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學生族買什麼最划算？
對預算有限的學生族群來說，買什麼才能夠發揮最大的C/P值？此外風靡學生的名牌究竟有何魅力之處？讓BRAND來為妳揭曉。
名牌包 最超值的首選
學生族在買名牌這件事上有何獨到見解？想要擄獲學生族的心，品牌又該出什麼招？
根據BRAND大調查結果顯示，有43﹪的學生受訪者平均一年會買一次名牌，受訪者Rita就表示：「因為學生沒什麼零用錢，我通常會藉生日等理由跟家人要求名牌做為禮物，超出預算的部分再從打工收入或是零用錢支出，算算差不多一年會買一次名牌。」至於品項部分，包包則是學生族心目中公認最值得購買的品項，受訪者Anita就說：「衣服鞋子可以買路邊攤，但包包一定要用名牌，因為只要背上名牌包，整個人的質感就會大大提升，走在校園裡都會幻想自己是名媛，而且包包可以每天背，換算下來很超值。」
此外，學生族群在買名牌這件事上有何特性？根據調查結果顯示，這群70後至80年代的年輕族群，對於品牌的忠誠度，反而沒有像5、6年級生這麼高，其中高達30﹪的學生族群受訪者認為「能否代表個人風格」是他們在購買名牌時最在意的事情，有趣的是，在學生族群的最愛名牌包排行榜中，前5名的品牌，彼此間的得票數差異都在極小的範圍，這是學生和其它族群之間最明顯的差異點，分析其中原因，因為這群8年級生很習慣利用網路得到最新時尚資訊，對他們來說：「管你名不名牌，能不能說服我才是重點！」因此品牌想要抓住這群年輕人的胃口，就得先想辦法得到他們的認同感，以agnes b.為例，因為訴求人文特質的品牌形象深植人心，加上很容易入手的價位帶，即便在許多大名牌的強敵環伺之下，在學生族群間仍舊是佔有相當重要的地位。
BRAND大調查 學生最愛5大名牌包品牌
第1名 LOUIS VUITTON
第2名 agnès b.
第3名 COACH
第4名 GUCCI
第5名 CHANEL
數據來源：BRAND 2010年度名牌大調查
圖／LOUIS VUITTON
上班族買什麼最加分？
OL買對上班鞋，不僅買到舒服一天的好質感，更是為形象加分，賺足面子！
名牌鞋 最實在的形象塑造
一天中，上班時間就佔了將近10個鐘頭，比起提包，鞋子更是無時無刻緊貼著OL的身體，投資一雙好鞋，除了C/P值高外，更是個人形象加分的關鍵重點之一。對於上班族而言，包包雖然實用，但比起一穿就是一整天的鞋子，當然就更需要花心思選擇購買，畢竟，買得一雙漂亮好鞋可是好處多多，讓妳整天都保持好心情，並有著為整體裝扮畫龍點睛的效果，不僅在主管、客戶面前營造可靠的專業樣貌，亦代表妳是個注重細節的人，為個人形象大大加分。
一般上班族選購鞋款時，最在意的事情，莫過於舒適性問題了！鞋子舒不舒適，關係著一整天的感受，穿到不適合的鞋，當磨腳疼痛的那一刻起，就只想馬上脫掉它；再來，實搭性也是上班族重視的關鍵之一，若一雙鞋不僅日常可穿、稍微正式的場合也適用，便能成功擄獲OL芳心。也因此在排行榜中，以豆豆鞋聞名的義大利製鞋名家TOD'S，便穩坐冠軍寶座；而CHANEL、Salvatore Ferragamo也都以優雅實穿著稱，所以分居第2、3名。
而哪些款式與色系最受上班族歡迎呢？Salvatore Ferragamo表示：「基本上，OL辛苦賺錢，難得花錢購買精品時，當然還是希望品牌識別度夠。因此，有高識別度的元素或經典款式的鞋，會是她們考量的首要條件；顏色選擇上，好搭配不易出錯如黑、紅色等，接受度都很高；而特別的色系如淡粉紅、飽和藍、紫，反而較OL退卻三步。另外，於款式方面，3～8公分的包頭跟鞋既可表現正式感，也能夠修飾身材比例，因而最受青睞。」
BRAND大調查 上班族最愛5大鞋品牌
第1名 TOD'S
第2名 CHANEL
第3名 Salvatore Ferragamo
第4名 GUCCI
第5名 LOUIS VUITTON
數據來源：BRAND 2010年度名牌大調查
TOD'S
Dew豆豆裝飾芭蕾舞鞋 各NT$17,100
結合經典鞋底豆豆與芭蕾舞鞋型，兼具舒適性與可愛氣質，最適合社會新鮮人。
媽媽買什麼最傳家？
