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AdFest第11年了！今年的參賽作品為5148件，與2007年的5012件相比，表現持平！但新設「Design Lotus」、「New Director Lotus」以及「Poster Lotus」這3個獎項，鼓勵與廣告業相關的創意人。頗受矚目的「Young Lotus」，今年仍由東京連續第2年拿下冠軍。
第11屆AdFeat，今年3月26日到29日在芭達雅盛大舉行！本次的主題是（REiVENT or DIE）。主視覺也採取「3D感覺」的表現，表達創意人為客戶提出解決方法，而視覺中從頭腦，同時也是手的形狀，畫出許多箭頭，即代表廣告人在幫客戶提案時，源源不絕的創意表現。
根據今年1月的《IPA報告》顯示，對創意人而言，現在的消費者越來越難接觸，所以代理商必須自身再創造。到2016年，我們有個大膽的假設，媒體擁有者將會直接整合品牌，其中包括內容與編輯，代理商必須意識到這一點，不然他們與客戶之間可能會產生巨大的變化。
關於今年的主視覺，AdFest主席Vinit Suraphongchai表示，希望能呈現出時代的變遷與進步的感覺，並新增新導演與設計類獎項。Vinit Suraphongchai強調，除了因應最新的時代趨勢增設獎項，也希望能透過AdFset，鼓勵廣告新生代，讓業界能夠不斷進步。當然，不只是廣告創意，AdFest也希望能夠同時鼓勵與這個產業相關的人員，今年增設的「New Director Lotus」就是最好的例子。Vinit Suraphongchai也表示，希望明年能夠增設大學生的獎項，鼓勵學生參加，讓更多優良新血投入這個產業。
參賽作品件數以孟買為首
新增3個獎項鼓勵創意人
今年的AdFest共5148個參賽作品，超過33個國家參加，參賽作品最多的城市依序為孟買、曼谷、新加坡、東京、可倫坡、香港、雪梨、馬尼拉、上海和首爾。評審則共有63位，來自20個國家。
對於「New Director Lotus」這個獎項，身為大會總召的林俊明表示，這個新的獎項，是希望能夠鼓勵新導演，這裡所謂的新導演，並不是以年紀來區分，而是入行的資歷。今年是第一次設立這個獎項，雖然參賽件數僅31件，但他強調，重要的不是數量，而是質量。但是除了日本有相關的製作公司的業界組織，實在很需要他國類似的組織一起呼籲大家來參加，畢竟是個難得的學習觀摩機會。
Young Lotus東京連續2年奪冠
而相當受到矚目的「Young Lotus」，則有來自13個國家共26位創意人。指導青年創意營的為DDB創意主管，有Neil Dawson、James Lou、Steve Jackson、Dan Zonmani，而最後入圍的國家為香港、東京、馬尼拉。而東京，則是連續2年入圍。今年的主題是「禁止塑膠袋（Ban the Bag）」，與這幾年的環保主題相呼應。年輕創意人可以應用由Getty印象、Flip Viedo Camaorder提供的網路圖片，以及音效作業，重新組合這些素材並且說服消費者，不要使用塑膠袋。
負責指導青年創意營的DDB創意主管群表示，每支入選的短片都有令人印象深刻的表現。東京的短片成功運用塑膠袋的聲音；香港則表現出超市購物，每天24小時，1年365天不停應用塑膠袋的代價；馬尼拉則運用最簡單的概念，讓一個小孩被塑膠袋窒息後，引起觀看者心中的震撼，表達過度使用塑膠袋，將會帶來龐大的代價。
今年的「Young Lotus」評選標準有3：1. 高目標性；2.相關性；3.可觀賞性。評審團根據這3點選出優勝作品，東京則是連續2年拿下大獎。擔任創意指導的Neil Dawsen表示，選出的優勝作品主要是因為它的創意表現傑出，也切合DDB的創意核心──「Talk Value」。
精采講座分享不同文化觀點
按照往例，AdFest安排多場講座，請資深廣告人分享精采觀點。其中有一場是關於「日本女人消費行為」的分享講座，會中邀請電通策略管理Ayu Sasaki、博報堂行銷企劃Mariya Yasunani，以及ADK策略總監Noriko Natsume，來談談現今日本女人的消費行為與趨勢。
在日本，女性消費行為，顯然比男性擁有更高的市場主導權。從汽車到行動電話，都有為女性量身訂作的專屬商品，並在廣告中充分展現女性的自信與新時代女性的特質，以資生堂旗下的洗髮精「Tsubaki」為例，即以「日本女性之美」為號召，邀請多位知名女藝人拍攝廣告，展現屬於日本女性的自信之美，成功引起女性消費者共鳴。
另外，大會並邀請許多知名廣告人，談消費者、廣告創意，以及溝通新法則等多項議題，分享精采案例。擔任講者，身為編輯總監的Paul Kemp-Roberston則在演講議題「什麼是廣告」中表示，品牌業者在未來傳遞給消費者訊息的過程中，必須讓內容包裝更富有美術感的娛樂價值，尤其在這個互動數位的溝通時代，消費者其實會互相傳遞訊息，如何讓品牌傳達內容更具吸引力為一挑戰。Paul Kemp-Roberston並認為，2008年最大的趨勢將是行動通訊內容的整合與應用。
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