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翻開亞洲廣告會議53年歷史，台灣曾於1966年舉辦第5屆亞洲廣告會議，睽違35年後台灣終於又爭取到2001年會議主辦權利。中間漫長等待歷程中，裡頭充滿台灣在國際廣告間不平等對待，尤其來自中國大陸打壓，讓台灣在國際廣告舞台上不斷缺席。從1971年台灣退出聯合國，到1978年12月美國總統卡特宣布與中華民國斷交，台灣邊緣化程度每況愈下。現為台灣電通相談役，過去為台灣電通董事長胡榮舋在廣告界經歷超過50年，他回憶當時台灣廣告在國際間的處境：「中國是亞洲廣告聯盟會員國，但來自中國政治壓力讓台灣無法加入。」胡榮舋是台灣廣告圈最早參與國際廣告會議的領頭羊，當時國際會議中只有他一個台灣人，在參與如IAA國際廣告年會或是AdAsia亞洲廣告會議，可以感受台灣在國際間弱勢，情況從90年代中期出現轉機。胡榮舋表示：「台灣能順利爭取到2001年舉辦亞洲廣告會議，主要是日本廣告界支持。」在1995年之前，台灣是無法參與亞洲廣告聯盟活動。胡榮舋回憶，日本廣告界友人詢問說為什麼台灣不參加，才知曉台灣因政治因素無法參與，因此透過味之素協助，讓亞洲廣告聯盟理事會議中重新修改組織條文，改以協會名義參與，使得台灣可以用台北市廣告代理商同業公會TAAA名義在1995年進入亞洲廣告聯盟。台灣加入雖然造成中國極度不滿，但在日本廣告界強大後盾支持下，加上中國廣告市場尚未成熟影響力有限，因此1997年中國也宣布退出亞洲廣告聯盟，促成台灣廣告界有了積極爭取2001年舉辦亞洲廣告會議契機。
以全面性Campaign爭取2001亞洲廣告會議主辦權
按照過去慣例，每兩年舉辦的亞洲廣告會議中，會宣布下下屆會議主辦國。為了能在1997年11月菲律賓馬尼拉會議中，台灣能爭取到2001年主辦權。當時JWT智威湯遜東北亞區董事長、現為台北市廣告代理商同業公會顧問、大師工作室首席執行官蘇雄回憶：「廣告圈有幾位主要籌畫成員，像是台灣電通胡榮舋、聯廣賴東明、廣告雜誌發行人段鍾沂、清華廣告沈達吉等，我們全程參與整個爭取過程。」為了能奪下暌違35年主辦權，成員決定以全面性的Campaign策劃宣傳活動。蘇雄也特別從JWT智威湯遜調出一個小組協助執行需要的文宣、影片，他回憶當時Campaign規劃包含三件事項。第一：在馬尼拉會議尚未舉辦前，先以廣告DM文宣概念，寄送說服信件給各國亞洲廣告聯盟會員。為了加深會員印象，收到第一波信件後的一到兩周，再寄送第二波說服信件，強化台灣爭取決心。信件中也取得當時台北市市長陳水扁及雲門舞集李懷民、宏機電腦創辦人施振榮的背書，宣示台灣不僅有資格、也有能力取得主辦權。第二：動員台灣代表團一百多人浩浩蕩蕩前往馬尼拉，並分成不同小組針對各國代表團展開說服動作。譬如擅長日文台灣代表團成員，會議期間將與日本代表團交流。第三：文宣也找上許多亞洲廣告聯盟的特別會員來幫台灣背書。而會議當天簡報提案企劃製作，是由廣告雜誌發行人段鍾沂與JWT台北分公司沈國定領軍，簡報提案則是由英文中國郵報發行人黃致祥。簡報概念以「傳承」為訴求，因1966年第5屆亞洲廣告會議主席是黃致祥的母親余夢燕擔任，現在由兒子提案讓「傳承」做出最有力證明。在12分鐘簡報內容中，也把2001會議舉辦主題清楚呈現。蘇雄回憶為了提案曾多次進行開會討論及演練。
台灣廣告圈凝聚一心拿下主辦權
