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10月，國內知名企業大統長基公司剛發生油品偽油事件，引爆至今，除喪失了廣大消費群眾對其產品之信任，也使得臺灣的食品安全再度被蒙上了一層黑心的陰影，已然賠上了國際信譽。回顧近期，國內食品安全問題事實上早已出現不少警訊，前陣子頗負盛名的胖達人烘焙麵包隱匿滲入人工香精之事實，食品大廠義美使用過期原料製作並大量生產商品，標榜天然有機的富麗有機糙米卻遭驗出含微量殺蟲劑，以及早先的毒澱粉、塑化劑事件造成民眾恐慌等，這些事件都尚還歷歷在目，多少黑心商品早已被消費者吞下肚，無良的廠商仍如地雷引爆般接二連三。難道這些企業管理高層未曾想過除了賠上商譽外，還必須付出鉅額的代價？
若是為追求企業永續經營的良善企業，無疑重視建立卓著的商譽，因為，一個好名聲的累積需要付出長期的經營與維護，然而一條負面的壞消息，卻能夠在極短時間內打擊企業，從原本的事業高峰瞬間墜落谷底，甚至兵敗山倒、一蹶不振，賠上了即是企業最寶貴的資產－商譽。
「商業商譽」與「會計商譽」定義不同，不宜誤用
英文的「Goodwill」有善意、友好之意，中文則翻譯為「商譽」。商業上的商譽，一般指的是信譽或聲譽、名譽，顧名思義是客戶願意與企業來往友好、善意的意願。市面上同質性商品品牌眾多，消費者何以偏好某一品牌，顯示該品牌在消費者心中的商譽價值。而此次大統偽油事件，其高層似因貪圖暴利，起了非善意的動因，破壞了客戶（消費者）願意與之往來的友好關係，造成消費者對其品牌的商譽價值盡失，即是大統在商業上的商譽損失。
若從會計專業角度，商譽的定義又全然不同。會計上指的商譽代表企業於事業合併中所取得、由其他資產所產生、無法個別辨認並單獨認列的未來經濟效益的資產。簡言之，公司將併購其他事業所支付的對價，減去所取得有形及可辨認無形資產之公允價值後的餘額，即為商譽。商譽可以下面的數學公式表示：購買的商譽＝支付總成本－（取得的有形及可個別辨認無形資產公允價值總額－承受的負債總額）。
舉例來說，A公司以現金100萬元的收購成本合併B公司，收購日B公司有形及可辨認無形資產之公允價值為120萬元、負債為30萬元。A公司支付之對價100萬元中即有90萬元（120萬－30萬＝90萬）是取得B公司淨資產公允價值，而超過的10萬元，即為購買的商譽。商譽通常為正數，代表買方願意付出大於帳上之溢價（premium），對於購入資產懷抱著未來能夠創造價值的正面期待；惟少數時候也可能有負商譽的情況產生。
如此看來，商業上的商譽與會計上的商譽，雖然使用同樣的翻譯用詞，但其代表的意義卻大不相同，實際使用上不能貿然混為一用才是。
內部商譽不能認列入帳，能否主動揭露隱含價值
商譽能否在財務報表上認列與衡量？安永財務管理諮詢服務（股）公司執行副總經理徐士堅認為，會計上合併取得之商譽可以量化，並加以認列，因為商譽是價格「決定」的因素；反觀商業的商譽，由於涵蓋內容過於廣泛且無客觀有效的評估機制，例如企業管理者道德程度的高低，可能只是價格「影響」的因素，較難尋求合理數據量化與認列。相較之下，商業的商譽比較停留在質化的形態，或許在企業長期營運之後，假以時日得以反映於損益表之獲利或虧損。其實單就財務數字面向，安侯國際財務顧問（股）公司副總經理朱源科認為，胖達人香精事件所產生業者的商譽損失，是可以從事件發生前與後的來客數、銷售金額、退貨數量等資訊，估算其可能的營業損失，不過終究亦無法反映至資產負債表。
會計上商譽之取得可分為外購之商譽與內部產生（或自行發展）之商譽。按國際財務報導準則（IFRS）及我國財務會計準則（ROC GAAP）一致規定，僅「購入的商譽」可以認列為資產，「內部產生之商譽」不能認列為資產。由於商譽具有無法單獨與企業分離的特性，通常必須連同企業一併購買，因此現行得以列入資產負債表認列的商譽，是指企業合併取得之外購商譽而言。
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