|
最佳互動網路廣告首獎
【攝／李詩茜】
一瓶雞精除了補充體力之外，竟還能增強腦力，這對一般消費者來說很新鮮，對接獲白蘭氏雞精互動行銷專案的團隊而言，也是有趣的新知。談起此案，負責此專案的奧美互動行銷業務協理黃韻芝言語間充滿了熱誠，對於耗需大量腦力的創意工作者而言，相關的補給資訊無疑是個佳音，團隊成員親試產品感覺有效之後，認同感延伸到了提案的討論桌上，便決定以辦公室為基調，設計「男女腦戰爭」互動廣告，在兩個月的活動期間內，點擊率超過原本預期的兩倍，為老商品成功挹注了全新的形象。
男女職場議題引發關注
黃韻芝分析強調體力補給的雞精，以往的消費族群多為35歲以上的青壯或年長者，白蘭氏面對近年市面上陸續出現標榜類似功效的多樣飲品，便有了重新定位產品和擴展市場的需求。以往未著墨的雞精成分ProBeptigen活力因子，經日本實驗室證明有促進腦力之效，便成此次的溝通重點，強調增加專注和記憶力的效能，恰能命中職場新人處於衝刺階段的實質需求。團隊便以最能引發關注的性別角度緊扣職場命題，將目標設定為25歲以上的白領工作者，拋出男女生誰聰明的大哉問，看準年輕世代在網路上高度的社群和互動行為，於活動網站設計男女腦力PK的線上遊戲。
線上PK讓網友樂此不疲
在活動期間，Yahoo!奇摩都可見男女雙方互相攻擊的動畫Banner，其下資訊頻道更以興趣細分，在男生有興趣的運動、3C頻道顯示男生反應慢半拍的「恐龍篇」Banner，女生喜愛的時尚美妝頻道則特置女生缺乏方向感的「迷路篇」Banner，誘發不同的閱讀動機，吸引網友點擊入站。在男女腦力PK的益智遊戲中，網友可以性別選邊助陣、增加陣營績分，比賽過程中發現自己腦力不足的參賽者，隨手點選「好腦力補給站」的內容，就能瞭解雞精的好處。活動期間成績最佳的前10名男女，可獲選參加現場PK賽，奪得大獎。
以遊戲為主軸的活動網站成功吸引了消費者的目光，進到網站之後的跳出率只有7％，93％的人都會參與遊戲，每次來站的平均停留時間接近兩分鐘。在遊戲中不需要太多說服，消費者便可感受需求，商品銷售量比去年同期明顯成長了13％，堪為互動廣告的成功佳例。
【更多內容請見廣告Adm2010年12月號235期】
|
