|
時裝產業因網路、傳媒的推波助瀾，消弭互別瞄頭的地域性，到底經典美式風格是timeless是classic？還是歸功於成功的marketing？
邀訪享譽時尚界、成功擄獲紐約客芳心的時裝設計師，依據他們對紐約時裝潮流生態的長時間觀察，與men’s uno分享他們的設計哲學及最受矚目的08秋冬新發表。
Tommy Hilfiger
要談美式經典風格，Tommy Hilfiger的響亮招牌，連時尚冷感者都不陌生；Tommy Hilfiger的衣著形象更是他們辨認美式風格的指標性品牌之一。身為美國設計師的他，歷經時裝產業進入全球化的年代，也見證美國如何將時裝包裝成全球最賺錢的生意，透過聰明市場行銷機制，讓時尚之都的法國巴黎也不得不折服學習。更遑論他也是創造所謂「無時間限制」流行衣著的先鋒者之一。藉由他的視角了解時尚潮流、認識美式經典，再恰當也不過了。
賺錢的時裝文化
Tommy Hilfiger開門見山說，「對今日設計師來說，再也不單單要懂得打版或設計，還要擁有非常敏銳的商業嗅覺，懂得如何在市場上成功行銷自己的衣服。在現今的時尚環境，這是唯一邁向成功的方式。」這席話從Tommy Hilfiger口中說出，份外有過來人的心情。畢竟Tommy Hilfiger從一個私人品牌，擴展至擁有舉足輕重零售版圖的時裝公司，06年卻因本土市場的慘淡經營不得不被購併，儘管在集團操作下此奢華品牌更上一層，但他似乎也深切了解，除了與時俱進的經典設計，聰明的行銷方式是品牌創造出必要的昂貴與獨特性的策略之一。
當多數品牌皆標榜生活風格時，要如何讓設計同時滿足不同世代，也考驗著每位設計師的市場嗅覺與商業品味。Tommy Hilfiger說，「我們試著在設計上賦予大膽冒險的創意精神，但同時市場運作也要有明智的抉擇。所以我們選擇擴展能符合品牌精神的品項，同時創造出好的商業價值。」對於身為美式經典品牌的時裝巨擘來說，他已無需矯情跟你談設計談藝術，反之坦白的跟你談一個經營風格品味的賺錢時裝文化。儘管他也補充道，「Tommy Hilfiger一直以來都希望創造一種獨特的風格、品質、價值和趣味，而這種生活風格將會代表每一個世代。」
美式經典風格
在這個創意活躍的年代，要古怪創新、要天馬行空、要大刀闊斧具藝術氣息的玩衣著創意，剎時不全然是種挑戰，反之，要創造經得起時間淘洗的經典設計，反而需要更深厚的功力。Tommy Hilfiger表示，對他而言，不管引領潮流還是創造經典，他會在遊走革新改變與創意中，依舊保有經典傳統的品牌根基。「這也是為什麼我的作品不會偏離品牌軌跡，我總是試著在創新與傳統間找到一個平衡點，對於男裝的態度也是一樣。」
Tommy Hilfiger說，自1969年踏入時尚領域以來，他對時尚抱持的觀點從未改變。「時尚是關於人們選擇喜歡的穿著方式，並非由那些自詡為時尚專家來指使支配。時尚是一種自由即興表達自我的工具。」但美式風格即使再經典不退時，總會走向一個共同方向。就他觀察，他認為美式潮流肯定會日趨精緻，但強調舒適的特質不會變，只會注入更多時髦新穎的穿著觀點。至於，何謂美式經典風格？「就是一件牛仔褲、一件藍色連帽運動衫、一件乾淨白襯衫和一只時髦的手錶。但風格是取決於你如何自信的表達自己。」
Tommy Hilfiger的時裝靈感總少不了美國時裝重鎮—紐約的啟發。他說，他最欣賞紐約客的衣著態度是，「能自在隨性的穿著牛仔褲出席任何場合，不論是工作、週末外出閒晃或是去一家好的餐館，只要搭配合宜的配件，就能兼顧休閒與時髦風格。」
|
