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10段素人試鏡畫面，一句真誠的我愛你，創造330萬人的感動。
這是遠傳電信在去年12月底推動的「開口說愛，讓愛遠傳」品牌計畫，以紀錄片形式，真實記錄試鏡素人開口說愛的感人過程。10支系列短片上架後，在網路引發一陣「說愛」熱潮，觀看人次也已累積超過330萬人。
這其實是個為期三年的大規模品牌計畫。雖然過去「只有遠傳，沒有距離」這句標語，已經廣為人知，「但三大電信都在賣通訊，難以做到品牌差異。」遠傳電信品牌管理暨策略規劃處副總經理陳萍坽表示。從「溝通」出發，比起一味強調基地台數量、訊號強弱，傳遞通話雙方的情感連結才是重點，「我不只是通訊的connecter，更是關係的connecter。」
從情感著手，接下來的難題是：「有哪些情感是我一刺進去，消費者就會注意到我的？」遠傳瞄準東方社會的含蓄特色，激發人們主動說愛，請來導演楊力州操刀，耗時三周拍攝70多位素人的試鏡過程，用影片捕捉說愛的感人瞬間，「我們選擇了會產生張力的點，真正的情感才是最動人的。」今年3月，又加碼推出3則5～8分鐘的紀實短片，記錄主角們說愛以後，和家人的關係變化，3支紀實短片也已累積80萬點閱數。
影片口碑也發酵至實體世界，遠傳和董氏基金會合作，在20所國小、國中播放影片，引導孩子從小就要勇敢說愛，影響超過6千人以上。就連中國央視也主動製作長達5分鐘的專題報導，鼓勵觀眾在農曆春節向親人說愛。
在遠傳規劃的3年計畫中，第一階段強調家人情感，第二階段是朋友、同事，最後則會擴大到整個社會。在許多企業苦思品牌化內容（Branded Content）的當下，遠傳的感人影片證明了，只要內容力夠強，照樣能吸引觀眾目光。
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