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蘋果所推出的ｉ系列智慧型手機，向來都能讓市場臣服，十月四日的發表會是新任首席執行官庫克正式接管以來處女秀，預估若是推出iPhone5，吸金功力絕對可期，不過等到的卻是iPhone4的升級版—iPhone4S，就算是在發表結束後，庫克重申這會是有史以來最驚人的一台iPhone，不過單就股價與反應來看，確實難有驚艷之感，或許反而還覺得失望。
基本上iPhone4S外觀則與iPhone4並沒有差別，主要在於改善內部硬體。搭載全新Ａ５處理器，可較iPhone4提升約兩倍效能、七倍繪圖處理能力，內建作業系統為iOS 5.0，另外提高HSDPA連網效能，下載速度最高可達14.4Mbps，內建相機由五○○萬提升為八○○萬畫素。也推出ＧＳＭ與ＣＤＭＡ版本，不用作任何修改即可對應全球多數通訊廠商使用。
iPhone4S驚訝！失望？
而最特殊的部分，則是搭載全新智慧語音控制介面Siri，拓展現有提供撥號、音樂播放等功能的語音控制，可延伸至天氣、報時、搜尋資料等；不過目前語言系統僅對應英、法與德語，對其他語系的國家來說，似乎少了些誘因。不過平心而論，iPhone4S應該還是目前地球上最頂尖的智慧型手機。
基本上新舊機種供應商並沒有太大變化，不過換個角度來看，iPhone4八ＧＢ售價降至九九美元，進一步下殺的iPhone3GS八ＧＢ則是直接降到○元，而新的iPhone4S售價分別為一九九、二九九與三九九美元，需搭配兩年電信商合約使用，價格走向低價風潮，展現搶攻低價智慧手機市場企圖，雖然有利於推升銷售量，不過對於零組件供應商來說，會否面臨價格壓力，則是更重要的挑戰。
非蘋果陣營有機可趁
此外，也必須留意原先想等待iPhone5的蘋果迷，是否真的會轉而購買iPhone4S，雖然價格具備吸引力，不過若是從之前網站上所想像的新功能，似乎仍有一段差距。而本次蘋果未見殺手級應用讓對手倒地，其餘國際大廠包含宏達電、三星等不僅可有喘息空間，也有機會追近原本的距離，智慧型手機不論在高、低價位市場，都將可能會展開新一輪大戰。不過話說回來，把整個市場餅做大了，對於品牌廠或是供應廠商來說都可能會有危機，但轉機與商機也伴隨而來。
除了智慧型手機是目前市場重心外，平板電腦則是另外一個戰場。根據Gartner所發布最新展望報告指出，預估今年全球平板媒體終端銷售總計可達六三六○萬台，較去年的一七六○萬台，成長幅度激增二．六倍。預估平板媒體銷售將持續維持強勁成長，到二○一五年可達三億二六三○億台，且蘋果將在平板市場保持領先地位，競爭對手難以望其項背。
Kindle Fire低價殺出血路
Gartner也指出，今年蘋果iPad在全球平板媒體市場市占率預計將達七三．四％，雖然較去年的八三％略有下滑，不過領先其他各廠仍有極大距離。且也預期蘋果將維持其領導品牌的地位，直至二○一四年市占率皆可逾五成以上，因為在硬體、軟體和服務上皆能提供較佳及整合的使用者經驗，除非競爭廠商可以採取相似策略，否則對蘋果構成挑戰極微。
蘋果平板電腦的強勢，可從其餘國際大廠潰不成軍的狀況明顯看出優劣勝敗。全球ＮＢ龍頭廠商ＨＰ已是宣布退出平板電腦市場，並主動將TouchPad自原本約五○○美元的售價，一舉砍到九九美元的清倉大特價，此外，先行一步降價的Motorola Xoom，到BlackBerry Playbook、HTC Flyer等，也幾乎都有二○○美元左右的降價動作。
亞馬遜是目前全球最大的網路商店，早於二○○三年就已切入雲端市場，提供電子商店零售商使用Amazon.com技術平台，搭配終端支援硬體增加，二○○五～二○一○年營收複合成長率達三二％。在Kindle Fire開放預購的五日內，已有媒體表示訂單數量超過二十五萬台，預期在犀利的價格，加上完整雲端服務與內容，將是蘋果在平板電腦領域所面臨的最大勁敵。
廣達向來與亞馬遜合作相當密切，雖然日前因BlackBerry Playbook銷售不佳股價向下反應，不過亞馬遜Kindle Fire問世，廣達出貨雖報價不高，但毛利率還不錯，如果銷售數量如預期般放大，利益自然可期。
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