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迎接電商大航海年代 跨境東南亞

採訪.撰文/郭芝榕    

東南亞網路使用者有2.25億人,花在線上的時間長,15至35歲龐大的年輕人口超過60%,帶來了人口紅利,中產階級開始消費了,推動東南亞電子商務潮湧現。

台灣產業面臨轉型,網路服務找定位,促使台灣電商及賣家紛紛往新的市場擴展,台灣來不及跟上中國崛起的浪潮,東南亞市場還大有機會。

隻身前往東南亞採訪兩個星期,心裡的確忐忑。然而,「最壞的時代,也是最好的時代!」揮軍東南亞並不容易,但卻不能不理解、不前進,現在不做,幾年後台灣會在哪裡?如果所有社會都有類似的進程,已過青春期的台灣,接受自己已非張狂的少年,也許不是追求大資金的金錢遊戲,而是開始思索我們如何走出自己的路,我們可以更勇敢。《數位時代》在東南亞系列報導中,將接續著墨幾個值得關注的市場,這期先來到泰國,之後還有越南和印尼。

東南亞是下一個亮眼新星,國際貨幣基金預測東南亞五大經濟體今年經濟成長率為5.2%,成長率高於美國。東協經濟共同體(ASEAN Economic Community,AEC)將在年底正式上路,東協十個國家將形成6億人口的經濟體,不僅比歐盟的人口還多,經濟成長率也比美國大。

東南亞主要六國富起來了,除了新加坡早邁入成熟國家,中產階級正在快速崛起,若以4千美元人均GDP為邁向消費社會的指標,泰國、印尼成長最快,越南有60%人口在30歲以下,俱有龐大的消費力。

東南亞六國的趨勢是行動優先,平均每個人有1.19支連網裝置,手機社群媒體使用者占人口比例29%,而使用手機購物的比例也超過30%。雖然2014年東南亞六國的平均電商覆蓋率(電商占零售業營業總額占比)只有1.63%,與中國的8.0%、美國的9%及台灣的11%,還有一大段差距。然而,東南亞電子商務平均年成長率為31%。其中,泰國、越南、印尼是三個前景最看好的市場,成長速度驚人。


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