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曉華今年剛升上主管，工作開始趨向穩定，正想為家中添購新車，以便假日能帶全家出去玩。遍尋市場上7 人座以上的車款，卻遲遲無法決定該買哪一台，難以在內部空間、油耗問題以及性能之間做出抉擇。有一天聽到5 歲的兒子看著電視喊著:「耶!獨角仙」，發現兒子正在看廣告，並學著其中台詞:「獨角仙，為什麼是黑的？因為他常去戶外玩，所以曬黑了!喔~ 好冷喔!」曉華對於這台車款的口號「小車的省油、MPV的空間、SUV 的自由」印象深刻，再上網找尋該款車子的資料，發現該款車子有推出系列廣告，都以獨角仙為主角，覺得有趣又可愛。在與妻子討論之後，決定前往試乘⋯⋯。
幽默喚起消費者的關注力
多數人聽到幽默，通常都會認為:「就是好笑的人事物」，甚至是一種感覺，無法形容出來，隨著時代的改變，每一世代對於幽默的感覺也不同。主要因為幽默必須具備相當程度的理解能力，而理解能力來自於過去的經驗累積，所以具有不同成長脈絡的人，對於同樣的事物都有不同詮釋。來自年齡、文化背景、教育程度、主修類型（文理法商）與環境等因子的影響，對於幽默的感知都不同。所以無論是產業界或學界，都不斷試圖了解幽默是什麼，以期能夠有效的運用幽默，達到更高的效益。綜合過去筆者針對幽默的研究，認為幽默指的是：「泛指引人發笑或感覺有趣的文字、言語、行為或一切外顯的表徵」。
近幾年來幽默運用在高涉入產品廣告中的比例越來越高，因為高涉入產品的價格相對消費者而言是昂貴的，或是該產品對消費者而言相對較能引起興趣，因此會對此類產品付出較多的關注與思考時間，以避免承擔錯誤購買的風險，而幽默元素則能促進消費者對廣告的關注力、記憶與喜好。故企業每年的鉅額廣告投資中，都有相當的比例具有幽默元素，甚至世界知名廣告獎的得獎作品，也常蘊含幽默元素，例如：CLIO 獎（每年於美國紐約舉辦的廣告獎，有廣告界奧斯卡獎美稱，被視為廣告界的最高榮譽）與國內時報廣告金像獎等，企業界不斷找尋如何有效的運用幽默元素，來提升廣告效果，以期投入的資金能發揮最大功效。
雖然廣告的成功不等於消費者一定會購買廣告內的商品，因為消費者的購買行為是屬於較複雜的歷程，購買時並非只依據廣告訊息而做決策。但只要能夠確實喚起消費者的注意、記憶與喜好，就代表廣告本身是成功的。消費者常可以從廣告台詞或是背景音樂，想到廣告相關內容，雖然可能無法明確的說出是什麼廣告，但一定會產生「我看過」的感覺。以下簡單舉個例子：
「生命中最重要的事是什麼？健康？愛情？財富？5 個平均81 歲的台灣人，告訴我們答案。⋯⋯為夢而活，不平凡的平凡大眾」（大眾銀行──夢騎士40 秒電視廣告）
又或者是：
「人為什麼活著？為了思念？為了活下去？為了活更長？還是為了離開？5 個台灣人，平均年齡81 歲。一個重聽、一個得了癌症、三個有心臟病、每一個都有退化性關節炎。6 個月的準備，環島13 天，2，139 公里，從北到南、從黑夜到白天、只為了一個簡單的理由。人為什麼要活著？夢，不平凡的平凡大眾」（大眾銀行──夢騎士3 分鐘網路廣告）
以上的文字應該有喚起你的記憶。消費者或許不會因為喜歡廣告而到大眾銀行開戶，但只要同樣的台詞，配合對應的語調與音樂，就能激發消費者內在的情感，進而喚起相關的記憶與感覺。如果能讓消費者因為廣告，而對其中的品牌或產品產生較好的態度，就能讓消費者在進行相關購買決策時，提高意願。
趣味廣告影響消費決策
近年來的研究發現幽默元素對於高涉入產品是有效的，因為高涉入產品容易引起消費者的焦慮，而運用幽默元素來化解時，更能強化消費者對廣告的態度。並且近年來台灣對家庭日趨重視，所以許多購買行為會以家庭需要為主要考量，透過幽默元素吸引兒童或女性的目光，進而影響消費者的購買決策。Nissan 為了能夠打入家庭市場，藉由活潑的色調運用，並以兒童喜歡的某個象徵物作為主角，以及輕快的節奏來作為廣告訴求，成功塑造話題。
獨角仙系列廣告包括1.「小車的省油、MPV 的空間、SUV 的自由」；2.「Livina 放架版（Fun 假版）」；3.「RV 小玩咖（好冷篇）」；4.「RV 小玩咖（很涼篇）」；5. 野放版。整體皆運用「滑稽」、「對比」與「驚訝手法」來作為幽默廣告訴求，不必攻擊對手也能成功吸引以家庭需求為主的購買者。國外車廠也同樣運用類似手法，例如Volkswagan（VW，德國福斯汽車）的Tiguan 廣告，廣告中一個
孩子在玩小模型車，但同時跟「車實際在越野」的畫面進行對比，以幽默的方式強調車子的性能。為強化廣告效果，廣告還誇下海口說：「你想得到的，Tiguan 都做得到」。但這時畫面轉到小孩將車子反過來在桌子下面懸空著跑，此時廣告台詞趕快說「嗯⋯⋯幾乎啦」，讓消費者會心一笑並印象深刻。
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