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7月27日中國團購網美團宣布，本來隸屬載美團旗下的貓眼電影將獨立出來，成立全資子公司貓眼文化傳媒，這是中國電影大數據界的一大重要消息。從網路購票與戲院票房數據突圍的「貓眼電影」，帶給中國電影產業的最大改變是什麼？台灣目前的大數據電影概況又如何？
「每3張網路電影票，就有1張出自貓眼，3月份就賣出3千萬張票。」中國團購網巨頭美團創辦人王興在第5屆北京國際電影節中說到。2012年出自於美團的貓眼電影，仗著先進者優勢，超越微信電影、時光網、格瓦拉以及淘寶電影等同業，占去70％電影商務市場，覆蓋一到四線城市的4千家戲院，累計破5億人次的購票紀錄，成為中國最大電影票務電商。此外，貓眼也是中國最大影評平台，熱門電影影評數量是豆瓣、時光網等同業的3倍以上。
「我會先看最新的電影評價怎麼樣，然後確定要看的電影之後，找到戲院直接選位，紅色就是賣完的座位，綠色的就是我選的座位，然後用支付寶付款。」在北京上班的小美，單手打開貓眼電影App比劃著。貓眼電影提供從電影評論、網路選位、行動支付、電影院門口自助購票機購票，一條龍的電影商務購票服務，還提供每周最低2.5折、一張票不到10元人民幣的「低價票」團購吸引年輕人。
貓眼數據備受矚目
「因貓眼上的『想看人數』與『評分』等數據的權重，要比一般搜尋引擎、新聞、社交平台來得高，也更實用。搜尋與入口網站的數據是1.0時代，而貓眼電影的數據則是2.0時代。」王興強調。他指出，這兩年大家都在談大數據，一種是以搜尋指數（如百度指數）為主要數據，但搜尋指數可以人為操作，不能成為最主要的參考依據，還有一種是微博與微信等社交數據分析，但這也可以花錢買。
國龍聯盟新媒體部總經理張志遠也指出，「貓眼上面都是真金白銀的消費者，數據含金量比搜尋與入口網的含金量更高。」
去年中國國慶檔期，百度指數預測由湯唯、馮紹鋒主演的《黃金時代》票房超過3億人民幣。中國知名影評網豆瓣網，想看人數《黃金時代》也是最高。再根據媒體與社交數據，《黃金時代》票房會在4部同期電影中屬一屬二。但最後《黃金時代》僅有5千萬人民幣的票房，墊底慘敗，大數據票房預測失準。「百度搜尋的用戶比較喜歡在影音平台看電影而不是電影院，加上對明星和電影感興趣的用戶，不一定是經常看電影的用戶，導致《黃金時代》『轉換率』低。另外，豆瓣等影評網有著『精英在評論，大眾在觀看』的現象，資深影迷與專業人士的評論，與草根大眾的興趣有著落差。」王興分析原因。
大數據行銷時代來臨
今年6月端午節檔期，貓眼與博納影業聯合發行的港片《殺破狼2》被貓眼拿來當成今年大數據電影行銷成功的案例，就像2013年時Netflix的《紙牌屋》大數據操作。
端午節檔期，好萊塢巨片《侏羅紀公園》2.58億人民幣奪得第一，吳京與古天樂主演的犯罪懸疑港片《殺破狼2》則以1.96億人民幣排名第二。此外，在《殺破狼2》上映前的4月份，還有兩部犯罪懸疑風港片上映，但票房不理想，一部是由黃曉明主演的《暴瘋語》，前3天票房僅有2千萬人民幣，另一部是由與任達華與吳鎮宇領軍的《衝鋒車》，只有1千萬人民幣，相比之下，更凸顯《殺破狼2》1.96億人民幣的難得成績。
張志遠在微博中點出貓眼如何巧妙應用數據在發行與行銷活動中。第一，貓眼啟動前7天獨家超前預售，一張票19.9元人民幣，限購兩張，藉此帶動貓眼平台中《殺破狼2》電影「想看數」的數據爬升，而想看數數據增長又會推升後續購票意願。結果想看數的數據從預購第一天的5萬5,598人，到上映當天的8萬2,373人，增長50％。加上博納影業的宣傳，當天票房就衝到6,863萬人民幣。第二，推出互動遊戲。貓眼根據過去的數據，喜愛動作片的觀眾也同樣喜愛遊戲，因此上映前根據劇情推出「殺破狼H5互動遊戲」。第三，貓眼也觀察到廣東佛山、東莞與深圳等城市，對於港片的支持度高，因此集中廣東城市做了一百多場的看片會，激發購票意願。
