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【圖／米蘭數位提供】
新浪微博在中國SNS網站中的發展勢頭越來越猛，註冊用戶數超過1億！已然也成為各廣告主網路推廣的前沿陣地，除了建立品牌官方微博，如何巧妙借力微博進行推廣，也成為創意實施的關鍵。此次Clarks帆船鞋的數位推廣，打破大陸campaign上傳照片、發表宣言到活動網站的固有模式，僅在微博、SNS、論壇等平台發布活動結果，讓用戶除了幫助活動進行傳播推廣之外，也運用社交網路的關注力量幫助參與者達成目標。
配合Clarks帆船鞋男女鞋款的推出，以「全城配對」的概念，讓參與活動者不論男女都可尋找相同帆船鞋編號的有緣人去！
活動玩法是請用戶選擇一款喜愛的帆船鞋，並為鞋「掛上標籤」後（即留下資料），將帆船鞋「投寄」到海洋島嶼中，即可獲得一組編號和暗號。接下來，不是在站內找答案，而是要帶著這組編號和暗號從活動網站出發，到各大社群網站尋人去！
使用者需要將自己在活動網站中得到的編號發布到各大社交網站，透過自己和粉絲朋友的轉發，讓訊息像漂流瓶一樣傳播出去。除了期待編號相同的有緣人看到，來和他聯絡「配對」外，也源於對跟自己編號相同參與者的期待感，會促使使用者主動搜尋相關訊息，而這一連串的動作也在無意中為品牌及活動吸引了更多視線與點擊。
在站外尋找到配對者後，用戶需要與他聯絡，取得他的暗號，再回活動網站來填寫訊息，申請配對。配對成功後，兩人即可一起前往門店領取獎品，拍照留念。讓虛擬的互動延伸到實體，成為真實的印記。聽來複雜的活動流程，因為有了微博的存在，讓大海撈針般的全城搜尋也變得快速而集中。活動巧妙利用微博的話題功能，將「Clarks帆船鞋」作為話題關鍵字，在網友轉發分享訊息到微博時自動帶出去。只要網友在微博中搜索關鍵字「Clarks帆船鞋」，就會看到大量其他參加該活動的網友，從中找到和自己相同的編號，並用私信功能進行後續聯絡。
除了微博之外，網友尋人帖也擴散至各大SNS、大眾點評網、賺客吧、YoKa時尚論壇……
今年春夏，當各大時尚品牌紛紛推出帆船鞋時，如何才能讓品牌脫穎而出？除了常規的產品推廣手段之外，有效利用新媒體，也會起到事半功倍的功效。在這次船鞋配對活動中，只要網友將他參加活動的訊息發布到微博時，他的粉絲們就會看到「Clarks帆船鞋」的字樣，即使他們不會進入網站，也會從好友處受到潛移默化的影響，從而加深對於該品牌帆船鞋的印象。
借力微博傳播，擴散品牌和網站知名度，無論是以何種方式，重點還是在於要令網友樂於主動傳播訊息，並引起其粉絲好友的注意。
本文作者為上海米狄蘭項目總監張蒨雯、上海米狄蘭策劃張懿。
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