|
單一標準社會已逐漸落伍，正在興起的是更多元，更強調自主概念的價值。好學歷不代表人生一帆風順，大房車不代表社會地位，買東西不再只要求便宜，「男人背後的偉大另一半」，也不再是女性唯一人生志業……10大顛覆傳統的非典型思維，正在全面改變生活。
這是一個充滿變動的年代。女性開始意識可以成為更為獨立自主的個體，主掌自己的生命與生計；男人也開始不再只追尋無上的財富與地位，反倒是更期盼能找尋生命裡的熱情。有些事情不再那麼絕對，我們對於金錢與購買的價值觀也不再像過去一樣，只在意便宜、昂貴，寧可去思考是否可以再為地球做多一點事情。非典型社會，基於每一個人都想突破傳統的思維之下逐漸成型。
我們不是為了挑戰這個社會，去形塑非典型特質，而是為了可以不被侷限在某個傳統價值觀所營造出的框框底下生存，所以反過來去尋找還能為自己、為社會、為地球所做的改變，譬如為了非洲的勞工買一杯公平交易咖啡，為了讓空氣更好所以騎腳車上班，為了自己、不為了年過三十而結婚。非典型社會，是無私的，也是自私的；是快樂的，也是自由的，是一個不被典型框框所侷限的寬廣世界。
IN：隨時、隨地、隨選的點心文化
OUT：定期、定量、定型的套餐文化
吃完一份完整的套餐，可能要花上一個晚上的時間；打開一包零食、來一份三明治，只需要5分鐘的時間就可以讓你立即得到滿足。現代人無暇消化成套的系列商品，事事追求新鮮、簡短、即時的產品、服務與體驗，舉凡飲食、穿著、美妝、行動、閱讀、娛樂……幾乎生活裡各個面向皆以「輕薄短小」為原則，具備了好吸收、方便攜帶、易負擔、多樣化等 snack culture 特質，讓你隨時、隨地、隨選！
根據紐約時報統計，在美國過去一年以來，100卡路里包裝的零食銷售量成長了3成。這些小包裝的零食大受歡迎，它能幫助消費者控制熱量，消費者不必再花心思計算自己當天究竟吃了多少！有些人還渴望更小的包裝、更少的熱量， Hershey's 現在開始推出60卡路里的巧克力棒。
同樣的點心文化也展現在 Fast fashion 的流行上。買衣服就像到便利商店買零食般輕鬆迅速，消費者買的是流行，而不是穿得經典。 ZARA、H&M 、C&A、GAP、Topshop 等品牌都是倡導此風尚的佼佼者。ZARA 的極速供應鏈被看作時裝界的神話：24小時處理來自全球近千家店的訂單，72小時內保證貨品從西班牙空運至全球任何一家專賣店；以每1.5天開設1家專賣店的速度在增長；一周兩次新品到貨，一個月換1次櫥窗陳列。
在閱讀和媒體資訊方面，現代人同樣選擇輕薄短小的資訊，上 youtube 看新聞影片比看 CNBC 更方便。美國 Wallstrip 順應此趨勢推出每天3分鐘的華爾街新聞，以簡短、活潑的方式，在短短3分鐘的時間給投資人選股方向。人們漸漸習慣隨選多樣，一口可消化的資訊及娛樂，就像在吃點心、零食一樣。看準此一趨勢，Amazon 推出自家的電子書閱讀器「Kindle」，可以從 Amazon 的線上書城直接下載電子書。Starbucks 則和 iTunes 攜手合作，當你在享受咖啡時，打開 iPhone 或 iPod touch，上面就會顯示 Starbucks 正在播放的歌曲，以及前10首歌，還可以立刻無線線上試聽、購買。甚至，隨選隨買的服務有了更進一步的發展，Midomi 網站提供人聲搜尋的服務，使用者只要哼出某段旋律，就會找出歌曲資訊，讓你立即線上下載。
IN：為世界公平多花點錢
OUT：為個人荷包省一點錢
雖然荷包縮水，社會成M型發展，但面對消費態度，許多人還是堅持「公平」信念。現在，為了「公平」這件事情，許多人都願意睜一隻眼，閉一隻眼，忘記自己多付兩百塊錢的事實，為一個了不起的價值而付出多一些金錢。
