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蘋果七月二十五日公布財報後，股價大跌逾四％。其實蘋果財報顯示第三季利潤還增長二一％，表示iPhone和iPad銷量繼續增長，例如iPad銷量依然樂觀，共售出一千七百萬台；iPhone銷量二千六百萬支，也較上年同期增二八％，但上一財季的銷量是三五一○萬支。整體利潤和收入增幅低於分析師預期，引發拋售，造成股價下跌。
iPhone銷量走低和秋季新品發布有關，加之歐洲和部分新興市場消費需求下滑，蘋果財報才無法超過預期。但是最近兩件事看出蘋果的策略也有問題。首先iPhone 4S和New iPad雖先後推出，但分別和iPhone 4及iPad 2相比，性能和功能提升都非常有限，使用體驗上也沒有太大差別，令人對蘋果的創新能力產生懷疑。
但也有分析師認為蘋果故意儲備大量新技術，可以用於之後的產品，未來才會有節奏地推出創新產品，以保證業績和股價的穩步上漲。但無論如何，iPhone 4S和New iPad是令人失望的。
其次，可能由於蘋果和唯冠之間的商標糾紛，致使New iPad遲遲不能在中國上市。在中國上市後，已經比美、日及歐洲等其他地區晚了近四個月。雖然有些忠心蘋果迷已通過各種途徑購買New iPad，但也有不少人耐不過漫長等待，轉而購買其他替代產品。顯示蘋果對中國市場並沒有善用最好策略，賺取最大利潤。
然而七月二十六日，美國專利商標局正式通過蘋果一項非常特別的專利申請。這項專利與蘋果將來的ＮＦＣ(近距離無線通訊)控制系統有關。ＮＦＣ控制系統可以讓人通過使用蘋果設備，控制電子產品，甚至還可以互動。例如電視、相機、印表機、家庭安全系統、草坪灑水系統、室內恆溫調節及車庫大門等，蘋果的發明永遠都極富想像力。
iPhone5預料十月左右上市，剛好趕上購物旺季，蘋果也可能推出新迷你iPad。此外，外傳iPhone5將配備更大更薄的螢幕，搜尋功能亦將再進化，也預計在聲學、光學和電池等配置方面會做出較大的改動，蘋果概念股業績的確定性和高成長性仍有所期。
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