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2010年，中國超越日本成為世界第二大經濟體。今年1月10日華爾街日報報導2010年中國也超越日本成為世界第二大奢侈品消費國，從葡萄酒到手錶，中國消費者的需求驚人。文中並圖文並茂地回顧去年中國奢侈品消費的主要趨勢。
最近投資研究機構里昂證券亞太市場(CLSA Asia-Pacific Markets)更發表一份報告指出：中國有望在2020年之前成為世界最大的奢侈品市場。2020年全世界奢侈品市場的規模應當會有3850億歐元。中國市場就占了將近2成，也就是740億歐元(1010億美元左右)的奢侈品消費。這將比目前仍居第一位的美國消費者去年的奢侈品購買量多出240億歐元，比日本去年的購買量多出500多億歐元。
兩篇報告同時指出一些現象：隨著中國消費者收入增加、展示新財富的欲望增強，他們對設計師手袋、手錶和服裝的渴慕也是與日俱增。因此也推高了路易威登(Louis Vuitton)和愛馬仕(Hermes)等高端零售商的利潤，造成許多名牌公司將中國看作是一個重要的成長市場，讓他們在中國擴大規模的速度非常之驚人。美國奢侈品牌寇曲(Coach)就計畫本年度在中國開24家新店。而奢侈品的中國互聯網購買也是趨勢之一，像亞瑪尼(Armani)這樣的奢侈品公司都在中國設立了網售商店。
另外有兩個有趣的觀察，一是和任何其他奢侈品市場不一樣，美日的買家是女性，而中國的買家是以男性居多。他們貪婪地買入手錶、皮具等昂貴奢侈品，並贈送同事和商業夥伴豪華禮物；二是愈來愈多的中國高端消費者正前往海外，出國買奢侈品的上升趨勢也很明顯。英國《衛報》(Guardian)就指出：今年很多中國人是以出國血拚奢侈品的方式來過春節的。他們新的想法是：如果能在倫敦購買巴寶莉(Burberry)和香奈兒(Chanel)，誰還需要在北京吃餃子、放煙花呢？
在台灣，我們應掌握這些商機。台商可以成為這些奢侈品的代理商，或是發展高端產品，切入大陸的奢侈品市場。一般而言，奢侈品在大陸不但昂貴又容易買到假貨。因此台商應該不要只是做出口生意，而是應轉型供應大陸的內銷、內需。 對於來台的陸客，更要投其所好，提供消費高檔奢侈品的可能。在台灣提供知名品牌的真品，加上誠懇的服務，就能夠吸引陸客更多的隨意、即興購買行為。
誰掌握中國奢侈品的消費商機，誰就可以致富。
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【完整內容及圖表請見《理財周刊》547期】
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