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黃光裕選在北京黃金地段，東鄰釣魚台國賓館，西傍中央電視塔，門前是三環大道的西三環黃金店面，光是店面就有三五○○平方公尺（約一○五八坪），九月十九日開幕。
由於國美是蘋果公司的合作夥伴，因此打出買黃金送一千支蘋果新機，這對未列入第二輪上市名單的頂級中國消費者，「買黃金送新機」是個頗具有吸引力的宣傳。
金價跌嚇不跑入市決心
通膨無虞，加上強勢美元的衝擊，期金九月十八日每盎司跌到一二一六．六○美元，是自一月十日以來的八個月新低。光是六月迄今，累跌超過七％。在美國聯準會（Fed）可能提前加息，美元「升升不息」的同時，不少投資銀行不看好金價後市，但黃光裕卻打著不同的算盤。
據黃氏旗下經營黃金業務的人士稱，公司有意買入金礦，並自設廠房生產，稱黃光裕有意複製當年在家電領域取得成功商業模式，以「虧損換規模」。為了確保低價，國美已準備每年蝕一億人民幣，用三年贏得市場。除了具國美電器大股東的身分之外，黃光裕家族正進行「去電器化」的多元化戰略。
國美意圖搭建起一條從上游的材料，渠道、實體店、消費者，再到回收的一條閉環的黃金產業鏈。目前，黃光裕為這場黃金遊戲前期投入已經有十億人民幣。
他的黃金生意並不僅止於零售，國美控股踏足黃金產業鏈上游，入手金礦，做出和菜百、老鳳祥等傳統黃金零售賣場明顯有差異化的獨特品牌模式。在菜百、老鳳祥等傳統金店紛紛踏足線上之際，在黃金領域起點為零的國美如此積極入市，頗令人玩味。
然而，市場人士指出，國美有「當仁不讓」的理由。今年四月，在深圳召開的「中國珠寶業發展趨勢研討會」發布數據顯示，二○一三年中國黃金珠寶產品零售消費總額超過四七○○億人民幣。其中，黃金珠寶網購銷售額首次超過一二○億元，線上零售占比不到三％。此外，隨著中國中產階級隊伍擴大，人民幣進一步國際化，迫使人行須提高黃金儲備，中國黃金需求將穩步增長。
中國人愛黃金
世界黃金協會（ＷＧＣ）執行長Aram Shishmanian九月在中國黃金博覽會上表示，「中國人喜歡黃金，在某種程度上黃金是身分的象徵。對中國的投資者來說，在經濟動盪時期，黃金是財富的保護方式，價值額貯藏手段，因為黃金是一種避險資產。」
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