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「台灣消費者的眼界變高了，消費不再是為了需求，而是為了Fu（感覺），為尋求感覺而消費。但尋求感覺，是多麼籠統的事！」
「台灣的消費者太精了，他們有機會在國際上到處跑，資訊取得的能力增強。部落格發展蓬勃，許多部落客對於生活觀察之深入，文章寫得比專業記者還要好。想要攻占消費者的心靈占有率，若只是以行銷的手法、編個故事，當顧客發現你其實只是虛晃一招，他們會卯足全力將感受告訴別人。你必須很紮實地去塑造，必須很謙虛、實實在在地努力。」
春日午后，在台北市中山北路The One生活風格概念店，窗外，春意在枝頭歡躍著；窗裡，The One異數宣言公司執行長劉邦初，娓娓道來投身生活風格產業的體會。
「品牌是我們這個世代的機會，我對文化有很深的感情，對生活有熱情，因此選擇投入生活風格產業。」2003年春，劉邦初離開工作多年的高科技公司，放棄優渥的薪資待遇與福利，與３位夥伴以新台幣150萬元的資金共同創業，成立The One異數宣言。
離開高科技領域，投入創業，熱愛文化及藝術固然是重要驅力，但讓他放手一搏的勇氣，來自於敏銳的市場嗅覺。「全球經濟版圖正在改變及轉型，全世界都走向OBM及品牌，而文化的東西，是無法快速複製的。因此，我覺得台灣在原創產業這一個區塊上，相當有機會。」他說道。
實現對美好生活的想望
異數宣言想要成為一家「以東方人文為內蘊，實現對美好生活的想望」的公司。劉邦初解釋：「異數，取自《春秋左傳》『各位不同，禮亦異數』，為一份與眾不同的特性與東方人文素養的內蘊；宣言，是創業團隊對這份品牌志業的堅持與執著。」
異數宣言以「素言，華美」詮釋新東方人文情懷。素言，是一種極致精簡材質的選擇，曖曖內涵的人文堅持；華美，是一種不經意流露的本色，工藝雕鑿的精神。在素言的斂與華美的奢之間，體會生活最初與最終的感動。
「The One」則是異數宣言自創的生活風格品牌，劉邦初如此描述品牌精神與內涵：「The One的品牌命名，源於東方『一即一切』的哲學思維，從原點出發，也是擁『有』的開始。我們相信，生活是從一個簡單信念、一件細微事物、 一種生活態度的轉變與體現開始，生活中每個面向都從『一』開始，構築起一天時光、一處空間、一份態度、一個人生……。」
然而，異數宣言到底是一家什麼樣的公司？
「以追求『和美』的生活為目標，透過設計價值的具體演繹，融入生活中的物件與場域，扮演實踐五感六覺、美質生活的橋樑。透過設計、人文、藝術與創意，共同耕耘出生命的深度、厚度與廣度。」
可以講得再具體一點嗎？
「以品牌規劃、視覺形象、空間設計與產品設計的整合經驗，提供客戶生活風格的整體解決方案。以具創意暨商業性的風格設計服務，提升業主的產品附加價值，符合市場需求，從品牌定位與視覺延展品牌的形象，進而衍伸創造出五感的氛圍，並且以行銷為導向，強調商業訊息的符號，強化品牌的附加價值，共同演繹生活中的一切美好。」
奇襲戰術善用價值槓桿
新創公司，縱然有再好的想法與創意，如何打開市場的能見度、提升顧客的指名度，是最大的考驗。
異數宣言的崛起與茁壯，端賴「價值槓桿」淋漓盡致的發揮。 「因過去在大公司任職，了解大公司運作的嚴謹度，也學習到資源該如何運用及配置，才能產生最大綜效。如果手上僅一點資源，就必須善用『價值槓桿』，用最少的資源投入獲取最大的價值，創業初期我們人少、錢少、時間也有限，就因為子彈有限，更要慎選目標。」劉邦初說道。
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