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新浪微博讓中國微網誌漸露曙光
【圖／米蘭數位提供】
新浪微博，中文版的介面確實讓比推特更討中國用戶歡心以外，用戶數早已遠超越噗浪，從比爾蓋茲、阿湯哥紛紛選擇登上微博，向「說中文」的網友套交情可見一斑。然而，微博的竄起絕非偶然，雖然微網誌在國外盛行一段時間，但是中國微網誌服務的發展礙於種種限制原因，起初只是少數使用者的秘密聖地，甚至有前浪死在沙灘上的案例，直到新浪微博的誕生才漸露曙光。
明星光環，帶動新浪微博粉絲超人氣
具有門戶網站背景的新浪微博，不只來「用戶拉用戶」那一套，深諳「內容為王」的運作，借用各界名人光環（尤其是藝人），讓用戶數（或者說是愛八卦的粉絲）大量提高。台灣許多知名藝人，例如：小S、蔡康永、連自封台灣濱崎步的王彩樺…等都是座上賓。這些名人不只進駐，同時也是活躍用戶，微博女王－姚晨，共發出3084條微博，而緊追在後的小S則發出了444條微博，發出微博之頻繁，讓平民百姓產生彷彿明星就在身邊的感覺，微博「@」的標註人名功能，讓名人與名人之間的「對談」也頗具另一種八卦焦點，像小S跟老公一起轉發的照片微博，或是看看明星鬥嘴的微博。
辦活動、搞活動，微博動個不停！
有明星加持還不夠，新浪微博妥善運用自己的媒體資源，不定期地與各品牌聯手舉辦各種活動，例如：為了慶祝微博週年、讓更多人（謎之聲：尤其是企業主）了解微博隨時隨地分享的好處，舉辦「微博快跑」活動。與MINI車隊合作，遊行北京地標景點，附近網友可通過微博「直播」！活動結束後，共產生30000多條微博內容，並獲得媒體大量關注，從此「微博直播」儼然成了線上結合線下的經典案例。隨著新浪微博的成功，微博大餅自然產生了分食現象，搜狐與騰訊紛紛推出微博服務，搜狐微博找來鳳姐推銷，而騰訊砸重金在各大地鐵站打起廣告，但新浪微博也不甘示弱，亮出溫情牌「最後一公里活動」，讓用戶替沒有微博的人發出心聲，在春節前夕獲得媒體的關注。
勳章表帥，提昇微博用戶黏性
隨著用戶數量的提增，新浪更要確保用戶質量，台灣的噗浪有咖馬，微博則搬出勳章，表揚微博專屬「小動作」，例如：搶沙發勳章、連續發原創微博的微博控勳章、推薦好友申請微博帳號的呼風喚雨勳章。有用嗎？數數看房地產大亨-潘石屹獲得了幾個勳章！（註：中國名人、領袖等，多半喜歡運用部落格與微博展現親民的一面，而且樂此不疲）值得關注的是，新浪微博的野心不只看中用戶黏性，這個觸角還伸到廣告客戶的品牌上。
搭上微群，讓有共同興趣的我們「微」在一起！
黏性當然不只是用於使用頻次，提供不同族群感興趣的話題，更是吸引用戶上門瀏覽與互動的不二招式。根據統計，人們上微博常做的行為第一名是「瞭解最新資訊」(73.5%)，第二的是「參與感興趣的話題討論」(66.6%)，與好友保持聯繫反而是位居第三(52.1%)，因此新浪微博的微群應運而生！只要粉絲人數超過1000人的帳號，即可創建一個群，吸引你想吸引的人過來，隨之興起的有房產群、生活群、折扣群、美容群…呈現百花齊放的姿態。
好玩、好用的微博應用程式
就像智慧型手機一樣，微博也開放了部分平台，讓外來的開發者設計更多微博專屬小互動，無論是篩選內容的閱讀器、跟友情掛勾的小遊戲、發佈各種訊息（團購、折扣、旅遊…）當然也有內地火紅的LBS（街旁）特殊應用。
微博的興盛會不會對台灣的網路行銷產生影響，是個問號，但其中「聚集人氣、產生黏性」的作法都值得玩味一下，也期待2011年有更多深獲民心的微博活動與機制登場！
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