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當大家談起MIT(Made in Taiwan)的台灣品牌，可能會提起宏碁(2353)、明基、華碩(2357)等，在國際舞台發光發熱的電子大廠。其實，去年爆發全球金融海嘯，在台灣卻有許多40、50歲的本土老品牌，不但沒有發生財務危機的問題，反而表現得「老神在在」，業績穩如泰山，甚至逆勢成長，像是葡萄王生技在金融風暴下度過40歲生日，去年營業額達21億多元，創下歷年新高紀錄，完全展現本土老品牌穩健、踏實、不投機，「一步一腳印」的精神。
羅水木帶阿瘦皮鞋走過50年。
「公司有一老，如有一寶」，本期「封面故事」專訪包括阿瘦皮鞋董事長羅水木、葡萄王企業董事長曾水照、三花棉業董事長施純鎰等3位台灣品牌CEO，他們不但都是土生土長的「台灣之子」，並且是天生的「生意囝仔」，他們的創業奮鬥史就宛如一部台灣近代經濟發展史，充分展現台灣人「要拚才會贏」的特質。
日本企業家松下幸之助就曾經說：「年輕時，如果可能的話，花錢也要買個苦難的經驗。」苦難雖然是一種折磨，卻也是一種磨練與機會，而這3位「人生七十才開始」的董事長，從小吃苦宛如吃補，並且在貧困生活環境下，更下定做生意賺錢的決心。
「童年家境清寒、沒有漂亮學歷、白手起家創業、小時滿腦子生意經、精算成本做生意」，3位台灣老牌CEO的共同點，便是深信「一勤天下無難事，英雄不怕出身低」，他們從最基層的業務員或學徒做起，從工作中學習經驗，從失敗中記取教訓，都是標準「社會大學」出身的董事長。
羅水木從小賣過甜不辣、當過擦鞋童、洗碗工、送貨員，最後打造出台灣「製鞋王國」；施純鎰童年賣過枝仔冰、擺攤批發，長大後不但製造出第一雙全棉襪，更成為台灣「襪子大王」；曾水照也從佃農之子、藥廠學徒，後來成為國內第一家藥廠轉為生技公司老董推手，不但在各領域都寫下光輝一頁，也成功打造台灣本土品牌。
雖然台灣許多老品牌企業走過近半百的歲月，必須面臨過渡轉型期，但是「公司老、心不老」，老品牌企業也要懂得「改變」，才能永續經營與生存發展，才不會被時代洪流所淘汰，並且隨著市場需求變化，創造出新思維、新商機。
像是50歲的阿瘦皮鞋日前就大手筆邀請包括張珈禎、白歆惠、童怡禎和許瑋甯等國內四大名模拍攝廣告，展現出台灣半百老品牌企業的年輕活力；三花棉業則是國內第一家大量使用日本機械生產襪子的工廠，生產出100％全棉質休閒襪，並且請來高爾夫球名將陳志忠及知名媒體人鄭弘儀代言廣告，這都驗證了羅水木與施純鎰兩人對市場嗅覺敏銳與觀察正確，也讓他們穩坐國內鞋業與高級棉襪的第一品牌。
此外，葡萄王原本只是一家小藥廠，30年前，推出康貝特上市，老董曾水照自己想了一句「喝了再上」的廣告詞，不但變成當時流行的口頭禪，更讓葡萄王成為引領國內口服液市場30多年的龍頭品牌，接著設立「生技生物工程中心」，從銷售傳統藥品轉型為保健食品，通路從實體店鋪擴展至傳銷無店鋪，積極轉型成功。
其實，這3位「阿公級」董事長，雖然個人生活十分低調，卻創意無限，行動力十足，一直站在市場第一線，進退游刃有餘，充分展現「薑是老的辣」，他們不但足以成為台灣本土老品牌CEO的縮影與代表，更是支撐台灣經濟長期以來蓬勃發展的一股向上力量。
本期內容：
◎封面故事: 台灣老牌CEO／羅水木 帶阿瘦皮鞋 走過50年
◎新聞熱線：災後概念股 僅止於「概念」／小工程師一封信 震撼台積電高層
◎股市實戰：找對時機 買對股／營收搶眼 3檔蓄勢待發
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