|
十一月五日，五都選戰進入倒數計時，候選人打得火熱，也是花博開幕前一天。
一如往常，坐在飯桌前吃早餐的張先生，拿起《中國時報》頭版，五彩繽紛的花博新聞照，伴著百位名模走秀，貼心地提醒讀者「相關新聞刊登在A8和Ａ10版」。翻開A8版「新聞」：「花博秀花裳 100名模古厝爭艷」、「花博開幕將交管 掌握資訊免掃興」、Ａ10版「花博流行館 遠東環生方舟啟航」等等。
但是，張先生可能不知道，這一又四分之一版的新聞裡，掛名撰寫報導的四位「記者」，其中周姓、陳姓「記者」是廣告部業務人員。而他們寫的，則是業主付錢給報社，卻「偽裝成新聞的廣告文宣」。
這是最近幾年台灣愈演愈烈，廣告置入新聞的「置入性行銷」。
儘管馬英九總統上台前，在競選文宣中發誓：要停止政府從事置入性行銷，但五都選戰的激烈，讓兩黨都對這帖民主的毒藥，視若無睹。
選後，《天下》進行的民意調查顯示，有近四分之一的民眾認為，他們每天看到的選舉新聞，「幾乎全部都是置入性行銷」（二四．六％）。另有近三分之一的人，認為自己每天看到的選舉新聞，「大部份都是置入性行銷」（二九．三％）。
他是真的，還是假「記者」？
廣告偽裝成新聞的，不只有地方政府。
為了查證，《天下》記者將上述撰寫花博「新聞」的周姓「記者」名字，鍵入《中時電子報》資料庫。最近半年，由她掛名的報導共三十六則，報導範圍從台 北縣、新竹市、研考會、司法院到青輔會，從「漸入佳境、花博與市府總部信心十足」，到政策宣揚的「司法院：刑事速審法治本保人權」，跑的線從地方跨足中央 政府。
查證結果顯示，這位女士編制不在《中國時報》編輯部，而是廣告部企劃組主管，職責是做業務、拿廣告。同樣在企劃組的曹姓業務，半年裡，更是量產了六十三則的掛名「報導」。
【全文未完，完整內容請見《天下雜誌》463期；訂閱天下雜誌知識庫；訂閱天下雜誌電子版】
|
