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黃啟乙:二五個中視才能換一個TVB

黃啟乙    

貨幣的緊縮,可說是去年中國股市上漲最大的阻力,當去年第三季之後,中國進入升息潮之後股市就被受壓抑。如今中國股市,尤其是上海綜合股價指數,若可重返三千點以上,甚至走升息潮之前的高點三一八六.七二點,就要重新思考,中國股市很有可能在今年,步上新一輪的上升行情,對調整已久的中國收成股,就有重新展現上攻的力道。



潤泰全回歸價值投資



惟最值得注意的是,當全世界仍企盼美國景氣復甦之際,中國的景氣,以及流動性的氾濫,已必須靠緊縮貨幣來壓抑時,就可以了解到中國內需市場的實力及潛力!



所以,中國的內需消費通路題材,依然是長線上最重要的題材。觀察到中國大潤發的競爭力,更是與日俱增之中。



雖然去年中國大潤發展店的速度略受到拖延,但在今年元月份的前兩個星期,一口氣就開了十家,來到一五六家,今年仍以兩百家為目標。



而從股價的趨勢上來看,潤泰全一路由一二.四五元,漲到一○八.五元的過程之中,幾乎沒有較大規模的中期大調整,所以從長期技術面來看,漲多拉回,應該是最大的原因之一。



明星股還是在中國消費市場



相對若要重新尋找新的中國消費股明星,可能要從市場上,尚未完全被發崛的個股上。最近有一檔個股,不畏台股的回檔,逆勢大漲,那就是神腦。神腦最大的漲升題材之一,就是與中國聯通合作,一如與中華電信合作十分雷同。利用中國聯通現有的營業據點,在今年第一季於江蘇、上海、海西特區等地,設立二十二個通路點,銷售智慧型手機、平板電腦等3C產品。



從神腦最近的表現來看,中國消費通路股只要有新的發展,就可以獲得市場的青睞,即便是在中國市場的效益可能還不會那麼快顯現出來之前,股價已率先作出反應,所以,類似神腦這種,可以在中國找到新的通路題材,股價就會反應。



在此之下,全家是值得特別注意的個股,在中國消費通路,該公司的優勢將逐漸被凸顯出來。



現在上海街頭,幾乎經常可以看到全家便利商店的身影,在上海、蘇州等地已超過五百家,根據該公司的預估,今年將超過八百家,更重要的是,全家便利商店在中國已是最具競爭力的便利店,單店平均日營業額約九千元人民幣,其他便利店平均在三~四千元人民幣,連這一、兩年才到上海的統一超商,在上海更不是全家的對手了。全家在台灣有近二八○○個據點,僅能排在統一超商之後,但在中國市場卻完全翻轉過來!



更重要的一點,統一超商只能經營上海市場,而全家則可以遍布全中國,未來全家的成長性可能高於統一超商。更何況,便利店的通路家數一旦超過五百家之後,就進入損益平衡點,全家便利商站未來很快會到一千家、兩千家、三千家,甚至一萬家以上,在中國市場都不是難事,屆時,全家的股價及獲利會變得多高?多大?就很難去估算了!故而這一次全家股價衝高至一二一元拉回之後,股價低點又出現了,經過再一次整理後,或有再向上拉升的空間。



神腦大漲!裕融更有機會



再者,也看到裕隆集團在中國的布局,已愈來愈綿密,令旗艦公司-裕隆,展現一定的強勢,也有很多人沒有發現,集團內的公司裕融,在去年已正式進入中國市場,利用轉投資六八.五七%的格上汽車,搶攻上海租車市場,又在蘇州成立租賃公司,預料這些投資效益逐一彰顯時,裕融的價值就可以期待。



尤其最近中國大城市之中,租車的價格已進一步上漲之中,其中漲幅最大的是北京,在限發車牌之下,炒熱租車行情。



換言之,中國租車需求已逐漸被帶動起來,從過去的個人租車,逐漸擴及到企業租車,一如目前台灣,那麼裕融肯定會因為格上租車到中國市場的發展,展現更不同的格局。



這些與中國通路消費相關的個股,在今年似乎仍大有空間,尤其後ECFA時代,兩岸三地的交流已愈來愈頻繁,兩岸三地的公司,一定會逐一拿來作比較,被低估的公司,就有看漲機會。



農曆年前,有一件消息震撼中、港、台的消息,宏達電的王雪紅,與其相關的基金斥資九十億元港幣,拿下香港TVB電視台二六%的股權,引發中、港、台三地熱烈的討論。



電視台本益比可達六、七十倍



如果以王雪紅用九十億元港幣,拿下TVB二六%股權來計算,TVB的價值高達三四六億元港幣,換算新台幣高達一三○八億元。



看到在香港上市的鳳皇衛視,目前的市值也有一三九億元港幣,換算新台幣約五二八億元。



香港的電視媒體的總市值居然如此之高,回頭看一看在台灣掛牌的中視,論及總市值簡直是小的可憐!目前中視股本為二三.二七億元,總市值只有六十億元,大約只有鳳凰衛視的十分之一,更只有TVB的二十五分之一,等於要二十五家中視,才能換到一家TVB。



在所有的產業之中,媒體行業的價值,並不能完全用業績來看,因為媒體價值在於「影響力」,當影響力愈高時,價值就愈高。



由此就可以了解到,電視媒體是擁有高本益比的產業,只要「影響力」愈大,本益比就愈高。



所以現在來看中視,當年旺旺集團蔡衍明以二○四億元買下中天電視、中視以及《中國時報》,在當時這些公司幾乎是處於連年虧損的局面,為什麼還可以賣到二○四億元?在蔡衍明的眼中,用二○四億元買到「影響力」,是相當值得的!



更何況,中視除了有無形資產之外,更有土地資產,近南港重劃區的重陽路上就有四五七七坪土地,取得成本僅二.五億元,每坪五.四六萬元,但以周遭土地皆大漲之下,市值每坪至少值一百萬元以上,接近五○億元,相對中視目前的總市值約六○億元來看,中視更有被期待的價值,股價的總市值,不會只有六○億元。



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