獎躍上國際舞台，讓全世界了解華文的文化及創意。但相對地，我們也需要廣告人的大力支持，如此，政府、媒體(主辦單位)、廣告界三劍合一，方能在最短的時間內成就出屬於華人地區的廣告節慶。
ADM：2010年更名為「時報華文廣告金像獎」的廣告獎頒獎典禮有沒有新的做法與計畫？
蔡：因為三獎合一的活動改版，今年頒獎典禮的出發首站選在台灣，因為台灣位居大陸及東北亞、東南亞的中心點，也是文創產業重要樞紐位置。最重要的是金像獎已在台灣紮根32年，『從台灣出發，向亞洲發聲』是我們對金像獎的情感，也是金像獎背後象徵的意義。今年獎項多達90個以上，所以在頒獎典禮之前我們將先前公佈得獎名單，並邀請金獎得主參加頒獎典禮。往年通常是全程播出頒獎的過程，今年將採以節目型態方式播出，節目內容主要為得獎影片及金獎得主的專訪，頒獎典禮過程為節目當中的花絮。這個節目除在旺旺中時媒體集團所屬的中天及中視播出外，將再與境外媒體交流合作，如全程播出頒獎特輯或規劃節目單元每日播出等，依各媒體需求以不同型態呈現，以充份宣傳「時報華文廣告金像獎」。
ADM：評審制度與評審團是廣告獎辦的成功與否的關鍵，聽說這次的評審將邀請一些具有華文素養的國際廣告人參與，目前的籌備進度如何？
蔡：評審邀約目前在籌備階段，「時報華文廣告金像獎」的評審過去一向邀請具有華文素養的國際廣告人，這個遴選方向是不會變的，我們希望能在10月公佈評審名單。至於評審制度部分，將待評審委員會組成後，由評審先行溝通制度調整內容，希望將活動做到最圓滿的成果。
時報華文廣告金像獎：http://www.timesawards.com。
【更多內容請見廣告Adm2010年9月號】
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