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智慧型手機是近年來改變人類生活模式的源頭，蘋果則是帶起低頭族風潮的領導者，iPhone系列商品席捲全世界，而後雖有ＲＩＭ與ＨＴＣ崛起，不過都僅止於曇花一現，直到三星挾帶AMOLED優勢，不僅能夠與蘋果相庭抗禮，且更一舉擊敗NOKIA坐上全球手機王座。
而蘋果推出的平板電腦iPad系列，打垮小筆電，也大口啃食傳統ＮＢ市場，且就算不少國際級大廠跟進，甚至大打價格戰，但是根據統計，去年蘋果在平板市占率仍舊高達六成，龍頭地位絲毫未受撼動；而Mac Air所引發的輕薄風潮，也嚴重衝擊ＮＢ廠設計模式。
ＮＢ暫陷困境
ＮＢ成長力道自二○○八年金融海嘯後出現分水嶺，根據研究報告顯示，二○○九年後至今，成長率都低於兩成，甚至出現低於一成；且在擁有觸控功能的平板電腦問世後，小筆電瞬間被打入冷宮。而蘋果的Mac Air輕薄短小，也引領產業趨勢風潮轉變。
Ultrabook雖然已經問世一段時間，Intel也推出了IvyBridge，不過缺了微軟的新作業系統Win 8，Wintel聯盟尚未合體。不過預估Win 8發表日期，可能會落在十月中下旬附近，而品牌廠商正式推出的時間也將於微軟正式公布之後。換句話說，如果日期無誤，第四季起將會是Ultrabook大展拳腳的時間點。
微軟、Intel放手一搏
目前Intel在市場上有Calpella、Huron River（Sandy Bridge）和Chief River（Ivy Bridge）三個世代的ＣＰＵ。近期卻傳出Calpella缺貨的消息，如此一來低階產品將會受到影響，尤其是在庫存方面，只有機殼、鍵盤、卻缺少ＣＰＵ，等於是人缺了最重要的心臟，恐怕會造成呆料。
而預期品牌廠能夠採用的解決方案，基本上只應該是先拿Sandy Bridge來墊檔，原本可以賣比較高價格的產品，卻被迫必須出現降價；簡單說就是高階產品低價賣，造成價格戰的提前開打。在Intel與品牌廠之間，雖然是合作夥伴，且接下來還要共同合作，但是這筆帳恐怕是跑不掉的。
微軟在智慧型手機市場，受到蘋果iOS與Google的Andriod夾擊，Windows幾乎是潰不成軍，而在去年與昔日王者Nokia深度策略聯盟，用力再推Windows Phone，但是銷售狀況依舊是雷聲大雨點小，不過至少已經找到方向，未來仍有機會再戰。
統計至去年十一月為止，Windows市占率仍高達七六．四五％，而蘋果Mac OS以九．三三％排第二；另一個作業系統iOS第三為六．七六％，Android和Linux則各有三．九三％與二．九三％。顯示使用者對於習慣這件事是很難戒的掉，Win 8成功推出的機率相當大，對於力推的品牌廠是一大利多。
三星、蘋果雙強對決
根據Gartner統計顯示，今年年第一季智慧型手機銷售量為一．四四億支，年增率高達四四．七％。蘋果與三星聯袂拿下四九．三％的市占率，其餘大廠皆未超過一○％。蘋果品牌魅力高人一等，三星AMOLED螢幕優勢明確，其餘廠商就算背後有大咖加持，卻幾乎只能有挨打的分，多處於衰退狀態。
三星以三八○○萬支智慧型手機銷售量擊退蘋果，重回智慧型手機龍頭寶座，若全部總合計算也以八六○○萬支，擠下蟬聯長達十四年王位的Nokia八三○○萬支，且三星Android手機銷售占全球Android市場超過四成營收，其他Android手機廠市占率皆無法達到一成。
從第一季戰果來看，目前能夠與蘋果相互抗衡的，就只有三星能做得到，其餘廠商必須要找到屬於自己的特色，不論是從硬體或是軟體著手都是方向；但是如果只想使用機海戰術，或殺價競爭等老梗，則恐怕難以與全球前兩強匹敵，甚至最終只能殞落的命運。
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