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每一個參加的網友，都要根據上一位網友照片中的標籤，拍攝一張全新照片，Canon為喜愛拍照的攝影族群，打造出一個對話交流的機會，更讓Canon EOS在澳洲的市占率提升至67％。
用文字或撲克牌來玩接龍遊戲，你可能並不陌生，但你試過用照片來接龍嗎？Canon為了推廣旗下數位單眼相機品牌EOS，與李奧貝納在澳洲創造了「EOS Photochains」的行銷活動，讓使用者用照片來玩接龍遊戲。
活動網站上開宗明義寫著：「EOS Photochains是一條不斷增加的照片鏈，每一張照片都能啟發下一張的誕生。」遊戲規則很簡單，每一個參加的網友，都要根據上一位網友照片中的標籤（tag），拍攝一張全新照片，並且同樣也在照片中下另一個標籤，讓其他網友能繼續接力下去。
作為示範，Canon率先上傳了一張玩滑板的少年，並根據少年身上衣服的顏色，下了一個「粉紅色」的標籤。第二張照片再根據粉紅色為題，拍攝了一張堆滿粉紅色紙箱的照片，並下一個新標籤「箱子」。以此類推，讓這條照片鏈能不斷接續下去。
Canon創造了三種不同性質的照片鏈，第一種是官方的照片鏈，任何人都可以參加；第二種是使用者發起的公開照片鏈，你可以自創一個新的照片鏈，也可以參與別人的照片鏈；最後一種則是私人照片鏈，只有你邀請的好友才能參與。
此外，Canon還為每張照片附註光圈大小、快門速度、ISO等攝影資訊，網友可以對每張照片提出評論，或是追蹤特定攝影師與照片鏈的最新上傳情況。透過一張張上傳的照片，不管你是新手或老手，Canon為喜愛拍照的攝影族群，打造出一個對話交流的機會，讓活動自然而然在攝影同好間發酵。
活動期間每天有94張照片上傳，亦即每15分鐘就有一張照片誕生，最後總計有超過2萬張照片上傳至活動網站，更讓Canon EOS在澳洲的市占率提升至67％。
三個成功因素
1 用照片接龍的方式提升趣味性。
2 藉由上傳照片，讓網友自發性參與。
3 目標族群明確，活動自然在攝影同好中發酵。
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【完整內容請見《數位時代》11月號】
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