最明顯的例子莫過於星巴克的公平交易咖啡。明明2002年物價市場的咖啡豆價格約為每磅0.4-0.5美金，可是星巴克咖啡卻寧可花上高過一倍的價格每磅1.2美金，來購買有機綠阿拉比卡咖啡，開始推動公平交易咖啡，保護咖啡生產的農民能有合理的收入。星巴克的做法，的確不像是商人的思維模式，可是，他們帶給我們一個新的想法─我們不必特別捐錢給指定的某個單位，而是確切地，用行動與比平常貴一點點的價格，來徹底保障一整塊地或是一群農民，讓他們可以免於被壓榨。不僅是星巴克，美國的沃爾瑪超市、麥當勞、Dunkin'Donuts，也都賣公平交易咖啡。就連 The Body Shop 近日也用公平交易的英國甘菊精油、非洲迦納乳油木果油與巴西有機巴巴蘇油，製作最新系列的「水百合香氛」。
不只食物，公平交易概念也與時尚連結，許多品牌寧可付更多錢，以確保成衣製造廠商不是用童工或是非法勞工。就像美國棉 T 品牌 American Apparel，用公平交易的棉花來製作各種顏色的基本款短袖，結果每件短袖單價都必須高到1000塊台幣之上，這樣的定價不便宜，但至少，我們能確定這件衣服並沒有壓榨任何一個8歲小孩或者一個月只拿1、2000台幣的廉價勞工。U2 主唱 BONO 的妻子也特別推出強調公平交易的時裝品牌 Eden，讓生產工人可以拿到合理工資。
在台灣，台北永康街也悄悄出現了一間以公平交易為概念的小店家 Earth Tree，裡頭引進許多第三世界國家製作的商品，像是辛巴威的杯子，或者是來自於英國公平交易的品牌 People Tree、Nepali Bazaro。這些商品的利潤，都會透過直接貿易，讓錢進入第三世界國家的勞工口袋裡。多付一些錢，換得的是消費者的安心，生產者的基本權益不被剝奪。
In：環保又健康的自行車
OUT：耗能佔空間的私人房車
當各地的人們都在討論減碳的可能性，宣佈自己再度添購房車，現在可不是一件太酷的事。為了因應越來越嚴重的溫室效應問題，各國無不鼓勵民眾採用低污染的交通方式，騎乘自行車不但有助降低空氣中的有害物質，也能相對減低能源的耗損量，獲得大家一致的青睞。現有德國綠黨官員力倡國家公僕使用腳踏車上班、以身作則；法國巴黎甫於去年七月實施 Velib 城市腳踏車共享計畫，美國華盛頓也考慮跟進；而荷蘭的格羅寧根因為全市鋪設完善的腳踏車專用道，早已成為馳名國際的腳踏車城。
台灣這一兩年來因為電影《練習曲》所掀起的自行車熱，在本島內持續延燒。嚮往單車環島的人，上網隨處都可以發現相關的討論區，濱海公路上成群的環島騎士，也有越來越多的趨勢。除了支持環保，許多人最初的購車動機是為了能在繁忙的生活型態中，找出定期健身的可能性。家中共有7台腳踏車的服裝設計師黃淑琦，使用自行車代步已有多年的時間，她說：「騎腳踏車可以減少廢氣排放是沒錯，但我騎腳踏車的原因，最初是為了要運動，也算是一種體內環保。我曾經開過一年的車，但是我覺得很不開心，因為開車的時候，我會很緊張，壓力放不下來。」騎車時享受迎面徐來的微風，是許多人共有的騎乘經驗，以此紓壓，很是愜意。
對使用者而言，自行車還有額外的好處，就是它的車體輕便窄小，不佔空間，間接幫他們解決了每日的停車難題，近日在車迷間最熱門的車型，莫過於市場日益擴大的「小摺」。他們口中的「小摺」，其實就是所謂的摺疊式腳踏車，這種車型在早期，因為尚有機能問題待改進，一時沒有引起太大的購買熱潮，直至近年 Brompton 、DAHON、Pacific Cycles、KHS、STRIDA 等品牌，相繼推出功能與設計兼美的摺疊款，才引起車迷的注目。摺疊車除了保有自行車的好處，它可摺易攜帶的特性，很容易與任何一種大眾運輸工具搭配使用，旅行如果不想流於走馬看花、又怕腳程不遠，帶著摺疊車便可輕易達成深度旅遊的目的，經濟又實惠。
