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三星新一代旗艦智慧手機Galaxy S4盛大登場，外觀造型沿襲S3風格，但機身更薄更窄，螢幕更大，且功能多了許多。在新硬體中引入健康監測應用，加入Galaxy Camera智慧數位相機和Galaxy Note智慧手機的功能，眼球追蹤交互和姿勢操作，以及自動翻頁、懸浮預覽、懸浮手勢、雙鏡頭拍攝、雙鏡頭視訊通話、即時翻譯、紅外線遙控等等人性化功能。
蘋果則在官網應戰，啟動新的iPhone廣告行銷活動。列舉了用戶喜愛iPhone的理由，還包括全新的圖片、新的Why iPhone頁面，以及電子郵件推廣。Why iPhone頁面突出iPhone許多功能和成績，例如連續八年獲J.D. Power消費者滿意度大獎、細節設計、視網膜顯示幕、電池續航時間，以及強大而節能的A6處理器等。
有趣的是，兩家大廠開打，但背後竟然還有一樣的行銷策略。三星也是採蘋果的產品兩年更新周期Tick-Tock模式：一年大幅更新外觀，一年大幅更新配置。這幾年蘋果iPhone 3G、iPhone4和iPhone5就是進行了重大升級，而iPhone 3GS和iPhone 4S僅進行小幅改進。 憑藉過去幾年積累的品牌效應及人氣忠誠度，蘋果本來可以輕鬆坐擁智慧型手機一哥的寶座。但三星通過不斷提升品牌知名度，正在迎頭趕上。三星不惜鉅資的行銷，利用每一項可以造勢的機會，技巧抓住消費者對它和蘋果進行比較，Galaxy S3已成為iPhone無處不在的對手。
今天，Galaxy S4問世標幟著新一輪行銷造勢的開始。從整版報紙廣告到YouTube前置式廣告，會在未來幾個月繼續對消費者狂轟濫炸，消費者有可能會更想嘗試S4的新功能。
雖然iPhone銷量從二○一○年的四千萬支增長到去年的一．二八億支，但其全球智慧手機寶座卻在去年被三星搶走，全年份額分別為一九％和三○．三％。Galaxy S4有可能迫使蘋果加快設計步伐，並大膽嘗試更加廉價的設備，改變慣有的發展模式。這就是資本主義的妙處。正因為競爭，消費者才是最後的贏家。
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