|
總統大選的主角應該是候選人，但這次大選網路行銷上，國民黨最紅的不是馬英九，而是《國旗女孩》女主角混血正妹RIMA。無獨有偶的，民進黨的小英女孩可比本尊蔡英文更受歡迎！
今年總統大選廣告最多的地方在那裡？答案在You Tube。不管是國民黨馬英九的政策牛肉，或是民進黨的批馬短片，在點閱率上都遠遠不如「台灣讚妹團」青春正妹的扭腰擺臀。同樣民進黨打馬或蔡英文的網路短片點閱率，也遠遠不如今年五月推出，超過四十一萬人次點閱的「幸福倒數、微笑開始」，影片中露「事業線」、吃泡麵的舔舌妹比主角蔡英文還紅！
今年國民黨投入在電子文宣戰的經費，更勝以往，截至本刊出刊前，光是馬英九競選官方網站「台灣加油讚」上，就已經發表了一二九支廣告影片。影片類型包羅萬象，有競選廣告、網路微電影、政績介紹、形象包裝、募款廣告、活動預告到造勢大會剪輯等，每一類都不下十支影片。光是製作經費，業界粗估，按照市場行情，少說都要上億元，這還不包括所費不貲的電視廣告託播費用。
儘管國民黨砸下重金，各類型的政策、政績或是行銷包裝的影片，林林總總加起來近七、八十支，不過，這些影片在You Tube網站的點閱率，卻都遠不如「台灣讚妹團｜青春無敵！台灣好讚！」辣妹熱舞宣傳影片，點閱數快衝破二十五萬人次，連頗受好評、遠赴澳洲拍攝的網路微電影《國旗女孩》，以及由國內知名商業廣告導演陳宏一掌鏡，在歐洲取景的《愛情簽證》都追不上，更別提本尊馬英九的短片點閱率。
有網友笑說，青春的肉體，果然比老帥哥馬英九或是政策牛肉還來得更吸睛，更能打動網友的心。
拍片像燒錢
狗演員也有價碼
據瞭解，早在今年六、七月，馬英九總統競選連任辦公室執行長金溥聰透過廣告界人士，邀請國內十多位具有知名度的商業、紀錄片導演，齊聚一堂，為國民黨掌鏡拍攝影片。
業界人士指出，這些知名導演一字排開，真的是會嚇死人，「等級、數量、規模，都堪稱國內歷年來首創」；光是導演費，一支少說都要三十萬，有些甚至更高，幾乎都是國內的一時之選，有些其實還是支持民進黨的，但是在國內景氣不佳、不少廣告公司西移大陸之際，一切向錢看，大家也就見怪不怪了。
廣告人士表示，從去年五都選舉起，國民黨在影片拍攝就投入很多資源，這一次規模更大，從找導演開會、提創意，可以看出國民黨真的很有心，以前國民黨祇會砸錢，現在連導演的視覺風格都很講究，開會前就先有構想，想怎麼做都有一個藍圖，企圖心十足。
相關人士指出，國民黨這一次幾乎是把國民黨當商品來做，除了競選辦公室，另外找了國內知名的廣告代理商統籌整個創意流程及媒體購買，光是一個小組，創意總監、藝術總監、文案、ＡＥ等，少說都要五個人，若統包一整個案子，幾百萬元跑不掉，接下來還加上製作公司、導演、媒體購買等，沒有幾千萬元預算是做不起來。
以一支影片拍攝，從導演費、攝影師、梳化妝、燈光、臨時演員、道具、水電、場務等製作費，扣除導演費，攝影師也要看價碼；製作費部分，最陽春的影片，以國內的行情價來算，大約七、八十萬元；其餘還有像是「搶救國旗」的電腦特效，或是「黃金搭檔」的噴水、爆破畫面，都是另外計價。
臨時演員也是一筆不小的費用。臨演也分Ａ咖、Ｂ咖、Ｃ咖，價碼不同；專業臨演一班八小時，大概五千到八千，非專業的也要二、三千，連狗演員也有價碼。
業者透露，有一次國民黨拍片時，幾乎把國內能找的臨演都找去了，碰巧當天民進黨志工人數不足、場景調度需要，也得找幾個臨演，卻發生找不到臨演的窘境，讓民進黨又氣又好笑，「凱達格蘭大道搶輸國民黨就算了，連臨演也搶不贏國民黨！」
