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「如果腋下可以做廣告，那胯下可以嗎？」答案是肯定的，而且不僅如此，因為當我在「行銷不落格」打出這個問題的時候，還有網友提醒我「胸部」是個好地方，後來我又加上「背部」與「屁股」也可以。
換句話說，人體有很多可以用來「投放廣告」的地方，並沒有受到任何限制，只是一般消費者都預期廣告就應該出現在電視、網路、雜誌、報紙這些平台，所以當倫敦的地鐵上出現這種新奇的廣告方式，被雇用者穿著腋下放有小型液晶電視的特製衣服，當他們抬起手臂握住扶手時，這塊液晶顯示屏便會啟動並開始播放廣告，吸引同車其他乘客的目光。
根據報導，調查顯示大多數乘客都對這種廣告方式感到新奇，而且有不少人對廣告內容留下相當深刻的印象，看來的確達到宣傳效果。
這種利用人體來做廣告的方式當然也有一些產品適用性，腋下可以用來廣告「除臭劑」，胯下可以聯想到的有威而剛或內褲，胸部可以用來做內衣、通乳丸或心臟方面的藥品廣告，背部可以做的廣告就比較多了，而且版面也更大。
十幾年前的廣告業在思考這些「廣告部位」的時候，不僅要考慮會不會導致消費者不敢看廣告，而且那時候液晶螢幕還不流行，成本又太高，總不可能貼一張宣傳單在腋下之後上公車吸引消費者注意吧？所以這種廣告型態最常出現的模式，應該是在街頭有人身穿廣告看板的方式。但是現在科技進步了，液晶螢幕越來越便宜，這種小尺寸的螢幕單價很低，所以各位應該可以預見這種掛在人體身上的廣告會越來越常出現。
「廣告」這檔事對一般人來說，大多都被歸類於行銷學4P的促銷這一類，但是對於廣告業者來說，廣告就是他們的產品，既然是產品就有通路的問題應該被思考與變化。
這個利用腋下的液晶螢幕來做廣告的方式，就讓我們看到某家企業將別人視為促銷手段的廣告重新定義為產品，並且透過不同投放通路的思考，獲得市場注意的過程。
全世界每天有多少廣告希望被消費者看到？而能夠被報導的廣告又有多少？由此可知這個聰明的小轉變，不僅使原本被促銷的除臭劑產品獲得了宣傳，連廣告方式本身也被宣傳了。
行銷智慧：請開始學著將行銷學裡的「促銷」手段轉變為「產品」，並且思考其「通路」問題。
本期內容：
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