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「三國」文化輸出海外，最風靡的就是日本。除了為文化出版、動漫電玩帶來龐大商機，「向三國學管理」更是日本企業界的哈燒議題。如今，《赤壁》電影大賣，帶動這股三國熱再掀狂潮，從二○○八一路燎燒到二○○九。
《赤壁一》在日本創下五十億日圓票房（約台幣十九億），超過四百萬人次觀賞，是日本去年最賣座的外片亞軍。此外，由六千三百名日本影迷票選的「Best of Best Award 2008」，《赤壁一》獲最佳影片，吳宇森獲最佳導演。
首屆「三國志檢定考」登場
在這股熱潮下，日本最大的橫濱中華街，今年春節特別舉辦「三國嘉年華」，重現三國時代美食，各家中華料理餐廳紛紛推出豪華「三國宴」拚場。另外還有「三國變裝體驗」，讓女性霎時化身古典美的小喬，男士則變身自己所欣賞的武將，讓整條中華街充滿熱鬧非凡的三國味。
去年十二月，日本三國志檢定運營委員會舉辦第一屆「三國志檢定考」，在東京、大阪、名古屋、札幌、福岡等城市同步進行。考試分為二、三級，雖然光是第二級的報名費就相當於二千五百元台幣，仍吸引三千多人報考，粗估報名費收入超過七百萬台幣。也帶動《三國志軍師三十四選》、《三國志群雄百科》、《圖解雜學三國志》等參考書熱賣。
管理雜誌《The 21》調查顯示，三國是日本人最熟知、最推崇的中國古典小說，也深深影響著日本創意產業發展與企業管理思維。日本人認為，從這些中國古典名著可以學到：
一、工作上遇到瓶頸時，可以指點迷津與立定方向。
二、增進自身的教養。
三、在跟人談話時，成為具有質感又有趣的話題。
四、在經營人際關係遇到問題時，獲得解答。
從小說、漫畫、電玩到電影，從十多歲的青少年到中老年族群，三國正以各種形式對日本人產生跨世代的影響。
例如，小說家吉川英治（《宮本武藏》的作者）所寫的日文小說《三國志》，從一九三九出版以來，至今銷售超過一千五百萬冊。「真．三國無雙」系列遊戲軟體銷售超過一千萬套，顧客層平均只有十七歲。根據三國所改編的漫畫，總銷售量更超過七千萬本。三國的動畫片，超過一百部。
在這些文化產業的推動下，三國的成語例如「三顧茅廬」、「已非吳下阿蒙」、「揮淚斬馬謖」等，都成為日語中的辭彙。
大學院校：「赤兔馬盃」強強滾
日本大學院校也瘋三國，而且是教授與學生一起來。
東京大學、早稻田大學都設有「三國志研究會」社團組織。其中，早稻田三國志研究會成立於一九八四年，資歷算是元老級，東大三國志研究會則設立於一九九五年。這兩所一流大學的三國社團都允文允武。除了每週固定聚會，每年夏季舉辦營隊活動、由會員發表三國相關論文，並將這些學生自己撰寫的文章編輯成會刊，社團還會舉辦「赤兔馬盃」體育競賽，相當有趣。
此外，日本多所大學也聯合成立「三國志學會」，由京都女子大學前校長狩野直禎擔任會長，京都大學人文科學研究所所長金文京、書山學院大學教授大上正美、筑波大學校堀池信夫擔任副會長。除了舉辦演講、學術交流活動之外，日本研究三國的重要期刊《三國志研究》也是由這個組織所出版。
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