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陳怡如:阿里巴巴神秘的網路巨人

文/陳怡如    

自一月十五日,馬雲在一封內部郵件中預告他將在五月十日退休的消息公開之後,阿里巴巴集團持續不斷有新聞曝光,除了接班人的話題外,阿里巴巴集團大動作調整組織架構、入股新浪微博與高德地圖、到近日成立「菜鳥網絡」跨入物流業等,阿里巴巴集團被討論的熱度持續不退,也更拉高了市場對阿里巴巴集團IPO的關注。



根據市場上最新預測,阿里巴巴集團第四季將在香港上市,IPO集資金額約一五○億美元,市值有七百億美元之高,預料將是今年全球最大的IPO案。然而,今年二月摩根士丹利對阿里巴巴集團市值的預估僅有五百億美元,不過到了五月中旬,高盛調高了阿里巴巴集團市值的預估到七百億美元。



無法複製的阿里模式



阿里巴巴集團IPO如此受矚目,其在中國電子商務的龍頭地位難以撼動之外,集團壯大獨特的「阿里模式」很難被複製,亦即市場上不容易再有第二個阿里巴巴,是很重要的原因。



阿里巴巴成功最關鍵的一點,就是付款機制的建立。網路上購物,商家最擔心出了貨收不到錢,消費者則是最怕付了錢收不到貨,支付寶提供第三方擔保,確保消費者收到了貨才會支付貨款給商家,使買賣雙方可以放心在網路上購物。



如今,不論是哪一種電子商務平台,都由阿里巴巴集團稱霸。去年大陸的「光棍節」十一月十一日,天貓和淘寶網創下了單日交易額新高一九一億元人民幣,支付寶完成了一.○五八億筆交易,也創下單日交易量新高。



擁中國零售消費最大平台



據淘寶網統計,截至去年底,台灣的淘寶網註冊用戶超過六○萬,在淘寶網上開店的台灣賣家有二千多家。淘寶網和天貓的市場規模之大,連帶著支付寶的交易量也相當可觀,使得金融機構都得和支付寶合作,免得失去網路購物的市場。



除了淘寶和天貓,也有四六萬家商店可以使用支付寶做線上支付,涵蓋了網上零售、虛擬遊戲、數碼通訊、商業服務、機票、公用事業等。支付寶還提供有助於全球賣家直銷到中國消費者的支付方案,支持十二種主要外幣的支付服務。



保留阿里金融這張王牌



支付寶的業務根本已經是一家頗具規模的金融機構。而從支付寶和淘寶系產品累計的購物和支付類數據,衍生出了阿里巴巴集團的金融業務,稱為「阿里金融」,通過分析淘寶、天貓、支付寶、B2B上的各種數據,阿里巴巴為平台上的賣家提供無抵押小額信貸服務,因為已有過去累積的資料,又能即時監測貸款商家的經營情況,所以貸款商家「不需要抵押、不需要關係,只需要信用」。



事實上,由非金融機構擔任第三方支付,原本遭到金融機構的強力阻擋,但是中國第三方支付從二○○一年開始,到了二○○五年發展出一些支付企業,包括支付寶,但是有關第三方支付的監管卻未能完善,全賴企業的自律。直到二○一○年,中國人民銀行才制定出非金融機構第三方支付業務的管理辦法,非金融機構可以取得支付業務許可,跟支付寶的規模壯大不無關係。



天網拼圖完成就待IPO



從創立阿里巴巴,馬雲的創業過程就是在寫中國電子商務的歷史,也不斷在打破傳統思維、創造新的市場遊戲規則。如今眼見其他競爭者急起直追,阿里巴巴並不會以目前的成績自滿,仍然在電子商務市場上尋求更多的突破點。



阿里巴巴集團的壯大,還包括了一路以來的一系列收購,包括陌陌、蝦米網、快的打車、墨跡天氣、友盟、丁丁優惠、唱吧等,到今年的新浪微博和高德地圖,都是圍繞在購物這個主題,而且偏重在「移動互聯網」,也就是擴張的重點放在手機上網。尤其是入股高德地圖,補上了導航、電子地圖這塊最後拼圖,阿里巴巴集團的「天網」可謂完整了。



接下來,就是「地網」的構建。由馬雲出任董事長的「菜鳥網絡科技有限公司」,將打造「中國智能骨幹網」,實現網購全中國二十四小時到貨的目標。一旦阿里巴巴的物流實現了「天網+地網」的結合,可繼續保持中國的電子商務市場霸主地位不墜。


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