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令人錯愕不已的2008面對國際石油熱爆、美國次級房貸氣暴，不僅導致許多公司接連倒閉關門，更影響多數消費者的基本生計。慘淡日子減少花費是自然現象，但該花的仍是不可避免，而哪一個族群的消費力道最維持穩健強碩呢？回顧經濟不起反而衰退的2008年，我們發現在生活慘淡時期，男性消費力反而愈見穩健有梗，且強過女性消費力。
■ 慘淡的2008年，男人比女人花錢更勇
據顯示，女性在2008年上半年日常消費總額上萬元的比例變動不大，約維持在5%~7%。反觀男性，2008年上半年日常生活消費金額達萬元的比例，由年初2月的7%，微幅上升到去年8月的11%。
男人在網路撒錢多於女人：2008年整體網路購物的人數比例維持在50%的狀態，雖然女性網購比例較男性高，然而女性在網購的花費上卻較男性節制。數據呈現（見圖2-1），女性中近7日內網購花費有達3,000元者，只由上半年4月的14%，微幅上升到年底12月的16%；對照之下，男性網購花費總金額明顯高於女性，男性近7日內網購花費金額達3,000元的比例，由上半年的20%，到年底12月時已經大舉上升到27%，向30%大關逼近，繼續拉大和女性消費力道的差距。
男人在百貨公司花錢氣度更強過女人 百貨公司最初是為女人而建的，如今男人在百貨公司花錢的氣度更闊於女人！
■ 瞄準熟男的本色、潮流及智性
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進一步挖掘後，更以熟年35~44歲的熟男消費力最為結實強勁。調查顯示，熟男們在整體日常生活消費力、網購消費力，以及百貨公司消費力均居最高。相較其他男性族群，這群正處人生壯年期的熟年男性，在多人看壞的2009年，如何擄獲他們的心思並對品牌產生好感，以下為不可輕忽的要點：
1. 襯托熟男本色：這群消費力最穩健的熟男族群，最渴望別人以紳士、尊貴、高尚來稱讚他們，而藍色、黑色、靛色更是多數熟男的代表色；至於Armani則為熟男族最最渴望擁有的品牌、和最最渴望接近的朋友。熟男們雖會消費，但求低調、含蓄，講究工藝，在在透露熟男族群在商品理性層面以外，感性層面對品牌形象的要求及渴望。
2. 彰顯熟男潮流：跟年輕人一般，多數熟男們並不願被人稱老，對任何流行事物，包括：新商品、飲食、異文化等，都抱持高度的開放及接受態度，年齡雖是稱熟，但在觀念卻依舊想保持最新、最流行、最in的狀態，充分展現熟男潮流
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