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如同所有品牌都會老化一樣，可愛的卡通角色也會從高峰開始走下坡。有近四十年歷史的Hello Kitty（凱蒂貓）就曾經面臨這個問題。
為了讓耳熟能詳的角色不斷新生再造，它們也要「微整形」。凱蒂貓、原子小金剛、迪士尼的米奇家族都陸續在這位當時年僅三十六歲的中野史郎（中野シロウ）手中，重新有了新生命。
豆豆眼珠加眼白
日清拉麵小雞重返榮耀
線條已經極簡到沒有嘴巴的凱蒂貓，還可以如何重新設計？中野說，確實，凱蒂貓的設計已經簡潔無贅，能重新調整的元素相當少。「最後，我選擇刪除勾邊的黑線條，呈現更純粹的個性；讓眼睛往某個角度向上看，來增加神韻；我沒有加上嘴巴，因為那是原設計師山口裕子小姐千萬叮嚀的前提。」中野回憶。
愛玩具的頑童
從行銷業務跨界設計
已經在玩具、角色設計界占有一席之地的中野史郎，他的第一份工作，居然不是設計師而是玩具銷售員。
從小就喜愛畫畫玩玩具卻不愛念書的他，某一天父親喊他到電視機前，指著電視上一個介紹玩具開發部門的節目，直說：「這個還挺有意思的，原來世界上竟有這樣的工作。」年輕的中野天真地想：「如果在玩具工廠工作，那就可以整天玩玩具，實在太酷了！」
其後進入美術學校的第一年，他偶然走進一家古董玩具店，木頭質地的老玩具，是當時塑膠填充玩具盛行下被遺棄的手工業，陳舊的木頭散發出被時代汰換的嘆息，一股疼惜感湧上心頭，那一刻起，他才真正有了「進入玩具開發這一行」的覺悟。
憑著這股熱情，他進入了玩具公司擔任行銷業務長達六年，他發現了一個現況，那個現況你可能也有同感，明明很可愛的角色，做出來的娃娃卻有點變形，與平面看到的圖像不一樣，「這就是設計師的認知與末端的行銷不平衡的原因。」喜歡玩具的他有了自己當設計師的念頭，「於是我靈機一動，我懂美術設計，也有行銷通路的人脈，何不自己來做設計師呢？」這個動機讓他在三十五歲那一年，辭掉工作，與兩位朋友一起創立Play Set Products（PSP）工作室，從角色設計、商品化到通路都一手包辦，三年內簽約的公司達二十家。
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