|
上回我們看了YouTube交響樂團宛如「超級星光大道」的比賽規則,這回來看看優勝者到底是哪些人,以及網友的觀點。
■國際級、高規格的整合行銷
活動按照一開始規劃的排程,於美東時間2009年3月2日公布優勝者,從3000多支參賽影片裡,先透過專業評審方式,由倫敦交響樂團、柏林管弦樂團、香港交響樂團、紐約管弦樂團以及舊金山交響樂團進行初評,挑出200位進入決賽的作品,再經過網路投票,其中年齡最小的黎慧敏只有17歲,香港人,目前正就讀香港演藝學院敲擊系一年級,演奏打擊樂器;最大的莫費特(Jim Moffat)55歲,英國人,平常的工作是行銷業務顧問,演奏法國號。這個噱頭十足網路交響樂團,於4月15日登上卡內基音樂廳正式演出。
過程中,「動用資源」涵蓋Google、YouTube、上述多家國際級交響樂團、卡內基音樂廳、奧斯卡得獎作曲家譚盾、中國鋼琴家郎朗……等,吸引世界6大洲、70多個地區的音樂家參賽,並獲時代雜誌、紐約時報、華盛頓郵報、前鋒論壇報、CNN、BBC、衛報、新華社、鳳凰衛視等重要媒體報導。至2009年3月初,活動網頁瀏覽量已超過1千300萬次,堪稱相當成功的整合行銷案。
■網友怎麼看
相較於優勝者單純的欣喜,網友看這新聞的角度要多樣些,除了讚嘆技巧高超之類的正面評價,紐約時報3月3日〈YouTube Orchestra’s Inaugural Rosteris Uploaded〉下方,有幾則回應頗值一看,某些有「練家子」的挑剔味兒:
‧ diekunstderfuge:建議Google下一個計畫,不妨建立一個完整的主題式搜尋古典音樂資料庫,想僅記得音樂片段的人,也能快速找到想找的曲子。
‧ Pasqualati:計畫本身比音樂有意思,音樂有點像糟糕的好萊塢電影原聲帶。
‧ Very Concerned:找譚盾寫那些沒意思的音樂,大概只是為了借他的名吧,為什麼不演奏些真正有趣的音樂,例如佛漢‧威廉斯(Vaughan Williams)的第四號交響曲?
‧ Curious:很希望日後有更多分享藝術的活動,不過我也贊同某些評論說音樂本身有點老套。另一方面,這是個影像媒體的世界,愈平凡、愈大眾的東西,才容易吸引注意。
‧ Korean Beacon:很棒的案子,結合了專業音樂家又有國際感,網路真的打破了界線的藩籬。
無論就媒體報導量或者網友參與量,活動效果都很亮眼,至於能不能達到投顧業分析師所說「吸引更多樣廣告客戶注意來投放廣告,好解決Google自2006年併購它以來,對獲利情形一直不滿意的問題」,只有讓之後的財務報表說話了。名利名利,有時候先出了名,利益就來了也說不定。
|