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媒體代理商的發展 是廣告產業健康成長的關鍵之一
【攝／楊傑壬】
自2007年《廣告雜誌》推出年度台灣地區風雲媒體代理商的票選以來，每一年經由專業人士的投票，均推舉出在業績成長、行銷表現、客戶服務等層面最為亮眼的媒體代理商，作為產業中指標性的公司，並從深度報導其為何獲選的背後原因及實際案例中，與產業界共享其足以被稱之為「風雲代理商」的關鍵決勝點。
然而在2010年，媒體代理產業面臨絕大的生存挑戰，在電視媒體採購機制失序，行銷規劃與媒體投放無法達到預期效益的情況下，媒體代理商無不慘澹經營，不僅購買電視廣告秒數的價格處處被頻道制肘，更令媒體代理從業人員的專業淪為每日看價格進單補單的CPRP「操盤手」。綜觀而言，對於產業的發展必定帶來不可小覷的挫傷。然而儘管直接面臨到產業存續問題的緊要關頭，媒體代理商們還是咬緊牙關苦撐，並共同為產業的未來努力尋找出口，試圖解決目前受制於電視頻道的窘境。
以產業代表個體 關注媒體代理產業的挑戰
《廣告雜誌》認為，媒體代理商身處電視媒體交易失序、專業價值無法突顯的艱困環境之中，使台灣廣告整體產業均受牽連，身受其苦。而且台灣的媒體代理產業是否能健康地成長，和台灣廣告相關產業能否健康發展是息息相關的。因此《廣告雜誌》決定由台北市媒體服務代理商協會（Media Agency Association，MAA），代表所有媒體代理公司為2010年台灣地區風雲媒體代理商。而各家媒體代理商，如傳立董事總經理林坤呈，以及媒体庫董事總經理，同時也是現任MAA理事長的程懷昌，都非常認同此次的結果，認為在電視媒體購買價格失序，以至於媒體代理商遭受前所未有的存續挑戰前提下，產業中不論大小、外商或本土的媒體代理公司，都攸關台灣廣告相關產業的共同未來，而媒體代理商在2010年所遭遇的困境，已證明產業集體的榮景，是建立在個體能否健全發展的基礎之上。因此以MAA代表媒體代理產業是具有絕對資格被稱之為「年度風雲媒體代理商」。
由MAA代表2010年台灣地區風雲媒體代理商，業界普遍認為，將反應及提醒媒體代理產業在台灣整體行銷與廣告相關產業中的重要性及價值鏈的關鍵性。同時，這也是第一次非由個別公司獲得，而是由組織作為代表，此舉更象徵著，《廣告雜誌》對媒體代理產業表達特殊的關注及重視。
當務之急 在混沌中找出產業的光明未來
然而，2010年造成電視媒體採購失序的主因究竟為何？媒體代理產業又為什麼會因為這個現象而導致「黑暗時代」來臨？該如何因應這一切突如其來的困境，並為媒體代理產業開創下一階段的「光明未來」？在MAA成為2010年台灣地區風雲媒體代理商的代表之際，深入剖析現象、找出癥結點，並尋求解決之道才是真正需要探討的主題。
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