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在這次九合一選舉中，台北市長候選人連勝文大概是廣告公司「用最兇」的候選人；不惜血本找來廣告大師徐一鳴、知名公關公司戰國策操刀，居然屢屢踢到鐵板，連營推出的廣告文宣，幾乎無一不被網民拿來KUSO惡搞，讓連勝文「很不開心」，最近還揚言提告。
砸百萬廣告不如八卦板一篇PO文
日前連勝文在接受媒體訪問時自爆，他精心推出的政策，都得不到外界關注，有一次，他跑行程時遇到抗議達人柯賜海，看到柯賜海拿著兩張紙牌，竟給了他靈感，他於是要求幕僚將政策寫在紙板上，日後他在外面跑行程，或是被媒體堵麥（麥克風）時，就由幕僚學習柯賜海的舉牌法，隨時舉在他的左右兩側，或鏡頭看得到的地方，好讓政策被看見……。
連勝文這招土法煉鋼，除了再次跌破外界眼鏡，也凸顯他的團隊可能還停留在傳統的文宣思維階段，無法突破盲點。一位公關界老手就直言：「你砸大錢買廣告、搞置入，比得上網民在批踢踢（ＰＴＴ）八卦版給你貼一篇嗎」
這位公關前輩指出，現在的「文宣產生機」，都在ＰＴＴ上，這裡也是各種議題最大的交戰處；他認為，現在網路版的編輯速度比傳統記者快；這些「小編」們隨時隨地盯著網路，一看到什麼風吹草動就先「貼了再說」，網友便蜂擁而上跟著批判，記者新聞還沒查證完，網路上靠著「貼來貼去」，已經不知道翻過幾番了……。
政治公關難再海撈選舉財
「手機就是微型轉播台」，選戰逐漸印證了這句話。
「新媒體已經主宰這次選舉的議題、節奏及方式，至少八○％的議題都是。」柯營顧問洪智坤不諱言，即使在四年前的縣市長選舉，乃至兩年前的總統大選，都不曾遇過這樣的狀況；但今年在一級戰區的首都選戰，這趨勢顯露無遺。
不同於過去新聞的走向，幾乎是以日報馬首是瞻，在網路即時新聞出現後，所有的媒體都跟著即時新聞走，甚至做為取材的來源，幾乎三至四個小時就一個新聞輪迴，還不時冒出所謂的「更新版」，讓今年的選戰打起來比以往更為吃力，除了考驗選戰團隊的應變能力，候選人的優缺點往往也顯露無遺。
另一方面，由於台灣選舉太過頻繁，不要說候選人本身，市民乃至網路鄉民都是「選舉通」了。傳統上認為，選季一到，就是政治公關公司大賺選舉財的時代，已逐漸遠去，從前候選人將整個選戰的策略、執行，統包給公關公司的狀況，也已經不多見了。
昔日台灣號稱有三大政治公關公司，其中，以綠營客戶為主的新高山，在負責人林鳳飛過世後，已少見承接選舉案；至於另外兩大藍營公關公司──戰國策這次有做到台北市連勝文、台中市胡志強的選舉案；威肯公關則接到新北市朱立倫及桃園吳志揚的廣告案。
至於廣告才子范可欽，在歷次選舉中都是熱門的救援人物，這次除了是國民黨雲林縣長候選人張麗善的選戰顧問，最近也出手營救選情岌岌可危的連勝文。至於「拒絕聯考的小子」、知名作家吳祥輝，這次則替民進黨雲林縣長候選人李進勇操盤。
除了一些有錢縣市的候選人，前述公關老手說，現在的候選人自己大多身經百戰，有些人甚至是文宣幕僚出身，「我們會的，他們都會了」，對公關公司的需求不像從前那麼高。尤其是綠營的候選人，「幾乎都是兵自練、仗自打」。
隨著影像時代的來臨，現在的候選人幾乎個個都是「製片人」，以朱立倫為例，最近民眾不斷在電視上，看到新北市的廣告，主打政策「改變看得見」，卻不見朱立倫露臉，成為其一系列廣告的特色。
現任者有政府資源可運用
朱立倫以「市政廣告」取代「競選廣告」，看得出現任者的優勢之所在，省下大筆選舉開銷，綜觀全台，這也幾乎是每位尋求連任者的普遍性做法，卻也讓挑戰者徒呼負負。
其實，從這次柯文哲陣營宣示不插旗、不掛實體廣告，領頭羊的首都選戰，已預告了台灣選舉風氣正悄然改變；尤其選民在歷經多次被「不實政治廣告」迷惑、事後才發現選錯人後，口味愈來愈難被掌握，候選人除了本身產品要好，多多充實自己的能力與政績，恐怕才是正道。
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