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全球最大網路書店亞馬遜（Amazon），11 月15 日將正式銷售199美元的超低價平板電腦Kindle Fire，搭上耶誕銷售旺季以及超級平價的優勢，可能開啟低價平板電腦的風潮，引發科技產業大震盪。
DIGITIMES Research 表示，Kindle Fire 以199美元售價引起市場震撼，亞馬遜採取的是「低價終端搶市，數位內容獲利」的策略，由於亞馬遜已走在數位化、行動化及媒體化的道路上，低價平板電腦的銷售，將更強化策略轉型的方向，也將對台灣的筆記型電腦產業鏈，帶來新的衝擊。
亞馬遜完整服務平台 挑戰蘋果霸主地位
亞馬遜以電子商務本業，結合布局多年的雲端運算資源，加上行動廣告事業，將低價平板裝置商業模式繼續延伸。未來獲利來源將由數位內容，擴張至行動商務及雲端服務，以完整的內容與服務平台，打造新的平板電腦銷售與服務模式，即便銷量無法超越蘋果（Apple）的iPad，亦將在市場掀起波瀾，成為眾多競爭者中，最具影響力的公司之一。
Kindle Fire 問市點燃了平板電腦的低價風潮，包括惠普（HP）、聯想（Lenovo）、RIM、宏達電（2498）等，都受到嚴重影響。各公司應對有別，除了降價求售外，甚至有企業直接宣布退出平板電腦市場。
平板電腦市場龍頭蘋果也不甘示弱，決定在明年推出低價iPad mini 應戰。根據外電報導，iPadmini 螢幕可能大於7吋，售價介於250到300美元之間，遠低於現在iPad 入門價的499美元，並相當接近Kindle Fire 的199美元，明顯針對亞馬遜而來。
法人認為，蘋果掌握關鍵零組件的議價優勢，有助控制成本，現在的iPad 價格已經很有競爭力，若再推出低價款，將一口氣打死其他品牌的平板電腦，也將再度拉高蘋果的市占率。
服務內容與平台豐富 蘋果仍稱霸市場
拓墣產業研究所產業分析師李易聰表示，雖然亞馬遜來勢洶洶，觀察目前局勢，蘋果仍是市場霸主，因為平板電腦除了講究軟硬體整合外，更重視內容與服務的融合，這就是為什麼HP 與RIM 即使自行研發軟體，硬體的整合也相對緊密，卻因為缺乏豐富的內容提供消費者使用，而從市場敗下陣來。
蘋果有50萬個APP軟體，下載超過150億次，再未來將推出的iCould 雲端服務，整合智慧手機、平板電腦、輕薄筆電以及智慧電視等平台，讓使用者可跨平台、便利的使用蘋果所提供的各式網路資訊與服務，因此能深化消費者的愛用度，繼續稱霸市場。拓墣預估，2012年蘋果與亞馬遜將稱霸高階與低階市場，吃下高達80% 的平板電腦市場大餅。其他業者恐淪為襯托的綠葉，只有專攻低毛利或暫時退出兩條路可選。
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