|
看準和消費者貼身「行動」的手機的優勢，應用平台如雨後春筍迅速興起，於2009年6月正式成立的「迅寬行動多媒體」即前瞻趨勢，致力於開發智慧型手機多媒體影音內容，深耕行動廣告媒體經營，提供一個讓廣告主與消費者直接互動的行動平台。其推出的「迅寬Fun好康」智慧型手機軟體，現今已有逾12萬的消費者下載使用，創造1則廣告平均每天約有5、6千人不重複點擊的效益。
時間就是金錢 提高黏著度
觀察消費者，對於接收廣告的反應是排斥的，而「迅寬行動多媒體」卻反其道而行，神奇地讓消費者主動看廣告，關鍵就在於其開發的App配合回饋金和獎勵機制的誘因發酵。
消費者完整地看完1則廣告，就能獲得點數，累積200點即可兌換100元。只要上去看個廣告，就能賺錢的好康，讓許多人趨之若鶩加入會員，同時，會員可啟動好友分享機制，邀請朋友安裝App，好友的點數還能等值回饋到會員身上，並可將廣告分享到facebook上，引爆口碑效應。除贈送點數回饋現金外，也提供廠商優惠券及電影票、展場門票等抽獎活動，提高消費者接受廣告意願。迅寬行動多媒體執行總監高嘉鴻說：「我們加上誘因、驚喜，就會讓消費者養成習慣。」以這樣的模式，創造消費者黏著度極高的App。
豐富content 讓消費者愛上
相較於早期的手機廣告是簡訊或mms的形式，「迅寬行動多媒體」選擇以更能吸引消費者的影音Video呈現，除刊登廣告主提供的CF帶外，也有專屬的攝影製作團隊，為需要的廣告主拍攝影音廣告或節目，如美食、藝人簽唱會等，並與電影公司、果陀劇團等藝文團體合作，提供消費者時尚娛樂、美食饗宴、電影預告等內容，配合贈送電影票及折價券，「讓消費者在看廣告之餘，也有額外的期待和驚喜。」未來還計劃和簽約的商家合作虛擬貨幣，以及手機購物的模式，讓消費者看完節目即可直接訂購產品，更強化黏著度，甚至於「愛上這個多功能的娛樂影音平台，想到就按，變成全民運動！」
|
