|
天時地利人和 王彩樺爆紅有保庇
國內流行音樂景氣一片低迷，但去年年底由B咖藝人王彩樺首次發行的國語專輯，卻是一發片就爆紅，不但網路人氣暴衝，主打歌＜保庇＞登上YouTube首頁，全球點閱率超過百萬次，連美國CNN新聞都播報這股熱潮，還將王彩樺（Lotus Wang）與流行天后碧昂絲相提並論，讓王彩樺成功從B咖轉型成A咖，還招來了許多國外粉絲。究竟，這股熱潮是如何引爆的？
【圖／取自網路】
于美人瘋狂點子 打破流行音樂傳統操作框架
一切都要從知名節目主持人于美人開始說起，她認為在地文化是台灣最流行的「潮文化」，尤其是最富代表性的電音三太子，應該要有文化的力量和資金的投入，讓所謂的在地文化、廟會文化發揚光大。「當時我腦中的畫面是，電音三太子前面搭配一個主唱，旁邊要有音樂，我想到的第一個人就是王彩樺。」于美人於是說服了王彩樺，並找上知名音樂製作人陳子鴻，以出唱片為目標開了這次的合作。
雖然王彩樺唱過許多秀場，但從來沒受過任何正規的歌唱訓練，更沒進過錄音室，為此，陳子鴻特地找了專業老師來教唱，從訓練到製作，花了8個多月的時間才完成。陳子鴻表示，其實一開始，王彩樺心裡很害怕，一看到他就開不了口，所以錄音時都由製作人陳冠甫來操刀，他只在後面監聽，磨了很久，才逐漸建立起她的自信心。
推出這張專輯會如此成功，除了定位清楚（B咖出唱片）且符合現在市場需要（本土文化加流行元素），加上快樂但不搞笑的製作方向和正面溫暖的調性，以及王彩樺的好人緣，陳子鴻認為，最重要的其實更要歸功於經紀人于美人許多異想天開的想法，去鎮瀾宮開唱片宣傳記者會就是一例。
原本擔心沒有媒體想去，但沒想到吸引了大批香客和地方記者，而因為廟口可以搭舞台，於是就地舉辦了新歌發表會和首賣、簽名會，還可以順便上香祈福。陳子鴻表示，自己做唱片久了，很容易陷在傳統框架裡，依循正常模式走，沒想到于美人的加入，讓這個框架不停被打破。
保庇舞結合電音三太子 本土文化最潮指標
就是因為一連串的瘋狂點子，讓整張專輯都話題性十足，然而過程也是十分坎坷。從選歌開始，于美人本來想買Lady Gaga的＜Bad Romance＞，改編成＜＜鋩茫角角＞這首歌，還特地請哈佛的朋友用英文寫了文情並茂的信寄去，最後卻被拒絕。後來，電音三太子找到了韓國女子團體T-ARA的＜Bo Peep Bo Peep＞，意外地符合整張專輯的調性，且又與台語「保庇」同音。
其實翻唱韓國歌沒什麼大不了，只是剛好發生了亞運跆拳道事件，國內一股反韓的熱潮，造成這首歌推出時發生了一些爭議。「更妙的是，工作人員拿＜Bad Romance＞和＜Bo Peep Bo Peep＞這兩首歌到三太子廟擲筊，結果三太子說要＜Bo Peep＞這首歌。」于美人還提到，當初拿專輯去過爐時不但「發爐」，發片一週後，她的公司地板爆開，代表「爆紅」，這些好兆頭也都可以拿來當作話題。
雖然是B咖藝人出唱片，陳子鴻在整張專輯的製作和行銷宣傳上卻絕不馬虎，8百萬的總行銷預算，幾乎是以江蕙的規格製作。而除了傳統的廣告宣傳，整個團隊在網路行銷上又做了相當大的努力，為的就是打入年輕人市場。
除了PChome串聯貼紙贈獎活動、痞客邦部落格與Facebook的社群行銷，最特別的還是要屬「金促咪保庇舞大賽」了。由於舞步簡單好記動作逗趣，行銷團隊特地找來了編舞老師，在網站放上教學與示範影片，讓參賽者自由發揮創意，並拍下模仿或自創的舞蹈動作並上傳到YouTube網站。
一時半刻間，YouTube版面上充滿了參賽者的舞蹈影片，也讓「保庇」這支MV的瀏覽人數暴增，直登YouTube首頁。更沒想到，還有國外留學生教他的外國同學們一起跳，讓「保庇舞」紅到國外，甚至被CNN拿來與碧昂絲相提並論，讓于美人直說「才花10萬元，就登上CNN，真是賺到了！」
此外，陳子鴻表示，由於國內流行音樂景氣普遍不佳，這張專輯也要感謝當初獲得了行政院新聞局的「旗艦型唱片企劃製作及宣傳」200萬補助金（800萬補助金分配在4張專輯上），而這張專輯的成功，也讓新聞局作為績效向上呈報，使得今年補助計畫再加碼，希望能帶動文創產業的提升。
|