鐘錶不只記錄著當下的時間，更記錄了佩帶者的生命歷程。挑選一支好的腕錶，象徵著妳如何看待時間與生命，將此珍貴的信念，當成傳家禮物，在小孩成年時送出，是一種傳承，代表著對下一代生命的期許。
名牌鐘錶 代代相傳的美好
一只實用又經典的名牌錶，不僅能夠保值，而且還能傳家。許多父母與長輩，都會在小孩成年之日，送上一只好錶，代表孩子長大了，已具有支配與掌握自己的時間與生命的能力，也希望將來他們能重視時間，珍惜生命中的每一刻，傳承期許的意義重大。
如何挑選一只適合傳承的腕錶，不會在數年後，令人覺得退流行、老氣，想當成傳家寶，卻不受到下一代的青睞與喜愛，建議可從錶的品牌、材質、工藝面來考量。好的名錶不會受到流行風潮、季節不同的影響而降價，相反的，還有著保值、增值的作用，包括Cartier、PATEK PHILIPPE、LONGINES、OMEGA等，其品牌在市場上具有極高的口碑，重點不是在價位，而是在製錶的專業度，而有自製機芯的錶廠，更代表著極佳的實力。
再來是錶款上貴金屬的運用，一般來說，一只腕錶的製作，機芯大多採用黃銅，錶殼的部份則有黃K金、玫瑰金、白K金與鉑金4種，價位與價值最高的首先是鉑金，接著是黃K金、玫瑰金，最後是白K金。而稀有材質與工藝技術也能增加腕錶價值，但重點除了寶石本身的品質外，工藝更是重要，蛋白石、玉、珊瑚、鑽石點綴出多變的珠寶腕錶，或是採用琺瑯彩繪的錶盤等，都因為極度精緻，讓腕錶成為一件藝術品，值得收藏。所謂製錶工技術，重點就在機芯。機芯的挑選最簡單的分別就是機械表絕對勝過石英錶，石英錶機芯來自IC電路，隨時間會老化被淘汰，而機械表只要保養得當，使用百年都不是問題。機械表最有價值的地方，就在於透過小小的機芯卻能把日曆、星期、月份、報時等各種複雜功能展現出來，很能突顯各錶廠獨特的精湛技術。最後，物以稀為貴，限量腕錶有著獨特稀少的特質，價值又更高了些，獨一無二的編號，讓升值機率大增。
BRAND大調查 家管最愛5大鐘錶品牌
第1名 Cartier
第2名 Chopard
第3名 LONGINES
第4名 OMEGA
第5名 PATEK PHILIPPE
數據來源：BRAND 2010年度名牌大調查
製錶的專業度愈高，在市場上的口碑愈好。圖／Cartier
貴婦買什麼最聰明？
對於用慣好東西的貴婦來說，買些什麼才是最聰明的選擇？神祕的貴婦投資術，帶妳一窺奢華背後的真相。
名牌珠寶 最美的投資
貴婦購物時最重視什麼？此外足以打動金字塔頂端的精品，究竟有何厲害之處？我們為妳揭開。 為深入了解貴婦的消費行為，BRAND今年特別動員了248位年收入在300萬元以上的貴婦，調查究竟什麼樣的精品才能夠打動他們？根據調查結果顯示，貴婦們在購買名牌時，和其他族群最大差異在於，他們最在乎的不是「能不能用很久」、「好不好搭配」等實用面考量，而是精品本身「是否具有名牌的高價值感」，因為對於這些具有高消費力的族群來說，「我拿這樣的東西出去能否為我加分？」這件事才是他們最重視的，因此對於貴婦族群來說，投資高價的珠寶，才能夠彰顯自己的身價與品味。
此外，妳是否能想像有人竟然會把價值一棟房子的財富掛在脖子上？或是將一般上班族整年的薪水拿去買一對耳環？對於這樣大手筆的消費行徑，對於大部分的人來說，肯定感到非常不可思議，但事實上貴婦買進這些東西，真的只是因為虛榮或是錢太多嗎？其實不然，理財專家夏韻芬就表示：「所謂的貴婦奢華投資學，就是將錢花在有價值的地方，舉例來說，金價近年來飆漲，有些人可能會選擇將手上的現金拿去買金條保值，但妳想想，一整塊的金條頂多只能鎖在家中的保險箱，根本不可能帶出門，但如果妳是買黃金飾品，不僅能夠保值，戴出去也會讓妳看起來更加高貴，創造機會價值。」此外像是鑽石、白金、白銀等貴金屬這幾年也是價格看漲，投資這類珠寶，不僅為外表上美麗加分，也能夠為妳的財富增值。
BRAND大調查 貴婦最愛5大珠寶品牌
第1名 Cartier
第2名 TIFFANY & Co.
第3名 BVLGARI
第4名 Van Cleef & Arpels
第5名 CHAUMET
數據來源：BRAND 2010年度名牌大調查
圖／Cartier
【完整內容請見《BRAND名牌誌》2011年1月號】
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