看到你想吐
強迫觀眾有印象
一支影片拍好剪妥，再來就是上媒體。每到選舉時刻，電視台為了要在這幾個月內海撈一筆，都不採用ＣＰＲＰ(每單位收視點成本)，一律採用「檔購」方式。而政黨競選影片大多買主檔，也就是晚上的黃金時段，從晚間六點到十一點，主要以新聞台為主，一檔一百萬元起跳。此外，配合業主需求－－一支影片要給多少人看到、看幾次，或甚至是要讓人有印象、播到吐，價錢都還要再往上加。
業者舉例，以民進黨一支影片連播四天、每人至少看一次來計價，大概就要花上五百萬元左右，「戲劇台的計價更貴，幾乎是倍數算。」業者也會搭配其他非新聞台的頻道，例如日本台或是國家地理頻道，都看業主的需求來定。
因此，一支影片從找導演到拍攝完成，再到丟上電視新聞頻道播放，以國民黨競選廣告影片的規模，業者粗估，至少要一、二千萬元，如果乘上總數，「幾億元是有的」，除非業者會另外打折，或是有「友情價」。
大家都喊窮
省錢求助友情價
反觀民進黨，到現在拍了二十幾支廣告，製作費花了七、八百萬元，每一支製作費，「我不敢講，因為一半是友情贊助，講出去破壞行情會被Ｋ」，民進黨文宣部人士苦笑。每一次國民黨新的影片上傳，文宣部就有人開始數，幾個臨演、幾個鏡頭，有沒有特效、封街，數完後，常常是倒吹一口氣，「唉，那ㄟ差這麼多！」
不光是文宣部，辦活動的經費也短缺。有人透露，光是辦一場全國性的造勢活動，今年跟○四年相比，祇有四分之一，錢真的少到不行。據瞭解，民進黨的價碼往往是行情價不到一半，有些更少。
沒有錢，還是要想辦法。民進黨專屬的YouTube頁面，也有上百支影片，很多是活動剪輯，大多採「廉價勞工」方式完成。民進黨雇四位攝影師，每人每個月五萬元，跟著總統行程一起跑，每天拍完和創意人員開完會，就關在剪接室剪，最主要就是省錢。當然，國民黨也有聘請攝影師跟班總統行程，也有馬辦青年部年輕人充當剪接師剪片子。
國民黨今年選舉的網路新武器就是微電影，不但《國旗女孩》、《愛情簽證》把場景拉到澳洲、歐洲拍攝，動員了不少臨時演員，還有電腦特效等，花費千萬之後，果然有代價。播出後頗受好評，光是點閱率，一支《國旗女孩》就幾乎超過民進黨好幾支影片的總和，也捧紅了女主角RIMA。不過，民進黨結合預告式、情境式的拍攝手法，也讓外界看到了政黨的網路微電影發展性。
而先前紅過一陣子的時計女孩，民進黨青年部也發揮創意，做成了類似今年台北世界創意設計大會的倒數計時一樣，找十多位「小英女孩」來和網友一同進行選舉投票前三十天的關鍵倒數。影片拍攝完全是低成本，一鏡到底，場景也很陽春，全憑「小英女孩」熱血衝場面。
一魚好多吃
小英女孩向前衝
除了青年部主導的兩支影片「小英女孩｜幸福的決定」上下集之外，三十支倒數計時的影片，總共「不到十萬元」，超省的。
民進黨青年部更發揮一魚多吃的策略，「小英女孩」也加入助講行列。民進黨青年部說，當初推出「小英女孩」受到好評，許多民進黨立委候選人總部還發生搶「小英女孩」的情形，而這些「小英女孩」經過一兩天的組訓，就投入助選行列，最年輕的「小英女孩」甚至今年還沒投票權，但她們有些人在新北市二十九鄉鎮已跑完一圈。
至於最沒錢的親民黨，至今連一支正式的政黨競選影片都沒拍。不過，親民黨幕僚表示，該拍的是拍了，祇不過，有沒有錢可以播，現在還不清楚。
三黨拍片上片豐儉如此懸殊，難怪會發出「人比人，氣死人」的嗟嘆，有錢的有美女讚聲，沒錢的祇能徒呼負負。
|
