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微軟執行長鮑默爾在美西時間六月十八日表示：「我們不希望Windows 8遺漏任何細節。我們希望讓Windows 8擁有自己的硬體組合。」這段話伴隨著微軟自有品牌平板電腦Surface的初次亮相。
而Surface平板的最吸睛之處，在於配備類似蘋果平板電腦iPad採用磁鐵吸附的保護蓋。Surface的保護蓋有多種色彩可以選擇，打開之後就能變身為厚度僅○·三公分的實體或觸控鍵盤，一舉解決了平板電腦打字不方便的問題；而蓋上之後自動停止鍵盤功能，成了平板電腦保護套，這比iPad的保護蓋還要炫。
衝擊既有ＰＣ生態鏈
其實，這不是微軟第一次推出自有品牌硬體，先前曾經推出Kin系列手機、ＭＰ３音樂播放器Zune，但都慘遭滑鐵盧，只有Xbox遊戲機最成功。然而，Xbox遊戲機與相關的硬體供應鏈其實是相輔相成，但Surface平板的推出卻有可能是與合作三十年的硬體夥伴正面為敵。
ＩＤＣ軟體暨服務市場分析師馬培治指出，微軟發表自有品牌平板主要是向外界宣示Windows 8可以怎麼「玩」，有哪些設計規格可配合不同的使用情境，意圖全力炒熱Windows 8市場，但不代表對ＰＣ品牌廠沒影響。
而宏碁創辦人施振榮則是持正面看法，他表示微軟推出自有品牌平板電腦是短期的策略，依他判斷應該是微軟先用自己的資源做拉力，以促成生態圈，微軟可能做半年就不做了，市場熱度升起來之後，整個ＰＣ產業將會受惠。
為ＮＢ業者找出口
而究竟為何為微軟要跳下來自己做平板電腦？能夠躺著收取作業系統高額的權利金不是非常輕鬆嗎？何必要站起來挺身勞累作戰？其實這是因為整合軟硬體的蘋果逐漸坐大，已經威脅到微軟的地位。
近年來蘋果版圖大舉擴張，擁有自家作業系統iOS及OS X，不管是在硬體設計還是軟體開發方面都相當優異，更是唯一成功串連自家所有裝置應用的業者，包括iPod、iPhone、Macbook、iMac、iPad等，一路走來改變了ＭＰ３、手機及ＮＢ市場，傳言中的iTV更讓競爭對手剉咧等。
微軟、谷歌爭相模仿蘋果
其實不只是微軟想要仿效蘋果整合軟硬體，Google也早就對於自有品牌策略曖昧不明，由搜尋引擎跨入作業系統、軟體開發，並攜手三星、華碩推出雙品牌手機與平板電腦，以及與宏、三星合作推出Chromebook。
而Google砸重金收購Motorola Mobility（摩托羅拉行動），更是彰顯了Google想要做品牌的野心。雖然不少人認為Google併購Moto是為了專利，但未來Google還是很有可能以MOTO品牌出擊，或者是利用資源重新打造Google自有品牌。
微軟不惜祭出犧牲舊情面求生的險招，難道就不怕ＰＣ品牌客戶倒戈嗎？其實是不需要擔心的，因為不習慣蘋果作業系統的使用者，大多是使用微軟的作業系統，而目前Google推出的ＮＢ用作業系統還不成氣候，ＰＣ品牌要倒戈又能夠倒去哪？
今年下半年平板電腦市場本來就有蘋果新iPad、iPad mini、亞馬遜新款Kindle Fire，以及Google Nexus、Android等成員，再加上微軟的Surface，戰場未免也過於擁擠，預料蘋果仍是獨大的局面。
出貨挑戰逾千萬台
由於微軟Surface僅是初登場的試水溫之作，因此外資麥格里估計Surface今年出貨量僅約三百～四百萬台，完全無法與蘋果相提並論。但也有法人預估，微軟Surface到了今年十一月至十二月時，單月即可放量至一百萬台，未來一年出貨至少一二○○萬台。
至於國內有哪些公司打進微軟Surface供應鏈呢？據傳是由和碩及鴻海負責組裝，F-TPK及洋華吃下觸控訂單。而群光拿下電源轉換器及相機模組訂單。由於群光是新鉅科的大股東，群光拿下Surface鏡頭模組訂單後，鏡頭將可望由新鉅科供應。
另外，韌體廠系微具有快速開機的解決方案，且ＢＩＯＳ新產品支援微軟Windows 8作業系統，可望打入Surface供應鏈。而Surface為了厚度要薄，應是採用鋰高分子電池，新普也將受惠。
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