|
早幾年網路流傳中國商品如「蟑會滅」滅蟑藥、「瀉停封」止瀉藥，看到的人莫不覺得好笑又有創意，但是藉由名人形象銷售沒有經過該人同意的商品牟利，其實已經侵害了他人的權力。現在在中國，不只是諧音的侵權，就連人名也被搶註：如姚明除了本名被註冊外，還被搶註「姚日月」，2012 年奧運冠軍葉詩文被註冊內衣品牌，林丹被註冊豬飼料，陳一冰則成為冰淇淋商標。而國際知名企業也是受害者，如哈根達斯服裝、JEEP 油漆等仿冒品牌，都讓通用磨坊和克萊斯勒公司跨國提出告訴，日前剛通過中國法院審判，獲得勝訴。「搶註」在中國已經成為山寨產品以外另一股歪風，想要經營品牌聲譽實不容易。
馳名商標認定
中國發展出一套世界上獨有的「馳名商標認定」(插畫／陳伯建)
為了打擊不法黑店和搶註蟑螂，中國發展出一套世界上獨有的「馳名商標認定」。根據中國馳名商標網，名單認定標準為：「指在中國乃至全球市場具有很高知名度、良好的聲譽、消費者號召力以及強勁的市場競爭力的商標。經中國國家工商總局認定和保護的「中國馳名商標」，不僅在中國國內將受到相關法律更大力度和更全面的保護，而且在任何世界智慧財產權組織成員國和世界貿易組織成員中遭到侵害時，根據《巴黎公約》和TRIPS 協定) 的規定，均受到世界各國法律的保護。」
掃蕩仿冒黑店
最近因為冠上武漢地鐵名稱而引起商業廣告爭議的「周黑鴨」是中國馳名商標之一。武漢地鐵2 號線2011 年開始公開拍賣站點冠名權，「周黑鴨」花費85 萬人民幣取得江漢站冠名權，站名就此改名為「周黑鴨．江漢路」，引起上萬名網友討論，品牌更加聲名大噪（不過數週後因爭議太大，被武漢市政府取消冠名） 。
2011 年中周黑鴨被中國國家工商局批准認定為「馳名商標」後，當地工商部門首次開始掃除仿冒黑店，勒令停業、沒收侵權物品。現在到武漢，幾乎已經很少看到「周黑鴨」的仿冒店了。
台港澳企業也要註冊馳名商標
香港、澳門、台灣也有許多知名品牌進入大陸市場，即使申請了專利和商標，仍然只屬最基本的保護措施，暢銷的商品在市場上仍然仿冒猖獗。數年前中秋，中國新聞報導內地出現許多發霉的月餅商品，而盒子上的包裝顯示為香港知名高級月餅品牌「榮華月餅」。一經查證，這些劣質品雖然標誌著「榮華」，鐵盒上印製該品牌招牌的花好月圓圖案，但其實是由廣東東莞某商家出品的劣質仿冒品。因此香港榮華公司正式提出侵權和商標的訴訟，中國當地多家仿製榮華商標的月餅廠商被認定侵權敗訴，需要立即停止侵權行為並且賠償，榮華也成為第一個台港澳三地在中國取得馳名商標認證的品牌。
除了有效防止仿冒之外，「馳名商標」認證後取得消費者信任，所帶來的市場效益更是驚人。台灣亦有許多品牌已經得到「馳名商標」認證，如捷安特、統一、震旦、BENQ、金門高粱酒、寶島眼鏡、美麗達、南寶塗料等品牌，以及2012年最新被認定的明基電通和永大電梯等，都在中國市場佔有一席之地。
王老吉賣白酒
浙江省擁有最多馳名商標品牌(插畫／陳伯建)
台灣人也很熟悉的紅色罐子涼茶「王老吉」雖然已改名為「加多寶」，王老吉這個名稱因為過往每年超過160 億人民幣的銷售商機，在中國甚至是海外華人地區都仍是名氣響叮噹，在商標市場上搶手非常。
這場商標爭奪戰源自於1997 年，擁有「王老吉」商標的大陸廣州藥業集團，將該商標租賃給加多寶集團公司；而又在2011 年決定收回使用權，雙方申請仲裁訴訟，經過國際經濟貿易仲裁委員會裁決後，判定加多寶敗訴。不過，不論是加多寶或是王老吉，都是代表品牌精神的知名商標，在中國有巨大的影響力。
兩家大廠之間的爭奪戰方才結束，又有其他商人搭上了「王老吉」品牌便車。最近網友在店裡發現一款名叫「王老吉」的白酒，還分清香、濃香等幾十種產品種類。納悶王老吉除了涼茶，竟然還賣起白酒來了？原來這款白酒是成都一間酒業公司於2003 年註冊生產的酒品，因為酒類和涼茶類別屬性不同，便先搶註了王老吉酒類商標，產品與廣藥或加多寶都沒有關係，但卻讓許多消費者誤以為來自同一家廠商。不過這家酒業公司商標證號已經失效，因此也停用此名稱。
學術機構搶註商標
「清華脂蛋白」保健藥品，冠上了歷史悠久的名校名稱「清華」二字，聽起來是不是很可靠呢？不過實際上這個藥品是由北京和洛陽兩家生技公司研發，與清華大學一點關係也沒有。因此清華大學提出訴訟，狀告兩家公司使用清華名稱，誤導消費者認知。官司結果清華大學獲勝，兩家公司遭判停用與罰款賠償。
搶註風潮延伸到學術機構上，使得清華大學這塊金字招牌也加入申請馳名商標行列，並於2006年經工商總局認定，成為馳名商標。這個事件引發許多爭議，有人認為大學成了「商標」，是不是表示學術機構也受到經濟利益驅動成為商業機構，將發展商業目的？清華大學則回應在仿冒、招搖撞騙風氣盛行的社會下，將學校名稱作為商標註冊，只是用來保護校譽名聲，也避免一般民眾受騙上當。
在山寨、搶註文化盛行的中國，正牌廠商與黑商的攻防有如高手過招，本尊外的分身產生許多極KUSO 的「微創意」，各種奇觀紛紛出現。在這個極大又特殊的市場中，中國的智財規範也已不如12 年前加入世界貿易組織時全盤接受既有的遊戲規則，而是挾著本身強大的經濟實力自成一格。
|