爭取2001年亞洲廣告會議的主辦權，讓參與過的廣告人回想起來仍熱血沸騰。當時擔任籌備會秘書長，現任放國際文創總經理陳秉鴻說：「那時候台北市廣告代理商同業公會全力投入，飛到馬尼拉去爭取主辦權。為了能提高爭取勝算，還動員政府、科技及文化界資源。像是由當時台北市長陳水扁、宏碁集團總裁施振榮以及雲門舞集創辦人，林懷民以簽名具函說服具投票權的亞洲廣告聯盟會員。」馬尼拉會場，也設計了台北館提供台灣美食及精美文宣。並在大會當天，台灣團員們身穿原住民背心流連穿梭會場，各國代表都對台灣印象深刻。當時任職BBDO黃禾廣告、現在擔任喜思媒體整合行銷及喜堤行銷策略總經理黃子容表示：「我還記得會場中，代表團員們身穿原住民花色和圖騰的背心，展現台灣獨特元素。也為會議設計口號和舞蹈，花了很多時間排練。但不論是年輕或資深廣告人都不畏辛苦，凝聚在一起都為了共同目標。」由於台灣代表團積極的遊說爭取，加上日本廣告圈背後大力支持，與台灣競爭的巴基斯坦最後也自動棄權，台灣順利脫穎而出。當時因中風躺在台大醫院的胡榮舋，從病床電話聽筒那頭傳來的喜訊，也高興地掉下眼淚。在第20屆馬尼拉的亞洲廣告會議結束前，宣布由台北得到22屆的主辦權，代表團的成員們在座位上歡呼慶賀，終於拿下睽違已久第2次的主辦權。
預見網路未來 會議主題定調為「從演進到飛躍」
相較於今年出發去印度爭取2015主辦權的游刃有餘，蘇雄回憶1997年廣告圈沒有任何爭取經驗，全程相當緊張，也很擔心是否能完成大型國際會議。1998年年初，國際廣告協會(IAA)台北分會招開第8屆的第2次理監事會議，廣告雜誌發行人段鍾沂提議成立亞洲廣告會議協辦小組，在3月接任台北市廣告代理商同業公會理事長的胡榮舋，也於4月招開2001年亞洲廣告會議籌備會會前座談會，針對組成成員由政府、廣告同業、廣告客戶、傳播媒體、學者專家人選進行討論。而6月亞洲廣告會議籌備會人選也確立，大會主席由台灣電通董事長胡榮舋擔任，副主席為聯廣董事長賴東明及清華廣告董事長沈達吉，而副執行長三名，分別為東方廣告副董事長黃宗鎧、智威湯遜亞太區董事長蘇雄以及廣告雜誌發行人段鍾沂。秘書處負責人由當時台灣電通營業部協理陳秉鴻暫代。當籌備會成立後也展開了募集資金運作，除了各國參與人員註冊費外，籌備會成員也拜會政府部門，之後預算從5,000萬上修為5,900萬。1998年中也確定2001會議主題為「從演進到飛躍 (From Evolution to Revolution)」並在國際會議中心舉辦。AFAA獎也與亞太廣告獎進行合併評審，但分別給獎。而大會VI視覺識別標誌從222件公開徵選作品中，選定林鴻彰設計「蝴蝶蘭」，概念來自國際對於台灣蝴蝶王國與蘭花王國的美麗印象，蝴蝶的蛻變象徵演進、蘭花開放則隱喻飛越，不僅符合台灣形象，也與大會的訴求從演進到飛躍不謀而合。各廣告人回看這10年間的產業發展，2001年是一個時代的關鍵。現任JWT董事總經理鄧博文表示，網路浪潮襲捲人類生活，影響了層面之深、速度之快，在當時雖可預見，但絕對無法預料如此爆炸。「廣告的本質並未改變，但廣告的技術、語言這十年因網路有很大的轉變。」現任台北市廣告代理商同業公會理事長、博上廣告董事長許益謙表示。而當年台北舉辨的亞洲廣告會議議題以「從演進到飛躍」，其實也預告後10年廣告圈及各產業，因網路衝擊產生巨大變化。
921大地震與911事件發生 籌備會仍以快轉前進
循著過去亞洲廣告會議慣例，每年會議中的一天晚上會由下一屆舉辦國負責，沒想到1999年台灣代表團即將出發泰國芭塔雅前兩個月，發生921大地震重創全台，籌備會也立刻改變宣傳主軸，從「2001 Taipei Odyssey」改為「Keep Going！ Taipei」。文宣和影片製作創意改以錄放影機快轉鍵概念呈現，以「向前快轉」標示籌備會並未受到地震影響而停止，反而更加速腳步前進。蘇雄回想1999年在泰國會議現場：「芭塔雅的台北之夜舉辦化裝舞會，代表團112人當天於臉上、頭髮、鬍鬚都畫上圖案或銀色彩繪，並穿上知名設計師陳玉玫設計銀色未來感服裝，宣傳2001年會議。還有台灣廣告圈重量級人物組成Adman樂團表演，傳達台灣強韌生命力與創意力，讓各國代表能看到台灣廣告圈活力與才華。」
