|
從書房進入客廳 思維也須從個人電腦進化到全家人的電視
【圖／取自網路】
先前Google開發的網路電視平台Google TV非常受外界矚目，被認為是2011年初美國消費性電子展(CES)的大熱門，但在2010年10月傳出，Google TV慘遭美國3大電視網程度不一的抵制，2010年12月下旬更傳出，由於市場評價不佳，Google正著手進行系統調整、擴充應用程式，甚至要求相關配合的家電電視廠商延緩推出相關應用產品。
就在Google TV出狀況約略同一時間，在2010年9月發表的新版Apple TV，據稱銷售已經破了100萬台，這個新發表的Apple TV，其不但外觀比起上一代小了3/4，把原本內含的硬碟給取消了，售價也從229美元降到了99美元。其不僅將iPad、iPhone上電影與電視節目透過Airplay技術串流到Apple TV之上，並與美國最大的線上DVD租賃商美國Netflix公司合作，讓其使用者可以4.99美元租賃電影，以0.99美元租賃電視影集。
兩雄相爭，第一回合Apple TV銷售超過100萬台勝出，但Apple真的該高興嗎？
同時身為軟硬體平台業者，這次很聰明的將當時Apple TV出貨時搭載了與iPhone與iPad相同的iOS4.1版。而根據美國知名DIY拆解網站iFixIt在2010年9月發佈的拆解報告，這新版Apple TV採用與iPhone 4、WIFI版iPad相同的A4處理器，以及256MB記憶體也和iPad相同，也就是說，新一代硬體規格幾乎和Wifi版iPad相當，只不過，Apple搭載的是8 GB NAND快閃記憶體，Wifi版iPad最小容量的則有16G，但是牌價可就到了499美元，而第一版的Apple TV也要299美元呢。
也許Apple真該高興，因為他們已經向客廳走了一小步，Apple TV這個非蘋果主力產品能在3個月內達到這個目標，可說是出人意表，因為蘋果主力產品第一代iPhone花了74天賣出100萬台，比起來並沒有差很多，因此有論者認為，這表示美國消費者已經接受了iTunes Store這種類型的多媒體下載服務，也有論者認為是與Netflix合作，有了更多可能性，使用者能一舉取得iTunes、Netflix、YouTube、Flickr等線上影音服務，這種營運模式才是成功的保證。我們倒是覺得，在客廳中的IPTV營運模式是成功的保證沒有錯，但這種新模式畢竟都還在實驗試賣的階段，當下真正能打動人心的是美金99元的價格，因為蘋果不曾出過這麼物美價廉的商品。
而更值得注意的是，Apple TV搭載了iOS4.1，使得共同系統平台的iPhone與iPad得以透過AirPlay功能，利用WiFi傳輸多媒體檔案，使Apple TV得以使用無線傳輸方式，播放iPhone、iPad或iPod Touch上的檔案，使得Apple的行動通訊商品，能夠與客廳商品得以串連在一起，在此我們可以見到Apple同時身為軟體平台與硬體平台商品廠商，正以雙重的力道向客廳要進攻，因唯有不少人可事項知名作家九把刀一樣，全身上下都是蘋果，所以客廳應該再多一台Apple TV也無妨。
與蘋果相反的是，Google一直是軟體廠商，而且這個廠商從不自己生產『內容』，而只是把搜尋來的別人的內容，當成自己的內容，就連購併的Youtube也是不生產內容，而是要靠使用者來自己生產內容，好不容易在2010年推出一款由HTC代工的品牌手機Google Nexus One卻落得失敗收場，被CNN選為年度10大失敗科技產品。
這回推出Google TV還是要靠大廠加持，分成兩個部分，一是TV，由SONY配合演出，一口氣推出4款Google TV電視產品，以及1款支援Google TV功能的藍光播放器，共同的特點是，透過外接的方式可讓一般電視也能使用Google TV功能，而其輸入方式，不令人意外的是，是個有鍵盤的遙控器，叫做Keypad。
二是Google TV機上盒部分，則是由羅技推出的Google TV網路機上盒「Logitech Revue」，之外，東芝、夏普、樂金、三星、瑞軒旗下Vizio等都將會推出Google TV產品，但還沒推出，先前就遭到美國3大電視網的抵制，而且各界的評價不高，只好縮回去重煉，本來消費者在家看電視是很簡單單純的事，在Google的加入，變得複雜了起來，因為據報導類似美國3大電視網的內容提供商關心是Google TV能否禁止盜版內容，以還有廣告利益的問題。有股市分析師認為Google TV需要一年的時間整軍經武。
過去，PC與Mac在書房決戰，Mac以商品優良稱王，但是市場佔有率不高，卻總有死忠粉絲；而在行動通訊市場，蘋果帶領風潮，PC產業則吞敗；如今二者同時轉戰客廳的媒體服務產業，雖然都在萌芽階段，但我們認為所有的媒體服務業都在在地產業，是非常基層的，客廳是屬於全家的，除非跟當地業者能夠聯手合作，除非從「個人電腦」產業出身的業者，把「個人」意味去除，否則不但進不了美國人客廳，其他國家的客廳就更難進了，因此Apple TV與Google TV之火燒到台灣其實還早，我們不妨先從我們身旁「蘋果的電視」，是指目前正在免費送機上盒的NEXT TV，還有MOD的發展。
※延伸閱讀：
‧網路電視／新一代媒體行銷工具崛起 IPTV現正蔓延中
【更多內容請見廣告Adm2011年1月號236期】
|
