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【圖／取自網路】
ZESPRI紐西蘭奇異果進入台灣市場數年，以清新活力的品牌形象，將這種富含營養價值的水果帶入本地的消費者生活中。如今大家對這種具有毛絨外皮的水果已有普遍認知，奇異果成為廣受歡迎的食品，產國紐西蘭則成為深植不移的印象，近年卻發現中國生產的奇異果，在市場上渡用「紐西蘭奇異果」之名混淆認知，面對競爭，為了鞏固自家的品牌形象、提高品牌辨識度，今年ZESPRI與貝立德合作，推出「給你幸福x2的戰鬥力」的網路與手機整合行銷活動，以台灣首部雙手機電影帶起話題，預告影片在活動的一個月內創下超過45000的瀏覽次數，網站累積超過8萬的不重複造訪人次，以新媒體的創意獲得成功。
雙手機電影創造樂趣
貝立德數位行銷部副總監王麗麗分析ZESPRI過去較著重電視和平面的宣傳，但隨著上網人數逐年增加，網路已成為不容忽視的輿論發源地和溝通媒介，今年客戶討論策略之時，就特別希望能在網路上提高自身的品牌辨識度，並向消費者傳遞「一天食用兩顆奇異果」的商品訊息。恰逢智慧型手機的順勢成長，這兩年國內使用此種手機的人數不斷增加，持有者多半會使用連網功能，藉由手機閱讀訊息和觀賞影片日漸成為生活習慣，因此大膽的向客戶提出PAIR MOVIE雙手機電影的想法，在影片內容和觀看的方式上，同時傳遞成雙成對的概念。這一部名為《The choice》的影片以25-39歲的都會女性為訴求，探討她們最關切的生活主題，讓這一群性格積極、注重保養、熱愛生活，卻苦於追求工作和愛情的平衡的女性，在情節中獲得感動。金馬獎最佳新演員獎得主張睿家和廣告寵兒張沛婕扮演的螢幕情侶，提早計畫了北海道之旅，卻因男主角突增的工作量而臨時取消，兩人的關係因此呈現緊張狀態，到底女主角會一個人前往北海道，還是會放棄旅行的機會？面對負氣的女友，男主角有辦法挽回她的心嗎？喜歡吃奇異果的女主角，總能在壓力中讓自己維持好氣色，但情緒來襲時又該如何化解？觀眾心情隨影片情節起伏，同時也強化了對ZESPRI的品牌印象。
整合網路媒體成功吸睛
有別於以往搭配傳統媒體的行銷方式，這一次的活動完全擺脫以往的包袱，端賴新媒體作為傳播媒介。活動前一週先於Youtube的推薦影片處放置簡短的預告，引發好奇，活動正式開始之後才在MSN、UDN、Pixnet等入口和社群網站進行曝光，總長約12分鐘的迷你電影《The choice》，在活動的6月1日至31日之間分成4集依週次上映，每週大家可進入活動網站點選可供下載的影片，在欄位上輸入自己和朋友的手機號碼之後，接著兩人會在自己的手機接到下載影片的簡訊，點入簡訊後就可在手機上收看影片，兩人的影片各以不同的鏡位呈現男女主角的單方心情，一人看片雖可悉知情節如何進展，與朋友的手機合併觀賞時，卻有不同的樂趣。
【本文未完更多內容請見廣告Adm2010年10月號】
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