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小林章在《字型之不思議》裡談論高級品牌商標時寫道：「該怎麼說一個品牌在長年經營累積，創造出來的信賴感或威望呢？這間公司或品牌是從傳統的技術或經驗中，堅持傳統並且一直持續下來，讓人感受到那股執著的信念和安心。這些東西或許很難用一句話來闡敘，姑且稱之為『霸氣感』吧。」
「霸氣感」成就精品品牌不墜的形象魅力，Logo商標扮演重要角色。這足以解釋當風格符號設計改弦易轍時引發的爭議現象。對於傳統的執念撼動著客群感受，但新創作法往往也是品牌重塑、招募新消費族群必要策略。
2012年七月，Hedi Slimane接掌Yves Saint Laurent創意總監，正當眾人引頸期盼他的首次作品，Hedi搶先投下震撼彈：將成衣系列品牌名更改為Saint Laurent Paris，這位行事創意、自信的設計師索性在品牌臉書上揭露新Logo設計接受公評。50年來，由身兼畫家、海報藝術暨字型設計大師Adolphe Mouron Cassandre創作經典3字母直行排列的YSL Logo深植人心，Hedi此舉讓輿論譁然。「觀察這個復古的品牌名激起多大回應是一件有趣的事，很顯然地，Yves Saint Laurent那個時期歷史鮮少人知⋯⋯我回到1966年，也就是法國史上大罷工反抗保守政權重要事件的前夕，社會空氣中瀰漫青年的覺醒，Yves Saint Laurent脫離高級訂製的階層，擁抱新興世代。」Hedi接受《Vanity Fair》採訪時表述。歷史並未被遺忘，反而經過重新詮釋，再現精神活力。
然而，精品價值還是保有其僵直、固著性，Yves Saint Laurent仍保有YSL Logo系列，古董市場上還一度身價飆漲。Hedi兌現其創意信念，成衣系列自此顯露青春無懼姿態。設計師的獨有風格自有忠實客群，招牌的騎士皮衣、豹紋襯衫屢創銷售佳績。儘管爭議不斷，媒體評價不一，時尚永遠需要話題。「這是我的時代（My Own Time）」Hedi回應媒體的公開信上標體寫著。
另一個值得關注的案例是LOEWE，品牌在日前公布了嶄新的Logo、圖案形象設計。這項以LOEWE新面貌：過去、現在、未來為題的計畫，試圖梳理並重塑再造品牌發展。
這個擁有168年悠遠歷史的西班牙品牌，先前即面臨品牌定位問題。自1996年被LVMH集團收購之後，LOEWE在國際、全球化之路上一步一腳印。以馬德里皮革工藝為基石，歷經幾位創意總監，LOEWE的創意風格卻反受濃厚「西班牙」盛名所累，少了一些自由、無國界的後現代想像。
去年，局面有了改變。LVMH集團首席執行長Pierre-Yves Roussel在收購設計師品牌J.W. Anderson之後，宣布由其設計師Jonathan Anderson出任LOEWE的創意總監。「我們相信能助他的創意品牌表現全然潛力⋯⋯他的能力足以將LOEWE傳統轉化為令人興奮的願景。」大家長接受訪問時表示。出身愛爾蘭的Jonathan Anderson剛滿30歲，初生之犢便以無性別、前衛的剪裁風格自倫敦時裝周脫穎而出。接下再造品牌風華大任，首場服裝秀發表之前，他也先引導品牌符號的變身。
Jonathan Anderson請來巴黎藝術設計組合M/M的靈魂人物Michael Amzalag和Mathias Augustyniak一起擘劃新世界。幾經研究、討論，M/M雙人組自德國出生的英國字體設計師Berthold Wolpe作品中獲得靈感，Berthold與品牌創辦人Enrique Loewe Roessberg擁有類似背景（德國血統與工藝精湛的工匠在馬德里創立了LOEWE），Berthold受到現今指標的流行音樂人和電影導演喜愛，足見其當代美學魅力。以先輩的字型結構為體，藉數位工具強化細節，全新的LOEWE Logo鮮明而挺立的眺望下一個世代。
延伸至品牌著名的Anagram，原由西班牙畫家Vicente Vela於1970年所創作，並烙印於牛隻和皮革之上，標明品牌的正統，M/M雙人組透過解構，運用更為精細的筆觸重新描繪，輕量視覺感賦予了年輕面貌。如今，Humo（西班牙語中的煙）燻白色調、造型如圖書館典藏盒的禮盒裡盛裝著LOEWE形象驚喜，乘載悠遠西班牙傳統文化和新穎的現代表情。
2015年春夏系列首度現身，Jonathan Anderson打破傳統，以嶄新方式展示最新一季男裝。巴黎聖敘爾皮斯（Saint Sulpice）工作室化身為藝廊，賓客可恣意地在場地遊走欣賞，商業和藝術的界線越來越模糊，一組由美國時尚攝影大師Steven Meisel為1997年義大利版《Vogue》創作，靈感來自美國畫家Alex Katz作品的時尚故事〈An Interpretation〉啟發了他。自然極簡，更在重新演繹的幾何圖形和顏色中發現趣味，穿著姿態開放而自在。所有創意元素正代表LOEWE品牌煥新的多面向定位和做法，串聯了過去、當下與未來。
【概念的旗艦CASA LOEWE】
品牌再造精神也具體落實於旗艦店設計，CASA LOEWE全新概念店第一個駐點選在日本東京，座落於日本建築家隈研吾設計的One Omotesando（表參道一號），設計靈感向Javier Carvajal─一位具有遠見的建築師，並以獨特的摩登特質奠定品牌於20世紀的現代風格致意。樓高三層，大膽運用多元素材，採開放設計，內設有「懸浮式」石梯，雙層樓高的硬質亞麻窗簾，襯托著日式石灰牆，而天花板上漆著「費城起士蛋糕色」，整體空間瀰漫濃厚的文化氣息，充分反映LOEWE的全新創意。
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