本期文章

2008 AdFest電視、廣播評審主席名單揭曉

文/鄭貴云    

電視、廣播評審團主席各為Tony Davidson、David Guerrero





2008 亞太廣告節(AdFest)日前公佈了電視(TV Lotus)、廣播(Radio Lotus)類評審團主席名單。電視類評審團主席由倫敦Wieden + Kennedy 執行創意總監擔任Tony Davidson,他同時也為D&AD現任主席;於2007年甫新增的廣播類廣告獎的評審團主席,則為馬尼拉BBDO Guerrero Ortega 的主席兼首席創意官 David Guerrero。





電視類評審團主席Tony Davidson





Davidson於1985年進入廣告業,在BMP擔任初級美術總監一職,和Kim Papworth共事期間為ADIDAS創作Euro 96《Nicknames》系列廣告。1997年,他們加入 BBH並負責為Audi和Lynx創作廣告,此外,其所共同創作的Levi's《Flat Eric》廣告更是經典。2000年,Davidson加入倫敦Wieden + Kennedy。在他的領導下,倫敦Wieden + Kennedy已成為全球知名廣告公司,曾創作《Nike’s Run London》 和《Aiwaworld》網路廣告;而他創作的Honda《Power of Dreams》廣告不僅獲得了多個廣告獎項,更促進了品牌的銷售量並提升其品牌形象。





首次參加亞太廣告獎的Davidson表示,期望能在作品中看到的不同文化元素。他說:「在英國,電視廣告的重要性已經開始被其它媒體替代。但電視媒體就好像電影一樣,其訴說故事的功能是沒有改變的。」Davidson認為,現今創作電視廣告最大的挑戰,是如何創作出具創意的內容,給予消費者耳目一新的感覺。目前,很多創意內容和執行手法極相似的電視廣告。「以Bill Bernbach的話來說明,要創作出讓人難忘的作品,是沒有既定法則的。近年讓我感到滿意的廣告是《Smooth E Baby Face》,這作品不僅善用廣告媒體,還提升了品牌形象。」他談道。

廣播類評審團主席David Guerrero





David Guerrero於1998年成立BBDO Guerrero Ortega。在他的領導下,BBDO Guerrero Ortega成為亞洲區領導性的廣告公司之一,並被《Campaign Brief Asia》評為菲律賓的最佳廣告公司,他本人亦被該雜誌評為亞洲區10大廣告創意總監之一。除了是亞洲區知名的創意大師,David Guerrero更擁有豐富的國際性和區域際廣告評審經驗,他曾任Clio、AWARD、Young Guns、Kancils、Singapore Creative Circle、London International和New York Festival等比賽的評審委員。





對於廣播類作品的評審標準,David說:「持續尋求突破是很重要的,突破電台媒體廣告的形式,並顯示創意,不要期望有成功的捷徑,例如利用一些有趣的聲音期望能令聽眾或評審留下深刻印象。」





David Guerrero也表示很高興擔任2008 亞太廣告節廣播類評審主席。他說:「亞太廣告節是亞洲區廣告行業的年度盛事,可讓業內廣告人欣賞出色的廣告作品。」他也相信,2008 AdFest將可發掘更多具潛質的優秀廣告創意人,而亞太廣告節Radio Lotus則可成為廣告比賽的參加指標。


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