早鳥商機！日本After 4消費潮崛起

震災迄今四個多月，日本舉國上下全面切換至「省電」模式，上班族提早上下班、買節能家電、穿高機能排汗衣；順應節約日光時間的大趨勢，清晨六點和下午四點成新興消費時段，熱烈引爆「早鳥商機」。

















早到早買早享受





日本政府七月一日實施強制限電令，是石油危機以來三十七年僅見。東京電力及部份東北電力供電轄區以首都圈為主，產值佔全國ＧＤＰ四成。此地區內的企業及家庭，尖峰用電必須較去年同期削減一五％，其他地區也被道德勸說，儘量比照節電。





企業很快了解：要少用電，辦公室開放時間愈短愈好；在合理限度內，服裝愈涼快愈好。





於是，近半數企業採上下班時間各提前一小時的夏令時間制；汽車業多採週四、週五休假而週末出勤的平日休假制，或是把工作調到離峰用電時段的深夜勤務制；甚至有二○％的企業採在家工作制，直接把用電問題轉嫁給員工自行負擔。





出勤時間一改，休閒時間也跟著變，企業腦筋動得快，立即規劃特殊時段的消費折扣策略吸金，全力鼓吹「早到早買早享受」，重點全在一個「早」字。「時間就是金錢」的真諦，絕對要在此時發揚光大。





早起上班，電車地鐵也配合提早到清晨四點發車。只不過，交通尖峰也隨著提前出現在六點半。