加上貓眼票房分析大數據，貓眼統計當日售出票房，每30分鐘更新一次，知道每部片子「即時票房」、「排片率」與「上座率」。在這些數據支撐下，讓《殺破狼2》第一天的排片率達到38.57％，超越《泰囧》33％和《致青春》35％。
在《殺破狼2》之前，貓眼聯合發行的《心花路放》、《智取威虎山3D》、《天將雄師》等片也都有不錯成績，貓眼在電影圈的「網路＋數據」發行與行銷模式逐漸被認可。
台灣市場從零開始
相較對岸搜尋引擎、媒體、社交、影音、網路購票、戲院票房等大數據紅紅火火，台灣電影圈在數據顯得沒有聲量與安靜。「台灣的電影大數據應用，可以說是一片荒漠，或用『零』來形容也不為過。」牽猴子整合行銷行銷總監王師說。全台的票房透明資訊系統未建置完成，第三方支付方式尚未盛行，影評、線上購票等整體電影商務購票流程還沒有打通。
威秀影城公關經理、同時也是知名影評人膝關節的李光爵指出，台灣還沒有如貓眼這般市占率高的線上購票系統，與支付寶這種第三方支付的緩慢發展有關。而花旗銀行推出的「行動市集App」，刷花旗指定信用卡訂電影票，自動產生一組QR Code，憑此入場，不過使用者不多。「若1天以1萬名購票人次計算，大約僅有100人使用。探其原因，除了對線上刷信用卡的不信任感之外，很多人還是習慣現場購票，覺得較有時間彈性。」李光爵說。
「台灣電影應先跳出大數據迷思，先別談大數據，從10％『國片票房統計』的小數據開始即可。這些票房數據對於電影的策劃初期、選角、劇本走向、對白撰寫、發行預算、行銷方式與策略底定等層面，都有非常重要的參考價值。」王師建議。台灣的票房約有90％以上都來自好萊塢大片，在扣除每年15部的中國進口電影，國片票房約占10％。
但是目前在電影票房統計數據上，僅有台北市有公開統計資料。「台灣戲院票房總額中，僅有台北市的票房數據透明、公開與可信，台北市以外戲院，票房資料多不透明不公開，所謂的台灣總票房多為片商自己公布的數字。」李光爵說。
「文建會一直鼓勵民間創投與政府合作基金投資電影，希望振興國片，但其實台灣連最基本、最底層的全國票房統計系統都沒有建置完成，這是最重要的部分。我們沒有票房數據，連觀眾長得什麼樣子、地域性差別都不了解，怎麼做到差異化產品？台灣市場雖然小，但觀眾分布不同，區域性差異大。」王師說。政府今年才正要在「電影法」草案中，以立法的方式建立全台的精準票房統計系統，雖然這個法案已經三讀通過，但實施時間未定。
中國電影業目前對貓眼電影等數據的使用，主要還是在發行、排片與行銷端，但對於最上游的劇本設計還沒有太大影響。「大數據在電影上有一個很現實的問題，數據太大，就像大砲打蚊子，面對劇本時沒有直接作用。從電影行業的整個環節看下來，真正對數據的使用，更多的是看上座率和票房占比，可以用這個數據指導院線排片。」電影《十萬個冷笑話》、《滾蛋吧！腫瘤君》制片人陳洪偉參與榮耀論壇時強調。
雖然中國電影產業目前對於貓眼大數據使用比較謹慎，多用在排片上，但也有越來越多的新銳導演願意在「劇本設計」時，採用影視大數據公司建議，如艾漫科技曾為《小時代》、《心花路放》等電影提供大數據分析，而《北京愛情故事》則著重在劇本設計上，並獲得不錯的票房。但用數據分析，就真能寫出叫好又叫座的劇本嗎？利用過去電影表現組成的數據分析，會不會過於追求過去歷史上的電影劇本成功方程式，導致劇本同質化，並且忽略時代潮流的瞬息萬變？
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