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百貨週年慶的人擠人血拼大戰中，網路擔任的角色是什麼？有很多消費者享受著這類似大拜拜的購物快感，網路能為他們做什麼？幫助他們更有效率地血拼？幫助他們逃離人群但依舊享受購物樂趣？還是給他們更有幫助的購物建議？
週年慶一向是傳統百貨通路一年內最重要的促銷活動，無論通路或是品牌無不使出渾身解數，設法創造出色的業績。消費者通常也摩拳擦掌，早早鎖定心中的必敗商品，在這傳統通路的盛會裡，網路通常做些什麼?這裡先整理出3種網路上各品牌常見到的操作。
【圖／theIndex提供】
一、品牌週年慶商品資訊網站
這類的方式大多注重商品資訊的露出，整個重心還是放在實體的銷售上，網路只是擔任單純的訊息告知，所以如何將整個內容歸納與整理，符合消費者購買邏輯的洞察，就變得非常重要。如同佳麗寶週年慶，分別從功能與價格分類，就能讓網友能在短時間內找到符合自己需求的商品。
二、品牌週年慶線上購物網站
這類的操作除了商品資訊的呈現，還多增加了電子商務的功能，以往週年慶操作電子商務，最令廣告客戶擔心的部分，就是是否會吃掉原先實體通路的業績，不過從過去的操作經驗來看，網購消費者與實體消費者重疊的比例非常小，可以視為是在原先的百貨實體消費族群之外，另外開拓了新的消費族群，所以像美商怡佳或是克蘭詩一樣，適度的投入EC的開發，或許是其他品牌未來可以觀察與操作的選項。
三、美妝網站內的週年慶活動網站
這類型主要是由美妝網站或入口網站所推出的活動，藉由自家網站的流量，引導網友前往了解週年慶購物資訊。不過由於整個活動內除了自己品牌的露出之外，還會同時出現各家品牌的資訊，很容易自己的溝通訊息會淹沒其中，所以建議不單單只有將訊息放在這裡，最好同時搭配原本自家網站的週年慶公告活動，這樣整體訊息的露出廣度會更加完整。
未來還能怎麼操作？
【本文未完，更多內容請見廣告Adm2010年11月號234期】
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