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林哲良:股價腰斬後 宏達電何去何從?

文/林哲良    

RIM(Research In Motion)曾經以黑莓機在智慧型手機市場紅極一時,然而,隨著網路巨擘Google跨足智慧型手機市場,推出開放平台的Android作業系統,協助Samsung、HTC等手機廠商攻城掠地之後,RIM市占率節節敗退,股價也從二○○八年六月高點一四八美元,在短短三年多內下跌至一八美元左右,股價經歷三次的腰斬,相當駭人。



宏達電面臨大麻煩



時光回顧,挾著智慧型手機熱賣的氣勢,宏達電股價曾經在今年四月來到一三○○元的歷史高點。不過,好景不常,今年七月,美國國際貿易委員會(ITC)初判宏達電侵犯蘋果兩項專利權之後,宏達電正式揮別千元的關卡,邁向第一次腰斬的歷程。而隨著營收年增率開始出現逐月遞減的現象,這時候投資市場也開始出現「唱衰」宏達電的聲音。



為了扭轉專利上的劣勢,宏達電決定收購關係企業威盛轉投資的S3 Graphics反制。然而,這樣的決定並無法改變宏達電股價持續下跌的趨勢,五個月後,宏達電股價終於出現第一次腰斬。而且在股市大環境不佳的狀況下,宏達電股價還持續破底。



值得注意的是,宏達電下修第四季財測之後,國內外法人也陸續調降宏達電今、明年的獲利預估,普遍看來,多數法人均認為宏達電明年的每股純益(EPS)應該有六○元以上的水準,若以宏達電十一月底股價計算,預估本益比還不到八倍;照理說,這樣的股價對三大法人應頗具吸引力,但是十一月底的幾個交易日,卻看不到法人對宏達電有太大的買超動作。



股價第二次腰斬關鍵時刻



純就股價表現來看,宏達電正邁向「第二次的股價腰斬」,接下來三~四個季度,若市占率出現明顯下滑的跡象,宏達電股價恐會出現下修的命運。就時間點而言,今年第四季全球智慧型手機市占率的消長,最快也要等到明年二月才會揭曉。不過,今年十二月六日,宏達電得先過蘋果所祭出的專利訴訟這關,ITC的最終判決,將決定宏達電是「留校察看」,還是「死當退學」。



其實,宏達電就算躲過蘋果專利訴訟這關,後續所面對的挑戰仍是相當艱鉅。因為,儘管宏達電中高階產品在消費者心中的評價還不錯,但若拼硬體規格,宏達電恐怕很難打贏關鍵零組件垂直整合度高、今年第三季才正式登上全球智慧型手機龍頭寶座的Samsung。至於產品形象及客戶忠誠度方面,宏達電則肯定不是蘋果的對手。



Nokia、Samsung當初之所以能在功能性手機(Feature Phone)稱霸相當長的一段時間,主因其在低階手機市場擁有相當強的實力。然而,面對同樣積極經營低階智慧型手機市場的Samsung,以及掌握新興市場銷售渠道、市占率持續攀升的中國手機業者中興、華為等,宏達電這一仗勢必打的相當辛苦。



必須搶下第三張入場券

毫無疑問,宏達電一定會將經營壓力適當轉移給零組件供應商,其中,競爭門檻相對較低的塑膠機殼廠商,受到的影響程度或許會較高,價格競爭會較激烈。十一月中旬以來,位速股價快速下跌,就某種程度而言,就在反映這樣的現象,在局勢未明朗之前,投資人不宜貿然搶反彈




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