為了讓2001年會議有更多國際廣告人來台北參與，籌備會從1999年開始也展開兩年在亞洲持續巡迴宣傳，當時計畫推動由智得溝通公關部總監李元光負責。巡迴宣傳主要代表也要飛到各國進行宣傳。蘇雄表示：「當時主要國際宣傳代表固定班底有胡榮舋、賴東明和我，另外也加入東方廣告副董事長黃宗鎧、段鍾沂、陳秉鴻等等其他籌備會成員。」蘇雄提及台北舉辦的時間點非常關鍵，因兩千年是一個重要分水嶺，加上台灣是21世紀第一個舉辦亞洲廣告會議國家，廣告圈也預見網路時代即將來臨，將會引領一波新革命。因此以AC尼爾森總經理王德林為首的籌備會議程小組，也預計邀請科技、媒體、廣告圈的講師，像是微軟創辦人比爾蓋茲 (Bill Gates)、DDB伊登廣告執行長凱斯雷哈德(Keith Reinhard)、STAR TV總裁傑智梅鐸 (James Murdoch)、宏碁董事長施振榮、日本電通社長成田豐、雅虎創辦人楊致遠及盈動科技總裁李澤楷等。不過在台北舉辦會議前夕發生震驚全世界的911事件，不只全球社會受到衝擊，同樣影響亞洲廣告會議參與人數。「我們收到許多跨國廣告公司總部，為了員工安全下達禁飛令。」蘇雄回憶當時911發生之後，讓爭取來台參加會議難度變得更高。但在籌備會努力情況，許多國家代表團仍表達意願會如期參與。
動員全台廣告人集體參與創作
過去50年參加過各國舉辦IAA、AFAA會議的台灣電通相談役胡榮舋表示，在他參與大大小小國際會議經驗中，台灣在2001年亞洲廣告會議表現相當傑出，若從第一屆1958年來評選50多年中最精彩會議，雖然韓國、日本表現相當傑出，但台灣絕對也會入選。放國際文創總經理陳秉鴻也表示，當年為了舉辦2001亞洲廣告會議，他從1997年就開始參加IAA與AFAA會議至今，仍感覺台灣的會議籌畫不管從事前爭取、活動宣傳，以及舉行會議期間，各國貴賓交通住宿安排、會議流程和晚會安排，都相當細緻完整。像是陳秉鴻今年參加印度亞洲廣告會議，就感覺娛樂、創意有餘，但規劃細緻度、深度不足。身為當時籌備會秘書長，他內心期望台灣廣告能被國際重視，也希望藉由亞洲廣告會議讓台灣全民了解廣告，讓更多新生代參與。他回憶當年除了大會推廣活動外，還有台灣廣告界創意總動員，針對一個中心主題「廣告能為人類文明做什麼？」邀請各家廣告創意人、導演、製作公司從平面廣告和電視廣告來進行創作。平日在商場上較勁、觀點迥異廣告人，因AdASIA 2001 TAIPEI來攜手合作，不管在台灣或國際都是史無前例廣告大事。像是電視廣告有侯孝賢領軍的三視多媒體、紅色製作的陳宏一導演以及光與影製作的羅景任導演，用不同腳本和運鏡手法各自來闡述同一主題。甚至還來拍賣廣告明星配件，如莫文蔚洗髮精廣告的紅色皮裙、五月天阿信牛仔廣告穿的T-Shirt、徐若瑄電信廣告的戲服、蕭薔拍攝保養品穿的白色洋裝等，約30多件明星拍攝道具。而台灣各家媒體也大力贊助，包含TV、報紙、雜誌、電台、戶外廣告、網路也都全員投入，贊助出相當7,000萬的廣告價值。現任JWT董事總經理鄧博文也表示，當時雖然未參與活動，但仍能感受全台廣告圈因亞洲廣告會議而產生熱力
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