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每年100萬人次的日本客,催生大倉飯店來台(下)

文/王一芝    

大廚、食材大多由日本來台



除了中餐廳主廚是專程從香港2星米其林餐廳聘請而來,其他像日本料理、西餐的廚師長,都是從東京本館派到台灣,也就是說,在東京大倉吃到的美味,台北大倉也吃得到。



像是正統日本料理的山里,就是東京大倉的招牌餐廳,台北山里為了達到和本館相同的標準,使用八成以上由日本進口的食材,也特別開設山里海外分店少有的天婦羅區。



原裝來台的還包括東京大倉的西式餐廳,有些台灣上市櫃的大老闆,曾經當面向荻田敏宏豎起大拇指說:「到東京大倉吃的西餐,比到歐美吃的西餐還好吃。」 台北大倉業主陳珍堉2002年到東京大倉住宿,因為趕著去泡溫泉,沒時間坐下來好好吃頓飯,於是服務生打包咖啡廳的三明治讓他帶走,「真是太好吃了,」他至今仍念念不忘。



另外,還有東京大倉每日限量20份、被台灣網友封為「到大倉飯店必吃」,口感細嫩如玉子燒的法式吐司,現在也能夠在台北吃到。



進入大倉飯店第一年是餐廳服務生,第二年負責提行李,2007年擔任過總經理的荻田敏宏,對於服務,也信心滿滿。他表示,一般飯店提供給客人的設施、料理和服務差不了多少,但服務人員所展現的親切感,就如同在硬體上多放了一張紙,能讓客人感受到心情愉悅,「一直以來,大倉都為了『一張紙的差別』而努力,」他強調。



一張紙的差別,也在於對即將離去客人的歡送



走遍世界各地的荻田敏宏發現,一般飯店在客人離開時提供的服務,不如剛進門般熱烈,他認為如果能讓客人離開前,感受到員工對他的依依不捨,比他進門時的歡迎更熱烈,幸福和滿足感就會油然而生,回客率自然也能提高。



「大倉想要提供的是一種One to One Service,」荻田敏宏形容,那是一種超過客人所期待的服務,讓客人感受到意想不到而產生的感動。



一年至少來兩次台灣的荻田敏宏平心而論,相對於大陸,台灣的服務相當到位,甚至幾乎與日本並駕齊驅。挾著日本首屈一指的飯店名號,大倉登台,將會對台灣飯店業造成什麼影響?大家都拭目以待。



大倉飯店社長荻田敏宏看好亞洲市場,2015年將拓展到100家店



日本大倉飯店社長荻田敏宏,和印象中的日本商社社長不太一樣。48歲的他,身材高大挺拔,胸前大紅色的領帶和領巾,看起來比實際年紀年輕,且說得一口標準又流利的英文。



2008年接下社長後,他努力把這一個被視為日本文化財產的飯店,帶到一個截然不同的境地。



被前社長松井幹雄稱讚「具有決斷能力、先見能力和洞察能力」的荻田敏宏,和歷屆社長最大的不同,就是把美國財務管理的思惟,注入傳統日式飯店。



「大多數的日本飯店,幾乎都沒有財務管理的觀念,但美國學者卻熱衷研究分析豐田、日立及松下等日系企業,提升自我的競爭能力,」21年前,以工讀方式進入大倉飯店的荻田敏宏,留職停薪遠赴美國康乃爾大學攻讀經營學系時,受到相當大的震撼。



回到日本後,荻田敏宏進入大倉飯店的事業開發部門,同時也兼管財務,開始展現他在美國所學的財務分析及管理能力。



最為人所津津樂道的是,他拯救了財務一度岌岌可危的神戶大倉飯店。1989年開幕的神戶大倉,連續五年都是赤字,即使後來母公司再增資,無奈又遇上大地震,營收始終萎靡不振。



荻田敏宏跳上火線,在神戶住了兩個月,才找出問題關鍵。原來過去認為的正統直營,也就是擁有土地與建物,在泡沫經濟情況下,已成為沈重負擔。



改變模式,只賺管理費用



荻田敏宏力主切割,把資產讓渡給金融機構,只專心做管理,收取技術合作的費用,終於擺脫虧損。這也是未來海外擴張時,選擇管理而不投資的主要原因。 後來歐美大舉進軍日本投資飯店,使得東京和大阪的客房總數遠遠多於其他都市,也讓大倉快速往外發展。目前大倉在日本國內與海外的營收占比約為七比三,他期盼,有朝一日能達到五比五的完美比例。



不放棄任何一個能夠讓集團壯大的機會,兩年前,大倉併購已申請破產保護的日航旗下子公司「日航酒店」,這也讓大倉一躍成為在海內外擁有85家飯店的日本第一大國際五星連鎖飯店集團。



但對荻田敏宏他計劃2015年拓展到100家飯店,屆時客房數會從2萬5000間,增加到3萬4000間。為了因應急速擴張,荻田敏宏也馬不停蹄地培養30幾歲的年輕幹部。每年派遣12位到荷蘭阿姆斯特丹的飯店學校接受培訓,也就近在當地大倉飯店實習。除了派日籍幹部駐點,他也善用國外人才,例如阿姆斯特丹大倉飯店的總經理,就是當地人。



荻田敏宏尤其看好亞洲市場。因為亞洲是全世界人口最多的地區,再加上所得不斷攀升,相信不久後,他們到國外旅行的機會也會隨之增加。 和大倉飯店規模相仿的國際中型連鎖飯店集團,全球約20家,不同歐美連鎖飯店重視外來客,大倉希望推廣服務理念,成最受當地人歡迎的飯店。「唯有對當地做出回饋,當地客人出國時,自然會將我們海外分館作為住宿首選,」荻田敏宏堅信。


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