喜歡展現自我風格的人，還可以透過自行組裝的零件，提昇自行車原本的機能、變化外觀。一台車從把手、腳踏板、鏈條、椅墊、乃至煞車皮、擋泥板、輪胎軸心，都是可以更替變換的部份。荷蘭的跑車廠 Spyker 最近則與自行車製造商Koga合作打造以鈦合金為車身、僅重12.8公斤的夢幻車款，一台要價12,540美元，全球限量50部。除了專業車廠，時尚品牌Chanel、Gucci 與 Hermｅs也相繼推出設計感十足的自行車，趕搭鐵馬風潮。自行車在精品市場的地位，已成明日之星。
IN：獨一無二的「我」品牌
OUT：制式化的大眾商品
這是一個強調個人風格特色的時代，每個人都希望與眾不同，制式化的大眾商品不再能滿足現代人心理上的需要。人們渴望展現自我，透過消費塑造出「我」品牌，而不只是當一名在茫茫人海中，面目模糊的消費者。
於是，各大時尚品牌紛紛推出訂製服務，現在的消費者不只瘋名牌，他們更渴望擁有個人專屬的名牌訂製包、服、珠寶跟家具。除了經典的LV、Hermｅs等品牌的訂製服務， Cartier 也大舉進軍訂製包市場，今年在巴黎總部成立獨立的包包訂製部門。 Bottega Veneta 和 Mulberry 自從2005年在台推出訂製服務，這兩年訂作系列也大幅擴張。 Loewe 的訂製服系列去年在台銷售 200 多件，今年銷售約280 件，銷售額在一年之間，從兩千多萬增至三千多萬台幣，成長了一倍。
在名牌炫風之外，也有許多消費者走另一條路線，他們專逛獨特風格的小店、創意市集，透過這些個性小物，展現自我獨一無二的創意和品味，訴說一則只屬於他們自己的故事。比起人云亦云的大眾流行，他們更想擁有自我印記。
隨著科技進步，丹麥的時尚品牌 Wickd 則推出「Shotcode 個人商標」的訂製 T-shirt，只要用手機拍下你身上的 Shotcode，就可連線至你的個人網站、blog、msn 交友檔案等網址，讓路上的行人不只是看到你的外表，還能進一步了解你。
個人化的服務，除了強調個人的需求、創意、風格之外，最重要的元素，就是「我」。加拿大公司 DNA11 將個人的 DNA、指紋製成藝術品或商品，保證不會和別人一樣，而且具有一種神秘的生存性的美感。美國公司 My DNA Fragrance 則是根據你的 DNA，調配出屬於你個人獨特的香水，接下來將推出 DNA 乳液、洗髮精、沐浴乳等等的系列產品。
「我」品牌所強調的個人專屬，甚至也應用在披薩上。美國達美樂披薩推出 Big Fantastic Deal 服務，任消費者自選餅皮、醬料、餡料的無限組合，還可以為這次所創造的披薩命名，達美樂會紀錄在系統上，其他人也可以點選訂購，當然，還有最受歡迎的銷售排行榜。目前已有上萬個以個人為名的批薩，想要打響「我」品牌登上排行榜冠軍？就得鼓吹親朋好友多多訂購「我」批薩啦！
IN：女人我最大
OUT：男人當家
女人當道逐漸成為主流，大約從去年智利出現民選女總統、法國總統薩柯奇的前妻 Cecilia 跳出來說要分手，就能略見女人不僅在過往以男性為主的政壇與其他行業，慢慢發光發熱，也不再是依偎在男性一旁，做個安靜沉默的傀儡而已。主計處統計顯示，台灣女性擔任管理與經理人的約有7.3萬人，占管理與經理人比率約16.3%，大大贏過日本的10%，南韓的6%。從前女人只有在廚房最大，現在，我們可以大聲地說女人我最大。
