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從問世到現在的短短三年之間，Google挾Android之威異軍突起，從零開始，到目前已經囊括了近五成市場佔有率。蘋果的iOS也不遑多讓，從剛推出的2％市佔率，目前已經佔有近三成市場。
反倒是原有的手機霸主Nokia，其Symbian系統市佔掉到16％，微軟掉到1％，RIM也掉到12％。可以說，目前行動市場幾乎成了蘋果與Android兩陣營的天下。
Android以開放軟體之姿，直取行動市場，短時間內就吸納了各大手機品牌的投靠，不僅使得手機市場在短短幾年內就發生了巨幅的變化，也使得行動市場分裂成兩大主要陣營：封閉與開放。管控嚴謹的蘋果陣營，和開放共享為主的Android陣營，成為目前行動市場的兩大勢力。
Android力扳封閉王朝
問題來了。蘋果集團財大氣粗，加上其產品的確夠吸睛，要稱霸行動市場易如反掌。那麼，Android呢？
有個問題讓人不解，當初蘋果在賈伯斯的主導之下，亮出iPhone大刀直搗行動市場，以蘋果的龐大資源，拿下該市場應該有如探囊取物一般輕而易舉，但目前看似在Android大軍面前有點招架無力。
專家認為，蘋果以巨人之姿，如今卻只能居於老二地位，這一切其實早就有跡可尋。
怎麼說呢？其實這一切成也蘋果，敗也蘋果，正是水可載舟，亦可覆舟的道理。由於蘋果推出iPhone之後的成功，樹大招風，這使得其他品牌大廠陷入苦思，如何能夠力保自己江山，又有足夠戰力與蘋果的勢力抗衡。
這時崛起的開源軟體Android正好佔了天時地利之便，包括三星、LG、HTC、摩托羅拉、Sony Ericsson等品牌全數投入Android系統麾下，而雙方也都對於合作成果表示滿意。
原來，正是因為蘋果在後給力推了一把，才造就了Android的成功。那蘋果的下一步戰略呢？
其實攤開iOS系統，雖然該系統是成名於手機，但從iPhone到iPad，iOS怎麼看都像是針對電腦量身打造的系統，在不久的未來，iOS肯定會在電腦市場上發光發熱。不過蘋果目前的當務之急，當然是讓iOS市佔更提升，說穿了，就是賣出更多iPhone，將Android陣營踩在腳下，重新找回行動市場制高點。
第三勢力起 雙A急回防？
行動裝置的蓬勃發展正如一陣旋風，吹走了原有的市場秩序重新再起。例如傳統網際網路的商業模式，正逐步過渡到全新的行動聯網新世代，一度呼風喚雨的大哥級廠商紛紛躺平。那麼，市場上有沒有第三勢力會抬頭？
曾是PC霸主的微軟，當然不希望在行動市場被冷落。目前微軟強打的Windows Phone 7已有Nokia開始採用，未來隨著市佔率逐漸增加，以微軟豪奪強取的性格，難保不會真的在行動市場上殺出一個第三勢力。也因此，開始有專家推測，最快今年就可以看到WP7的崛起，並與iOS、Android共同成為行動市場的新三雄。
這一天或許還沒真的到來，只不過微軟動作頻頻，的確讓蘋果與Google有如芒刺在背，如何避免第三勢力真的抬頭，先認清自己的優勢所在則是當務之急。
商業模式是致勝關鍵
Android是開放系統，比起封閉系統例如iOS、Windows Phone，最大優勢當然是其所採取的免費開源策略，此舉成功吸引了行動市場產業鏈上眾多廠商和開發者選用該平台。正由於開發Android應用軟體能擁有更大的自由度，這直接提高了開發者投入的意願。
至於蘋果，該公司透過iPhone推廣App Store，此舉已經使得行動市場出現了全新的商業模式。此種線上商店順勢成為新一代應用內容的展示與銷售平台，也成為開發者和使用者之間的橋，讓素人打造的應用程式也可以讓世界看見。
蘋果打造App store生態圈，除了加速iOS自身的發展，且應用軟體開發者也能透過該平台獲取營利，創造了全新的行動市場商業模式。
調查發現iOS是App研發團隊與個人開發者的首選，Android則更適合以企業為單位的研發工程。據了解，應用程式開發者從iOS所能獲得的收益，約是Android的3～4倍。也就是說，相同的應用程式，透過蘋果的iOS平台售出，可以獲得1美元的收益，但透過Android系統則只有約25美分的進帳。
因此對許多開發者來說，未來在WP7手機勢力大舉擴張之後，行動市場是否會出現iOS、Android與WP7三雄鼎立的局面，對於開發者來說並不重要。這些開發者在意的關鍵，在於如何發揮自家應用程式的特性，並導入最適合的商業模式，才能為自己帶來更高的獲益。
蘋果主要靠著販售整合軟體和硬體的產品獲利，同時賺取App Store與iTunes下載的費用。當然也賣一些軟體，但沒什麼廣告營收。相對的，Google的營收約97％都來自於廣告，反倒是從硬體而來的收入幾乎沒有。
此外Android Market對營收的貢獻也幾乎是零，Google的軟體幾乎都是免付費型態。很明顯地看，蘋果是一家消費性電子公司，Google則是一家廣告公司。
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