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不同於去年一路上修手機出貨目標的封王氣勢，小米今年卻可能得面臨下修出貨的命運。這只是成長路上的短暫亂流？或是一個風口即將進入尾聲的預告？
七月二日，小米創辦人雷軍在個人微博上公布小米二○一五年上半年手機出貨量為三四七○萬支。比去年同期成長三三％的表現看似好消息，但可別忘了，雷軍為今年訂下的出貨目標是一億支。目前看來，這幾乎成了不可能的任務。
事實上，今年四月八日米粉節銷售結果出爐後，小米內部已經感受到不尋常的氣氛。對外，小米仍是敲鑼打鼓，狂賀一天賣出二一二萬支手機，成為金氏紀錄單一網路平台二十四小時內銷售手機最多的廠商。但據了解，小米內部是憂慮多過欣喜，因為這樣的銷售表現根本低於預期。
對於成長動能減弱的擔憂，在中國六一八大促銷活動中，似乎再一次得到印證。根據京東商城的統計，六月十八日單日手機銷售排名，第一是魅族，第二是華為，向來在電商通路稱王的小米，則是淪落到老三的位置。
而總計小米上半年出貨三四七○萬支，意味著全年若要達到一億支的目標，下半年至少要賣出逾六千萬支手機。但供應鏈業者透露，就叫料清單來看，目前小米幾乎沒有拉貨動能，看來第三季的狀況不太樂觀。
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搶光環》樂視強打高CP值
不具名的台灣供應鏈業者直言：「雖然大家還是把中國視為新興市場，但就智慧型手機來說，中國早就是成熟市場，而且趨近飽和。」國際研究機構IDC發布的研究報告也顯示，中國今年第一季智慧型手機銷售比去年同期下滑四％，是近六年來首度出現負成長。
因此不同於雷軍在年初喊出要衝一億支的氣勢，約莫在五月，他已經明確要求供應鏈夥伴放緩腳步，但目前還是希望能達成低標八千萬支。
不過中國手機業者認為，即使下調至八千萬支也太過樂觀，以目前市場狀況，他認為小米光是要追上去年六一一二萬支的成績，就已經是艱難的挑戰。
中國市場成長趨緩還不是小米要面對的唯一難關。「小米遇到的問題就是現在太多『小米like』（類小米）。」瑞銀證券電子硬體首席分析師謝宗文指出，華為的榮耀系列很成功，酷派大神也做得不錯，還有中興通訊推出小鮮系列等，市場上同質性高的產品越來越多，讓小米失去新鮮感。
特別是今年四月樂視在超級手機發表會上公開物料清單，不只強打以成本價格銷售，甚至結合內容優勢，推出搭配資費手機零元的撒手鐧，更進一步削弱小米過往的高性價比（CP值）優勢。
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