參選美國總統的 Hilary Clinton 就是一個「女人當家」的例子，從2007年開始在網站上發表要參選總統的決定，到確切成為美國民主黨總統候選人，全程，希拉蕊以強勢的女性作風，提出多方政見，而選戰的開始，柯林頓也被下指令乖乖坐在旁邊看老婆呼風喚雨，表現傲人氣度。另一個是阿根廷的民選女總統—Cristina Fernａndez，她跟希拉蕊一樣，老公都是前總統，不過從頭到尾老公就沒有對她的參政給予什麼太多意見與助選，因為 Cristina 原來就是一個參議員，還曾提過刪減最高法院大法官人數，減少浪費公帑，這些在在都看在民眾眼裡。當換到 Cristina 上場時，老公自然退隱幕後，看老婆以柔和的女性角色，去軟化阿根廷與其他國家的緊張關係。
台灣的「準第一夫人」周美青，沒有要當第二個希拉蕊搶總統的位置，對於權力財富沒有太多慾望。當媒體一擁而上，詢問周美青往後會不會繼續上班，她反而告訴大家：「不要叫我總統夫人，叫我周美青。」她穿自己的牛仔外套，帶著長久以來用的提包，沒有因為當選的關係，而換上名牌套裝或是多了氣焰。馬英九完全尊重周美青對於工作的選擇與決定，讓她就算半隻腳已經踏入政治圈，還是可以做自己。
以前，男人大多會因為女人的收入較高、職位較高，而感到衝突，覺得女人應該要擔綱家中比較柔弱、無關緊要的角色。可是現在，就算女人賺得多，職位爬得更快，男人也比較懂得尊重接受，並將大小事情交由給女人做主。女性當家已經不再是一種「趨勢」，而是事實，放眼望去廣告公司、唱片公司、雜誌媒體、電視公司，女性掌權的都佔有很大比例。可別老是甘願做小女人，該是時候幻想哪天可以成為 CEO 了！
IN：自立自強才是王道
OUT：我一定要進大公司
幾乎多數人都會有大公司迷思：拿出名片的時候特別體面，薪水比較有保障，可以領年終獎金，穩定不用擔心喝西北風。可是現在，卻有一群人很勇敢地跳出這個體制，以熱情與能力為優先考量，薪水放在其次，年終拋到腦後，單純地做自己的主人，上下班不用打卡，時間一切彈性。他們是一群俗稱的 SOHO 族，或者你可以說他們是自由工作者，用寫字、拍照、勞動力、創意來賺錢養活自己。
曾經有個朋友從網路上尋找家事助理，希望能趁週末找人幫忙簡單清掃一下家中灰塵。可是當她真的與家事助理聯絡上時，才發現原來這位助理不過是個28歲的女孩，問起她為什麼會開始從事這份工作，女孩只說：「我可以把勞力留在這份工作純賺錢，腦力用在別的更有意義的地方。」因為追求自主與自由，不願被單一制度綁死，有專業能力的派遣工作者，也成為新一波職場趨勢。有越來越多人寧可去做「Temp」（臨時工作），根據意願與能力，到處體驗不同行業與公司的生活，他們無須像正職員工，還要花時間汲汲營營想著該怎麼在大企業裡存活。
攝影師陳明聖，曾經在3C 雜誌《PC HOME》、《C'est moi》當攝影師，當時因為買房子必須繳貸款的緣故，所以他偏好留在穩定的公司裡領固定薪水。不過，陳明聖最後決定要自己出來開設攝影工作室，租棚、大量買器材、接案子，樣樣自己來，剛開始是收入不穩定，但堅持了好幾年之後，累積出名聲，許多雜誌服裝單元與封面名人都在他的鏡頭下展演，他領的薪水早已比當年在公司裡當職員的還要多。
另一方面，憑藉著一股熱情，就跑去自己開店的人也很多。宜蘭的民宿「浮線」，便是由三位年輕人，辭去建築設計事務所的工作，一起回到老家的農田旁邊，規劃一塊一磚一瓦都由自己建造的小小殿堂。一開始作這間民宿的時候，著實把手邊有的所有存款好幾百萬，一下全都砸下去，可是他們卻實現了自己的夢想。
SOHO、家事助理、人力派遣、攝影師，這些工作的雷同之處，說穿了都想要更多自由。有些人渴望工作時間自由，有些人渴望下班後的時間自由，有些人渴望工作態度自由，而新時代的工作者，則擁有更多勇氣去爭取事業上的自由。
|
