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不明的景氣，混沌的需求，企業忙著因應多變的世局。半年前發生大地震的日本企業，體會尤深。跟上變化中的消費心態、甚至引領消費趨勢，成了重要挑戰。
三一一震災後，日本興起一股「好感生活」風潮。
與過去強調的綠色消費、節能減碳等概念，最大的不同，追求好感生活的消費者，除了抱持能省則省、不要浪費、對地球友善的心態外，更開始產生「這樣就好」的消費意識。
珍惜簡單的幸福
《日本經濟新聞》指出，過去，日本人喜好精緻奢華的商品；但現在，不但在超市隨時可見各種降價促銷花招，人們也對節電、限電等節能措施，欣然接受。
「金融海嘯再加上大地震，讓日本消費者的價值觀，有重大轉變，」日本良品計劃株式會社（無印良品）、代表取締役社長金井政明，對《天下》專訪說。
成熟的消費社會，容易產生多餘的需求。但震災後的日本，從數字來看，民眾消費力並未減弱，卻開始懂得感受日常生活中簡單的幸福。
「但好感生活追求的，不是一種消極放棄、勉強忍耐的概念。而是重新檢視商品的必要性、凸顯必需品、和非必需品的差別，」金井解釋。企業也開始回應，這種「少一點，也過得不錯」的消費者節制意識。
無印良品在一九八○年創立時，就與當時日本社會強調名牌、華麗花俏的消費路線不同。如今，金井更加要求商品開發，要強化「八分就好、不必講求十全十美」的理念。
例如，衛生紙的尺寸，未必得像現今的捲軸寬度；家具的設計，也不見得一定要那麼費工、展現大器。
「這不代表商品就會馬虎隨便，而是我們更要在不影響功能的前提下，設計出簡單、具美感的普通商品，」金井指出。
由於商品開發需一年的時間，因此，無印良品將在明年三月、震災週年時，舉行展示會，把「八分就好」、適量減少商品用料、製程等理念，實踐出來
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